周末在家，連續(xù)刷了2天《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》(又名《我是如何成為俄羅斯人的》)。這個俄劇集早在2015年末的時候，就用完全不一樣的俄羅斯喜劇風(fēng)格在中國造成了轟動。順便呢，看劇的同時，還能普及不少俄羅斯的風(fēng)土人情與民俗文化。反而讓人有了一種對美劇慣用套路的跳出感。
回過頭來，看暑期檔的國內(nèi)電影，大家的目光則是《戰(zhàn)狼2》如何將《三生三世十里桃花》與《建軍大業(yè)》兩部大戲的票房徹底擊破。則大有一種IP經(jīng)濟(jì)已經(jīng)過時了的感覺。
鎖場鎖出了一個濃縮版IP經(jīng)濟(jì)
去年年初，出版社的編輯曾經(jīng)和我約過一本關(guān)于IP經(jīng)濟(jì)的書，結(jié)果寫了2萬字之后，我果斷棄稿。對此，當(dāng)時我的解釋是市面上已經(jīng)有了這方面的書，跟風(fēng)也很難有什么意義；但內(nèi)心里，我的感覺則是，我已經(jīng)無法在書中自圓其說，甚至于越寫越不知道IP經(jīng)濟(jì)到底是個什么。
在很多人看來，IP經(jīng)濟(jì)其實就是粉絲經(jīng)濟(jì)，簡言之，通過將A領(lǐng)域的IP，放到B領(lǐng)域，然后讓粉絲為此賣單。當(dāng)然，順便能夠在B領(lǐng)域獲得更多的粉絲，是上佳表現(xiàn)。
看起來言之有理，但實際呢？這次的《三生三世十里桃花》就給出了一個有意思的IP現(xiàn)象。
大量楊洋的粉絲，用鎖場的方式，避免這部影片因為票房慘淡，就被影院給下了線或減少排期。具體怎么鎖場呢？其實也頗為簡單，就是用手機(jī)票務(wù)平臺，提前幾天預(yù)定某個場次的票，一個就夠了，在角落里。
好處就是，門票售出，電影院就得按照契約精神放映，哪怕連一個人都沒有，還有好處就是這些粉絲特別顧及偶像的偉光正形象，所以購買的位置也都是角落里，這樣，如果放映的時候來的人多，也不會影響到別人的購票體驗和觀影效果。
這就是粉絲鎖場，請注意不是包場，只是用一種技術(shù)手段來造成影片持續(xù)放映和熱門的假象，然后來誘惑走過路過可能錯過的吃瓜群眾們圍觀。
據(jù)說，按楊洋粉絲公布的數(shù)字，此次鎖場行動戰(zhàn)果有兩種說法，一說是鎖定了4萬場，一說是鎖定了7萬場，同時，劉亦菲粉絲也有參與鎖場。
這個事情可以從很多方向上進(jìn)行解讀。比如，盡管這個來自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP，在改編電視劇上獲得了收視率上的一定成功，但電影改編似乎不太強(qiáng)；又比如，網(wǎng)文改編電影的失敗之作太多，大多原因是100分鐘很難容納動輒百萬字小說的內(nèi)容，讓原本的網(wǎng)文粉絲們不太樂意捧場……
如果換個角度呢？單單只是看鎖場這么個行為時，我們可以把明星視作是這部電影最大的IP，就如小鮮肉高度濃縮的《建軍大業(yè)》那樣，只是楊洋、劉亦菲的粉絲們更加深愛自己的偶像，才會爆發(fā)出鎖場這么一個極端的行為。
看似粉絲組織起來，維護(hù)自己的IP，大有一股戰(zhàn)斗民族的熊出沒風(fēng)格，但換言之，鎖場中所爆發(fā)出來的IP經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)斗力，真的不怎么樣。
1000張粉絲飯票！從來沒什么IP經(jīng)濟(jì)
7萬次鎖場，我們?nèi)绻醋魇?萬名粉絲的有組織行為，也就鎖定了楊洋的鐵桿粉絲基本量——7萬。何況，事實上這樣的算術(shù)多少有點(diǎn)浮夸了。
就是一場大型演唱會的觀眾量，如此而已。在IP經(jīng)濟(jì)學(xué)或粉絲經(jīng)濟(jì)中，有一個經(jīng)典演述：創(chuàng)作者，如藝術(shù)家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動畫師、設(shè)計師、視頻制作者或者作者，只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。
