互聯(lián)網(wǎng)已高速發(fā)展20余年，在過去的歲月中，從早期的門戶、搜索、電商到現(xiàn)在的UGC、PGC等新媒體信息流平臺，從藍海到紅海的市場變遷，讓不少人從中獲利不菲，而個人IP的衍生便是這其中的分水嶺和轉(zhuǎn)折點。
而隨著網(wǎng)紅，大V的崛起，個人IP的價值也逐漸突顯而出。不單單是坐擁萬級粉絲用戶，更是背后個人知名度與商業(yè)價值的體現(xiàn)。
那么，新媒體時代，我們究竟該怎么打造個人IP呢？
別急，先了解一下究竟什么是個人IP？
01
個人IP是什么？
個人IP，網(wǎng)絡(luò)用語，指個人對某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。（百度百科）
說人話就是：找到自己擅長領(lǐng)域，做專業(yè)的、有價值的內(nèi)容，持續(xù)性輸出。
整個過程簡單來說，就是個人通過性格、形象、技能（價值）標簽化→進行個人價值優(yōu)勢提煉→輸出專業(yè)內(nèi)容→借助新媒體渠道宣傳→影響用戶行為→最終獲取利益（名和利）。
而個人IP所產(chǎn)生的核能反應(yīng)是日后價值與利益的重要表現(xiàn)！
02
為何注重IP打造？
1.老辦法不能解決新問題
如果按照以往的運營模式，是不是會出現(xiàn)這樣類似的困擾：公域流量頗貴、市場競爭激烈、運營成本偏高。最后一核算，竟然給平臺做苦力了！
而轉(zhuǎn)戰(zhàn)私域流量過程中，塑造個人IP恰恰是最重要的環(huán)節(jié)，也是不可或缺的環(huán)節(jié)。
個人IP此時會發(fā)揮自身優(yōu)勢最終將私域流量進行商業(yè)變現(xiàn)或者促進品牌傳播。
2.IP塑造等同于KOL
好的個人IP就如同KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）一樣，通過對用戶的意見指導，從而影響粉絲行為，產(chǎn)生利益。
高質(zhì)量的IP也會讓你斬獲3個有價值的受益體系：
第一、變現(xiàn)速度快，一旦你有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和大量的忠實粉絲，想要變現(xiàn)簡直易如反掌。
第二、品牌傳播強，個人IP就是個人品牌，粉絲因你的專業(yè)所獲益，而你因粉絲的忠實而擴散。
第三、用戶粘性高，個人IP所積累的粉絲都是準粉兒，粘性很高，因為你是他們的KOL，你的意見或者言辭均代表一定的傾向性和說服性。
說一千道一萬，究竟該如何打造個人IP呢？
今天就給大家分享一套IP打造體系，也可以是模型公式！直接套用
03
如何打造個人IP
模型在手，思路我有！
體系不亂，上手簡單！
IP營銷模型：
1.?IP定位
領(lǐng)域細分是關(guān)鍵點，你的興趣或者擅長專業(yè)點在哪，就向哪個領(lǐng)域去深耕。
還是營銷那句老話：你是誰？你能干什么？你能給別人帶來什么？
IP設(shè)定的重要環(huán)節(jié)就是：名稱-背景-頭像-個性簽名
2.?內(nèi)容設(shè)定
內(nèi)容的專業(yè)方向才是導向。運營中有句關(guān)鍵核心術(shù)語：IP決定內(nèi)容，內(nèi)容強化IP，意思是說，你的內(nèi)容就是你IP發(fā)展的根基，要讓用戶看到你的內(nèi)容有所啟發(fā)和共鳴，并且能從其中獲取有價值的信息，或者實用性。典型的利他原則，讓用戶從內(nèi)心深處收到感染，認可信任你。
3.?受眾分析
