廠商原生瀏覽器用戶規(guī)模
近幾年隨著智能手機(jī)用戶量上漲，手機(jī)廠商內(nèi)置/自研瀏覽器用戶也急劇上升，特別是一線大廠商華米OV瀏覽器月活紛紛上億，以下是廠商近半年最新官方公布DAU以及第三方研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)MAU數(shù)據(jù)對(duì)比
相較于第三方瀏覽器而言，手機(jī)廠商瀏覽器用戶會(huì)直接受其手機(jī)出貨量影響，用戶量級(jí)穩(wěn)定性略差
產(chǎn)品方向/目標(biāo)
為滿足自身手機(jī)用戶需求，實(shí)用、良好體驗(yàn)和兼容性是廠商瀏覽器目前的首要目標(biāo)
相較于第三方瀏覽器，廠商瀏覽器起步較晚，目前更多的是要滿足自己手機(jī)用戶的需求體驗(yàn)和整體OS兼容協(xié)調(diào)性，不會(huì)像第三方瀏覽器一樣把產(chǎn)品做的很大很重做成超級(jí)平臺(tái)或入口（過多的功能和服務(wù)堆積）
廠商間產(chǎn)品使用對(duì)比
整體界面UI及使用體驗(yàn)基本相似，差異化不大，按用戶操作習(xí)慣為優(yōu)先設(shè)計(jì)
差異點(diǎn)-1、視頻入口：VIVO和小米在瀏覽器底部固定導(dǎo)航欄常駐了“視頻”頻道入口
2、天氣質(zhì)量：VIVO各OPPO在瀏覽器頂部加入天氣質(zhì)量、溫度顯示功能
3、活動(dòng)入口：OPPO在瀏覽器頂部添加活動(dòng)專題入口icon
廠商間拓展功能對(duì)比：除了常用，都有的無痕模式、書簽、下載管理……功能外，各家有自己產(chǎn)品功能的亮點(diǎn)
OPPO：除了夜間模式外，還提供用戶選擇“無圖模式”幫助用戶使用瀏覽器刷資訊時(shí)更省流量
VIVO：在工具箱中添加了主題皮膚設(shè)置提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)區(qū)別于其他廠商在功能界面右上角開了活動(dòng)廣告位
小米：結(jié)合其“多看閱讀“產(chǎn)品，在工具箱中設(shè)置了“小說書架”，加強(qiáng)產(chǎn)品互動(dòng)和用戶體驗(yàn)
廠商瀏覽器商業(yè)化：均已開放瀏覽器商業(yè)化資源，主要是信息流形式，但各家廠商也有獨(dú)特的商業(yè)資源
瀏覽器常用商業(yè)資源-信息流，計(jì)費(fèi)方式CPC競價(jià)/CPM，可根據(jù)用戶瀏覽內(nèi)容偏好推薦相關(guān)廣告，融合度高
廣告形式有大圖、組圖、圖文、視頻……等
信息流CTR通常在1.5%~3%間，較高的是視頻類廣告（如好看視頻）能達(dá)到4%~7%點(diǎn)擊率
手機(jī)廠商瀏覽器小結(jié)：
用戶層面-由于智能手機(jī)的天然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口屬性優(yōu)勢，手機(jī)廠商對(duì)流量、用戶和產(chǎn)品的把控力越來越強(qiáng)，隨著手機(jī)銷量提升，手機(jī)原生瀏覽器用戶規(guī)模將越來越大，隨著技術(shù)功能的進(jìn)步帶給用戶的體驗(yàn)也會(huì)越來越完善
產(chǎn)品層面-手機(jī)廠商自研/內(nèi)置瀏覽器起步較晚，相較第三方瀏覽器多少會(huì)有經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)上的差距，且目標(biāo)性質(zhì)與第三方瀏覽器有所不同，首要滿足自己手機(jī)用戶的需求體驗(yàn)和OS兼容協(xié)調(diào)性。（PS：同時(shí)也不排除如華為這樣有實(shí)力的廠商，未來會(huì)把自研瀏覽器獨(dú)立做成一款A(yù)PP產(chǎn)品或平臺(tái)）
而各廠商間，則會(huì)結(jié)合自有生態(tài)產(chǎn)品布局，如IOT智能設(shè)備，AI/AR…，使廠商瀏覽器更新進(jìn)化出區(qū)別與其他廠商，據(jù)有自身特點(diǎn)的新瀏覽器產(chǎn)品功能形態(tài)和用戶體驗(yàn)
競爭層面-未來手機(jī)廠商原生瀏覽器勢必會(huì)擠壓和搶奪第三方瀏覽器用戶份額。除此之外，無論廠商還是第三方瀏覽器，均將面臨超級(jí)APP和小程序的用戶、流量、時(shí)長競爭。部分APP聚合平臺(tái)屬性不斷加強(qiáng)，通過一站式服務(wù)吸引用戶和流量，其與手機(jī)瀏覽器爭奪入口地位的競爭將不斷加?。涣硪环矫娓鞔蠡ヂ?lián)網(wǎng)巨頭押寶的小程序興起，其輕便快捷的特點(diǎn)加之強(qiáng)大的背景資源，也將對(duì)瀏覽器來強(qiáng)烈沖擊。各方的爭奪博弈局面會(huì)將長期持續(xù)
手機(jī)廠商原生瀏覽器終將替代第三方瀏覽器？大家都支持哪方？讓我們拭目以待
