——相仕讀商業(yè)之《華與華超級符號案例集》129

創(chuàng)意服務(wù)于品牌價值觀

符號降低品牌傳播成本

品牌就是產(chǎn)品的牌子，是一個好名字、一個符號。品牌存在的意義，是降低社會的監(jiān)督成本、企業(yè)的營銷傳播成本、顧客的宣傳成本。愛好的品牌名是一個低成本的名字，但愛好原有的logo卻很難記住，也很難向人描述，5個大寫字母的長度也很長。

華與華說所有的傳播都是符號的編碼和解碼。拼音字母本質(zhì)是英文，作為他國文字，很多人不認(rèn)識，也描述不出來。所以這個是個編碼與解碼成本極高、效率極低的符號。而產(chǎn)品包裝、門頭上，長長的英文擠壓了中文的空間。

1.?發(fā)揮品牌戲劇性，創(chuàng)意超級符號

文化母體從哪里來？首先從品牌名字中尋找，發(fā)揮品牌與生俱來的戲劇性。愛好，就是愛和好，愛的符號不思而得就是一顆愛心。愛心是人人都認(rèn)識，人人都喜歡的符號，無論在國內(nèi)還是在國外，全世界人民對于愛心的描述都是統(tǒng)一的。

愛好主營業(yè)務(wù)是學(xué)生文具，我們在學(xué)生最熟悉的符號中，找到了表達(dá)“好”的符號——考卷上的對勾符號，這也是全世界都認(rèn)識的公共符號。

找到這兩個公共符號后，一個全球范圍內(nèi)人人都認(rèn)識、都能記住、可描述、可注冊的超級符號誕生了。

街道就是貨架，門店就是產(chǎn)品。大大的紅心，在街道上一下就抓住了消費者的眼球，提升了愛好門店的發(fā)現(xiàn)感。

2.?放大企業(yè)家的初心，創(chuàng)意品牌諺語

在企業(yè)尋寶的過程中，愛好張總曾談起愛好品牌的來源?！皭酆谩边@個名字，是張總的父親起，張總的父親認(rèn)為愛就是好。

放大企業(yè)家的初心，發(fā)揮品牌與生俱來的戲劇性和價值感，為愛好創(chuàng)意了，“愛好文具，愛就是好”的品牌諺語。當(dāng)愛好說出這句話的時候，人們是沒有任何心理防線的，天然地就會覺得親近、信賴。沒有防備，就能降低品牌的傳播成本。