傳神文案這本書不是我讀的第一本文案寫作書，但卻給了我很多文案寫作的靈感！這本書的作者是空手，是以前沒有聽過的名字，后來才了解到！空手是作者的筆名，真實姓名不詳，但他的履歷非常豐富，是一個實戰(zhàn)型文案大佬，他是一名有著15年廣告從業(yè)經(jīng)驗的文案總監(jiān)、科特勒大師傳承人項目導(dǎo)師，專業(yè)碩士生導(dǎo)師，頭銜眾多！

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。他關(guān)注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌（品牌如何借助文案占據(jù)人的心智）、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰(zhàn)略真正轉(zhuǎn)化成對消費者心智、行為的實質(zhì)影響和改變。

書中有很多實用的內(nèi)容，也有很多感同身受的點，比如文中說，作者在廣告公司帶文案人員，首先教的都不是文字技巧，而是對品牌和營銷的整體性認(rèn)知。對于技巧來說，只要你對文字敏感，去學(xué)習(xí)都是很容易學(xué)會的，技巧也可在工作中積累，但對品牌的認(rèn)知卻沒那么簡單，我有一個文案策劃的朋友，她時常給我吐槽自己的公司沒有清晰的品牌定位和明確的產(chǎn)品，所以每次寫文案都一個腦袋兩個大，經(jīng)常很難領(lǐng)會領(lǐng)導(dǎo)的意圖。

好的企業(yè)不僅會營銷好自己的產(chǎn)品，還會營銷自己的價值觀。價值觀作為文案的一種，在企業(yè)經(jīng)營中具有重要的地位，所以無論你進(jìn)入一個大公司還是小公司都會有自己的價值觀，通過價值觀，我們也能看到一個公司的初心。

通過讀這本書，我覺得這是作者空手的知識積累和工作經(jīng)歷的精華之作，完全不是案例的簡單的堆砌。這些案例其實就在我們身邊，但是一般很少人有這樣的思考 ，可能就覺得很好，卻說不上來哪里好。

在書中所列舉的600多條經(jīng)典文案作品中，可以看到文案背后的商業(yè)邏輯，看到文案營銷的思考路徑，看到品牌與市場戰(zhàn)略是如何濃縮在一句文案之中的。空手列舉的這些中外品牌案例，給我們帶來了不同的視角，也帶給我們很多啟發(fā)。

讀完這本書你會明白，文案只是本書的切入點，品牌營銷才是最終的落腳點。只有懂得文案對于品牌和營銷的意義，才能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。