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，最奇妙之處就是平臺其核心算法，你的內(nèi)容輸出會被標簽化，用戶的行為習慣也會標簽化，而核心點的關(guān)鍵詞就是關(guān)乎你倆的匹配程度。
你的用戶群體是哪一類？他們有何喜好？有什么迫切需要解決的問題？等等一系列的畫像及行為細分，就是你要鉆研和內(nèi)容輸出的方向！
4.?產(chǎn)品框架
這里的產(chǎn)品可以是實物、虛物也可是知識！就拿知識付費領(lǐng)域來說，你的入門知識課程體系是怎么設(shè)定？日常推廣內(nèi)容如何設(shè)定？進階付費領(lǐng)域又該如何設(shè)定？日常的知識庫該如何完善？內(nèi)容產(chǎn)出效率如何？課程優(yōu)化周期多久調(diào)整一次？等等一系列問題就應(yīng)該腦子里有個框架，持續(xù)性推進，這樣才能忙而不亂！
5.?宣傳渠道
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容缺少了投放渠道，只能自嗨，不能有效傳播。全媒體營銷或者矩陣也是當下所有運營的基礎(chǔ)玩法。多平臺的投放，對宣傳和光爆也是粉絲對你印象的塑造。
廣撒網(wǎng)，終究能多捕些魚！
6.?營銷流程
所謂的營銷流程，其實就是你做個人IP的時候，整體走一圈下來所涉及的所有框架環(huán)節(jié)，從最初的內(nèi)容設(shè)定→投放渠道→用戶拉新→用戶維護→用戶轉(zhuǎn)化等循環(huán)流程，整個環(huán)節(jié)必須要有一套策劃流程，復盤時的數(shù)據(jù)對比方便日后做分析優(yōu)化調(diào)整。
7.?流量增長
都說：外行看粉絲量，內(nèi)行看轉(zhuǎn)化量。這話不假，流量一直是重心，拉新、促活、轉(zhuǎn)化就是圍繞核心運營去做。
這里要提到一點，就是用戶分層：A高質(zhì)量用戶、B中質(zhì)量用戶、C低質(zhì)量用戶，這三類用戶需要分開處理運營。
高質(zhì)量能夠決定你轉(zhuǎn)化成交數(shù)據(jù)（立馬能轉(zhuǎn)化）；中質(zhì)量用戶缺少成交契機（糾結(jié)價格，需求意識不強烈等）；低質(zhì)量用戶需較長周期溫養(yǎng)（信任感不強烈，僅僅是好感），也是拉新的一部分。那么，日常針對不同分層的用戶，內(nèi)容方向也要有一定針對性和周期性。
8.?盈利模式
第一、付費社群，當你聚集一幫志同道合的小伙伴時，也會讓用戶鏈接到優(yōu)質(zhì)的人脈資源和豐富的內(nèi)容體系。促使個人IP的傳播效應(yīng)最大化，裂變起來更容易。
第二、廣告植入，當你擁有龐大的優(yōu)質(zhì)粉絲群體，你的商業(yè)變現(xiàn)模型→接廣告也是其一。但是切記，植入廣告不要太硬，太有目的性，更不要太頻繁，否則影響用戶粘性松動。
第三、一對一咨詢服務(wù)，當你專業(yè)內(nèi)容對粉絲影響甚大時，可以針對用戶遇到的問題做定制化個性服務(wù)，當然一般情況下設(shè)定的門檻都比較高，更具備針對性。前期具備找出問題、分析問題、解決問題的專業(yè)邏輯能力。
最后，個人IP打造是持續(xù)型工作，并且要輸出有相應(yīng)價值的內(nèi)容。一定要做個有思想、有思路的運營人。
找出自己的核心優(yōu)勢和專長，找準內(nèi)容定位，持續(xù)產(chǎn)出，這才是一個有效、有價值的個人IP打造。
關(guān)注我，持續(xù)分享更多有關(guān)如何引流、如何流量私域化、如何變現(xiàn)的干貨內(nèi)容。
