一、行業(yè)狀況
游戲時(shí)間碎片化，娛樂場景更多元
移動游戲作為線上休閑娛樂的一種方式，其隨時(shí)隨地能夠適用較多人群的特性，受到大部分用戶的青睞，無論是居家、乘車或者身處公司等場景，人們往往會利用閑暇的碎片化時(shí)間進(jìn)行游戲，調(diào)查顯示超過30%的玩家每天至少花費(fèi)2小時(shí)打游戲。
研發(fā)運(yùn)營精細(xì)化，洞悉玩家促發(fā)展
移動游戲行業(yè)參與者對游戲研發(fā)和運(yùn)營擁有充分的經(jīng)驗(yàn)積累，在研發(fā)上仍將工作重心放在核心玩法和互動體驗(yàn)上面，在洞察玩家時(shí)普遍以數(shù)據(jù)指標(biāo)和玩家評論作為重要分析依據(jù)，用戶優(yōu)先和精細(xì)化發(fā)展策略幫助參與者緊跟市場步伐，洞悉玩家偏好。
端游IP驟升溫，游戲廠商挖紅利
隨著移動游戲行業(yè)加快對端游IP的移植速度，大量端游IP開始通過改編或者重制等形式進(jìn)入移動游戲市場，而持有較多端游IP資源的騰訊、網(wǎng)易等廠商則憑借技術(shù)、運(yùn)營等積累，不斷加碼端游IP在移動游戲市場的投入并取得成效。
新作沖榜愈艱難，卡牌游戲持降溫
老游戲憑借穩(wěn)定的玩家基礎(chǔ)和良好的運(yùn)營支撐，將生命周期進(jìn)一步延長，截至2017年12月，主流老游戲的平均運(yùn)營時(shí)間接近30個月，這也間接增加了新上線游戲沖擊榜單的壓力，尤其是競爭較激烈的角色扮演類市場，而卡牌游戲的熱度則繼續(xù)退減。
精品游戲大廠造，頭部游戲聚玩家
游戲精品化帶來的直接影響是用戶向頭部作品集聚，馬太效應(yīng)下，優(yōu)質(zhì)游戲的用戶基礎(chǔ)會更穩(wěn)固，游戲的各項(xiàng)運(yùn)營指標(biāo)也會優(yōu)異；與此類似，一線廠商憑借廣泛的市場布局和高額的研發(fā)投入，能夠讓旗下游戲滿足并沉淀多元興趣偏好的用戶。
二、人群洞察
熱血漢子用戶
注1：熱血漢子用戶人群，是指相對偏好動作射擊、體育競技等移動游戲的男性用戶群體。下同。
手游忠實(shí)老玩家，娛樂時(shí)光宅家中
移動游戲伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生，給予用戶在移動碎片化生活中放松身心的娛樂空間，熱血男兒中3/4的游戲網(wǎng)齡至少達(dá)到3年，87%曾為游戲付費(fèi)，接近一半的日均游戲至少1個小時(shí)，而且4成以上的愿意在家中、交通工具或公司等場景下玩游戲。
親朋好友常開黑，游戲達(dá)人志趣同
熱血男兒的親朋好友同樣是游戲達(dá)人，能夠通吃“農(nóng)藥”和“吃雞”，大約7成的人都會玩“農(nóng)藥”和“吃雞”，享受這兩款游戲所帶來的歡愉；大約96%的熱血男兒最近一個月會玩至少1款游戲，而近期經(jīng)常玩的游戲則包括《王者榮耀》、《絕地求生》等。
注2：“吃雞”玩家：指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)安裝過《荒野行動》、《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》、《小米槍戰(zhàn)》、《終結(jié)者2：審判日》等具有“逃殺”玩法的游戲的用戶人群。
注3：“農(nóng)藥”玩家：指統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)安裝過《王者榮耀》游戲的用戶人群。
堪當(dāng)游戲多面手，高額付費(fèi)剁手忙
在安裝偏好方面，熱血漢子安裝游戲的款數(shù)整體較高，僅安裝1-2款的TGI指數(shù)不足90，安裝3款以上的TGI指數(shù)則均超過120，說明熱血漢子游戲偏好比較廣泛；在付費(fèi)偏好方面，熱血漢子在100元以上的TGI指數(shù)則均超過130，說明付費(fèi)意愿比較強(qiáng)烈。
游戲佳人用戶
注4：游戲佳人人群，是指相對偏好戀愛養(yǎng)成、模擬經(jīng)營等主要面向女性玩家的移動游戲用戶群體。下同。
東北女人更愛玩，奇跡暖暖受追捧
1/3的游戲佳人分布在華東地區(qū)，說明華東地區(qū)不僅盛產(chǎn)美女，也是女性玩家集聚地，相比移動互聯(lián)網(wǎng)人群，游戲佳人在東北地區(qū)的TGI指數(shù)超過120，說明東北女人也比較偏好移動游戲；游戲佳人不僅青睞奇跡暖暖的甜美，也喜歡王者榮耀的英姿。
花費(fèi)金錢求美好，真實(shí)世界亦重要
57%的游戲佳人曾為移動游戲買單，她們愿意將金錢花費(fèi)在更厲害、更好看、以及皮膚/英雄等，比較重視游戲內(nèi)的實(shí)力和裝扮；43%的游戲佳人還未向移動游戲付費(fèi)，有一半人以為免費(fèi)的就挺好，40%的人則認(rèn)為不如花在真實(shí)生活中。
