一家咖啡館，用了 16 年的時(shí)間，在中國(guó)大陸的 60 多座城市經(jīng)營(yíng)了超過(guò) 1000 家門店，不僅擁有自己的品牌理念，還帶來(lái)了全民喝咖啡的潮流。這個(gè)咖啡品牌，就是來(lái)自美國(guó)的星巴克。
有時(shí)候，我們不得不承認(rèn)，自己喝咖啡的習(xí)慣被星巴克“帶壞了”。今年，在海妖女神強(qiáng)勢(shì)回歸的時(shí)候，星巴克又“以愛(ài)之名”發(fā)起了第一屆星巴克咖啡文化節(jié)?？Х葠?ài)好者們，我們一起來(lái)看看這是怎么回事。
為什么說(shuō)星巴克是“禍?zhǔn)住保?/b>
在中國(guó)，咖啡絕對(duì)是外來(lái)文化。過(guò)去，不講究的人喝速溶咖啡，講究的人自己煮咖啡，咖啡館是少數(shù)人才舍得消費(fèi)的場(chǎng)所。如今，咖啡館街頭林立，各種精致的、新穎的咖啡沖泡形式層出不窮。中國(guó)人從不懂咖啡到習(xí)慣喝咖啡，追溯后才發(fā)現(xiàn)，星巴克才是“禍?zhǔn)住薄?/p>
關(guān)于星巴克咖啡的香醇我們就不說(shuō)了。除了馥郁香醇的經(jīng)典咖啡，它還不斷推陳出新，創(chuàng)造了不少咖啡飲品來(lái)走入人們的生活。在這個(gè)茶文化傳承千年的國(guó)家，星巴克不徐不疾，將咖啡館的環(huán)境打造頗似茶館一樣的氛圍，成為了聚會(huì)、商務(wù)洽談、約會(huì)戀愛(ài)的好場(chǎng)所。
為了融入中國(guó)文化，它又推出了中式茶、新口味星冰樂(lè)、星冰粽、星巴克月餅等食物來(lái)誘惑大家的嘴和胃。這樣的體貼讓我們?cè)跄懿粣?ài)呢？就這樣，咖啡變成了許多中、青年人的日常消費(fèi)，形成了中國(guó)特色的咖啡文化。
但是，要成為“禍?zhǔn)住?，僅靠這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。最重要的一點(diǎn)是：星巴克不僅賣咖啡，還賣水杯！諸如城市杯、隨行杯、紀(jì)念杯、限量杯，不僅被咖啡愛(ài)好者喜歡，還被水杯收集者收藏。水杯原本就賣得好，每年的周年慶發(fā)布的限量紀(jì)念版就更是一杯難求了。所以，難怪星巴克會(huì)在中國(guó)形成新的咖啡潮流，走進(jìn)中國(guó)人的生活。
什么樣的水杯會(huì)被收藏？
女神強(qiáng)勢(shì)回歸就意味著又到了周年慶搶水杯的時(shí)候了。要是在上世紀(jì)的中國(guó)，這種現(xiàn)象一定會(huì)被當(dāng)作奇聞傳播的。但是在現(xiàn)在，收藏星巴克水杯的星爸爸們，并不是少數(shù)。
為什么有如此多的人喜歡買星巴克的杯子？知乎上一位知友說(shuō)：“收藏，那這是一個(gè)不傷大雅的小愛(ài)好?！彼麚碛?300 多個(gè)星巴克水杯。星巴克品牌本身就是消費(fèi)者放心購(gòu)買它產(chǎn)品的定心丸，環(huán)保、安全是很多星爸爸愛(ài)上它的原因。
另外一個(gè)原因，就是這個(gè)亦神亦妖的海妖女神了。女神輕易不露“屁股”，每次周年慶都會(huì)顯擺一下，而這些帶有女神屁股的水杯卻是限量的！
女神一開(kāi)始并沒(méi)有那么美，是一個(gè)袒胸露乳的海妖。她的坐姿實(shí)在是讓人浮想聯(lián)翩。然而海妖也是會(huì)蛻變的，經(jīng)過(guò) 1987 年、1992 年、2011 年的三次變裝，海妖變女神，頗有種“鄰家有女初長(zhǎng)成”之感。
這位看起來(lái)含蓄得多的女神只有在周年慶時(shí)才能看到她的屁股了，這樣限量的水杯自然受人熱捧了。
好吧，這是我 YY 的理由，真正的理由還是星巴克的咖啡文化越來(lái)越受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，形成了一種潮流。
女神花樣露屁股，今年買什么？
說(shuō)了那么多，容我喝口水。各位請(qǐng)靜靜地看會(huì)兒圖吧。
如果錢包充裕，以下四款都買回來(lái)也不為過(guò)。特別提示，星巴克官方暫時(shí)不提供線上購(gòu)買活動(dòng)，各位可以到門店進(jìn)行購(gòu)買。
周年慶鏈接：點(diǎn)擊此處
咖啡文化節(jié)是個(gè)什么鬼？
周年慶發(fā)布新杯子已經(jīng)是常規(guī)項(xiàng)目了，這個(gè)文化節(jié)又是怎么一回事呢？顧名思義，咖啡文化節(jié)肯定是圍繞著咖啡文化展開(kāi)的。要把活動(dòng)舉辦好，總共分三步。我們慢慢來(lái)看。
“每一杯咖啡都會(huì)讓你回味，這就是星巴克的滋味”
首當(dāng)其沖自然是滿足味蕾的需求。星巴克趁勢(shì)推出了新的經(jīng)典咖啡——馥芮白（Flat White），風(fēng)味濃郁，奶香醇厚。還有我最愛(ài)的香草口味馥芮白，美好滋味，嘗過(guò)才知道，就不劇透了。
“用一杯咖啡干杯，暢所欲言的氛圍”
此次咖啡節(jié)，星巴克貼心地為不同進(jìn)階的咖啡愛(ài)好者準(zhǔn)備了咖啡課堂，讓大家更加熱愛(ài)咖啡，了解咖啡文化。這樣手把手的教授知識(shí)，任我們花錢也難得這樣的機(jī)會(huì)。感興趣的朋友，具體事宜請(qǐng)?jiān)儐?wèn)星巴克門店星級(jí)咖啡師。
“用咖啡干杯”
2015 年 9 月 29 日，星巴克不僅發(fā)布了周年慶和咖啡文化節(jié)的相關(guān)信息，還首次發(fā)布了屬于自己的歌。這首由星巴克伙伴合作作詞、作曲并演唱的《用咖啡干杯》，唱出了他們對(duì)咖啡的熱愛(ài)，唱出了星巴克對(duì)事業(yè)的執(zhí)著，唱出了咖啡文化的美好。聽(tīng)完一曲，讓人感到濃郁的咖啡里注入了滿滿的愛(ài)意與熱情。這實(shí)在是太有“心機(jī)”的一次品牌營(yíng)銷，讓我都忍不住拍手叫絕。各位也來(lái)一飽耳福吧。
這些年來(lái)，我們被星巴克帶壞了，年輕人幾乎拋棄了茶文化，越來(lái)越喜愛(ài)咖啡。但星巴克的用心與對(duì)咖啡的執(zhí)著卻是我們看在眼里的。文化需要兼收并蓄，不能以好壞區(qū)分。只要“以愛(ài)之名”，就能為人所喜。最后，我們還是做個(gè)平凡的人，專注于買買買吧！