楊洋的鐵桿粉絲基礎(chǔ)，顯然超過了這個一千個粉絲理論太多倍，然而也依然不足以支撐起一個IP經(jīng)濟(jì)的成功。這也讓我想起了多年前看過的一條娛樂新聞，某古裝劇集中，導(dǎo)演想要某個當(dāng)紅小鮮肉把發(fā)型復(fù)古一點(diǎn)，可該鮮肉的答復(fù)則是粉絲們之所以來看這部劇，就是為了看他染得過分炫目、膨脹的十分張揚(yáng)的發(fā)色和發(fā)型。
濃濃的一股IP經(jīng)濟(jì)雞湯味道，可結(jié)果呢？那部劇集貌似沒有多少結(jié)果。
IP經(jīng)濟(jì)學(xué)從來就是熬著一碗濃郁的雞湯，將鐵桿粉絲的數(shù)量擴(kuò)大到任意數(shù)值?？删驮阪i場這個濃縮版IP經(jīng)濟(jì)學(xué)模型上，我們甚至可以用一句話就能擊破這樣的謊言：如果真有那么多粉絲，為何只是鎖場，而不是包場呢？
何況，《三生三世十里桃花》中，有的不僅僅是劉亦菲、楊洋等多個“人肉”IP，還有號稱有千萬級讀者的網(wǎng)文IP。
其實，從A領(lǐng)域到B領(lǐng)域，想要通過IP的魔力去吸引粉絲來買單，本身就是一個童話，甚至可以說是一個負(fù)擔(dān)，比如在2000年之后，眾多新版的金庸武俠劇，總是被粉絲們吐槽，而非收視，就是一個例證。
請學(xué)習(xí)《變形金剛》，再造一個IP
或許，造成張紀(jì)中版金庸劇的口碑失敗的關(guān)鍵，并不在于他對金庸原作的改編，而在于金庸迷們已經(jīng)太過于熟悉那些劇情，符合原著也不想點(diǎn)贊，不符原著就要吐槽。
似乎還是可以舉出反例，比如香港的1983年版射雕中，大家奉若經(jīng)典的李若彤版神雕里，也有不少劇情的修改……但或許，還可以有另一種解讀，即看劇的大多數(shù)觀眾，當(dāng)時并沒有讀過原著，比如我，以及身邊的不少小伙伴。
帶著情結(jié)去感受IP的跨界產(chǎn)品，往往是尋找情懷，當(dāng)情懷落空之時，也就會果斷放棄買單的想法。如果換一種情景呢？不去找粉絲麻煩，而是從另一個領(lǐng)域，找到更多的新用戶呢！
《變形金剛》系列電影，其實就是一種打破IP經(jīng)濟(jì)禁錮的一種嘗試，或者說是成功。就如近來被吐槽到極致的《變形金剛5：最后的騎士》來說，包括我在內(nèi)的變形金剛鐵桿粉們，大多有一種不知所云之感，亦找不到多少和少年時記憶相互印證的內(nèi)容。
然而，那又如何？整個《變形金剛》系列里，本身就和原有的動畫有太多傳承關(guān)系，甚至連金剛們，也只是形似罷了。但這恰恰讓更多新生代的受眾們，樂意接受，并且除票房外的各種衍生品上買單。
諸如被各種IP經(jīng)濟(jì)學(xué)奉為經(jīng)典的完全改版于原著的哈利波特，其實亦不是一部給孩子看的專場電影，反而原著只是童書，而電影則讓全年齡都樂意去瞧一瞧。而漫威森林里的眾多超級英雄，且不說電影、電視劇集改編了多少，就是其半個世紀(jì)的漫畫里，也在不斷的重制故事，甚至為了能夠迎合新的讀者，而設(shè)定出多元宇宙，讓不同的讀者能夠看到同一個超級英雄在不同世界里截然不同的表現(xiàn)。
不斷的顛覆和再造IP，而不是去消費(fèi)所謂的鐵桿粉絲紅利，其實才是一種通用了許多年的IP經(jīng)濟(jì)學(xué)的成功路徑。這其中，重塑是一個非常至關(guān)重要的狀態(tài)。就好像《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》一樣，其實我們也能從里面看到少許《辦公室的故事》、《意大利人在俄羅斯的奇遇》的風(fēng)味，但它難道能夠在中國，靠那些“80年代的新一輩”們拉動幾分幾厘收視？
敢于打破原有IP，才能成功。突然很想念林青霞。這位瓊瑤言情劇的鐵桿女一號，昔日有多少鐵桿粉絲，但一部《東方不敗》里，女扮男裝的造型，除了開創(chuàng)出新戲路外，也讓她獲得了更長久的成功和更多的粉絲。反觀以前的搭檔秦漢，不就是沒有重塑IP，等到人老珠黃了也就消失在茫茫人海中了嗎！
你真的還想簡單的靠IP經(jīng)濟(jì)學(xué)來創(chuàng)造一個虛假的繁榮嗎？鎖7萬場，也不如包1萬場來的爽快，可這需要的不是一個金字招牌+票房毒藥的IP，而是一個讓所有人意想不到的內(nèi)涵。
正好，寫到這里，《戰(zhàn)斗民族養(yǎng)成記》中又給了我一個新的槽點(diǎn)：同是經(jīng)典，美國的芭比娃娃，講究的是外表上吸引人的身材，而俄羅斯的套娃，圓滾滾的外形里是“內(nèi)涵”。