游戲佳人愛包包，購物天性買買買
游戲佳人整體比較偏好餐飲、醫(yī)療、零售賣場等消費(fèi)，注重吃穿以及健康，相比移動互聯(lián)網(wǎng)人群，游戲佳人在箱包的TGI指數(shù)超過200，說明她們對箱包情有獨(dú)鐘；在生活消費(fèi)的移動應(yīng)用上，她們偏好手機(jī)淘寶、支付寶、美團(tuán)、拼多多和京東等App。
寓教于樂用戶
注5：寓教于樂人群，是指通過移動游戲等益智啟蒙應(yīng)用，幫助家中孩童快樂成長的用戶群體。
游戲娛樂常相伴，動漫Q版惹人愛
寓教于樂人群享有充分的游戲和娛樂機(jī)會，他們通過游戲的方式促進(jìn)孩童智力的發(fā)展，兒童益智游戲的TGI指數(shù)達(dá)到289，說明游戲發(fā)揮著教育作用；在游戲風(fēng)格上，寓教于樂人群相對偏好中國動漫、像素風(fēng)格和Q版畫風(fēng)，可愛風(fēng)格更能俘獲童心。
熱門新游戲
“呱兒”已失寵，旅行是真愛
2018年初，《旅行青蛙》風(fēng)靡中國，被玩家視為“兒子”的小青蛙開始引爆朋友圈，從其百度指數(shù)和覆蓋率變化趨勢看，玩家養(yǎng)蛙的熱度并沒有長久維持下去，相比讓“呱兒子”外出旅行，人們更在意本身的旅行，超過1/3的用戶都會安裝旅行應(yīng)用。
戀愛超次元，生活有格調(diào)
作為一款面向女性用戶的戀愛經(jīng)營游戲，《戀與制作人》在上線之后俘獲了許多女性玩家的芳心，游戲熱度盡管相比上線初期有所減少但仍維持相對穩(wěn)定的表現(xiàn)，用戶在游戲之余還較為偏好閱讀、健康美容、教育、圖片攝影和娛樂票務(wù)等應(yīng)用。
浴血?dú)稣剐埏L(fēng)，競技游戲燃基情
“吃雞”游戲掀起的戰(zhàn)斗熱潮開始推向全球，正版IP光環(huán)的《絕地求生:刺激戰(zhàn)場》持續(xù)吸引玩家，大約75%的男性玩家在“吃雞”這場戰(zhàn)斗中大展雄風(fēng)，角色扮演、動作競技、策略、冒險(xiǎn)解謎、射擊等富有激情的游戲同樣吸引他們浴血其中。
三、行業(yè)趨勢
貼近年輕人文化潮流，營銷方式需創(chuàng)新
在移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的新媒體時(shí)代下，年輕人的活力和思維得到極大釋放，他們傾向通過感性和自由的方式表達(dá)個性自我，追求自由自在、刺激/樂趣、新潮/酷、定制化、激情等精神訴求，“打王者”、“吃雞”、“刷短視頻”、“斗圖”等成為一種流行文化。目前來看，年輕人群自我表達(dá)的需求還沒有完全被滿足，移動游戲作為現(xiàn)代休閑娛樂方式之一，能夠利用設(shè)備、技術(shù)、內(nèi)容等的創(chuàng)新，迎合年輕人碎片化的互動娛樂需求，移動游戲產(chǎn)品如果想要更廣泛觸動年輕人群，需要改善在創(chuàng)新創(chuàng)意方面的策略。
觸動玩家游戲情懷，經(jīng)典歸根游戲本源
幾乎在每一位玩家心目中，一段關(guān)于游戲的記憶都會令人難以忘懷，那些陪伴成長或青春的游戲往往演變成為經(jīng)典，例如“馬里奧”、“奇跡”、“魔獸”、“夢幻”、“QQ飛車”等對玩家情懷的投射并沒有停歇過。從PC時(shí)代到移動時(shí)代，移動互聯(lián)網(wǎng)賦予經(jīng)典更多互動性和創(chuàng)新空間，許多玩家不僅沒有消失對于經(jīng)典作品的認(rèn)同感，而且欣然接受游戲廠商所重新打造的移動游戲作品，因此，回歸游戲本源的初心將能夠讓“情懷”不僅僅是情懷。
小程序游戲新機(jī)遇，產(chǎn)品輕量不輕松
微信等社交平臺的小游戲，將在2018年成為一個新風(fēng)口，依托天然導(dǎo)量的超級入口，充滿想象空間的小游戲市場吸引很多開發(fā)者躍躍欲試。小游戲由于門檻低、玩法輕度，適應(yīng)人們碎片化的移動互聯(lián)網(wǎng)生活，而且能夠利用社交平臺的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)增進(jìn)互動性。所以，小游戲市場存在著大機(jī)會。但是，目前小游戲的發(fā)展也面臨著變現(xiàn)等問題，盡管某些小游戲已經(jīng)在商業(yè)化上邁出第一步，但是如何取得玩法與盈利的平衡，以及處理與平臺的利益分配關(guān)系，將使得小游戲戰(zhàn)場變得風(fēng)云詭譎。
瞄準(zhǔn)出海新商機(jī)，按需服務(wù)成常態(tài)
越來越多中國移動游戲開發(fā)者參與到拓展全球市場的行列，推出動作、角色扮演、策略等類型符合海外用戶需求的產(chǎn)品，未來中國移動游戲?qū)⒏悠毡榻柚鶤pple App Store和Google Play Store等生態(tài)系統(tǒng)，將產(chǎn)品和服務(wù)推向南美、歐洲、非洲、中東、北美和大洋洲等更多市場。
