沂水今天發(fā)布三個(gè)公共品牌，管理平臺(tái)上線。公共品牌的管理走進(jìn)沂水的公眾視野。
圖為沂水縣常務(wù)副縣長(zhǎng)
公共品牌有什么作用、價(jià)值？公共品牌管理管什么？怎么管？
首先公共品牌是地方經(jīng)濟(jì)的最有價(jià)值的部分，她的作用表現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、代表地方形象，還能促進(jìn)招商招智。她的價(jià)值不僅是經(jīng)濟(jì)方面的，在文化、政治、社會(huì)生活、市場(chǎng)地位等方面都有不可估量的價(jià)值，作用覆蓋很廣、很深。
圖為商務(wù)部電子商務(wù)研究院陳廣山博士
公共品牌的管理主要是技術(shù)和行政、市場(chǎng)三個(gè)方面。技術(shù)主要是建立一套品牌管理系統(tǒng)，站在技術(shù)和管理前沿為企業(yè)做好服務(wù)，管理好區(qū)域公共品牌。行政主要是要制定“扶持、建設(shè)、保護(hù)、獎(jiǎng)勵(lì)、罰則”的方法、模式、規(guī)則等等。市場(chǎng)就是需要以背書的方式為區(qū)域公共品牌搭建市場(chǎng)渠道，以行政角度、品牌的技術(shù)規(guī)范市場(chǎng)行為。
圖為品牌管理學(xué)者、中國(guó)管理科學(xué)研究院品牌推進(jìn)委員會(huì)副主任劉瑛
區(qū)域公共品牌的管理方法和企業(yè)品牌有所不同，主要以背書管理、復(fù)合管理等品牌管理模式對(duì)區(qū)域公共品牌進(jìn)行管理。
圖為每菜網(wǎng)總監(jiān)劉向前
我國(guó)幅員遼闊、產(chǎn)品品類眾多、文化土層豐厚，區(qū)域公共品牌的資源廣泛。因此，管理好區(qū)域公共品牌，讓區(qū)域公共品牌為自主品牌升值、暢銷是區(qū)域公共品牌的責(zé)任和義務(wù)，這也是擺在各地政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、類別專業(yè)團(tuán)體的最大課題：學(xué)好品牌管理，促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、以更專業(yè)的技術(shù)扶持本地優(yōu)先品牌。
