微信重新定義了許多事物，顯然，H5就是其中的一個。

H5在2014下半年突然興起一夜之間成為每一場營銷中必不可少的元素。

從2014年展露頭角，到2015年的火爆之勢，伴著此起彼伏的唱衰聲，H5的熱情消退又增長。2016年，H5在營銷中玩出了更多新花樣，下面這十個H5，你一定不能錯過。

?

我和微信的故事

?

1月10日晚，一則名為“我與微信的故事”的H5成功刷屏。這個H5通過展示用戶的可視化數(shù)據(jù)，如“你的微信注冊時間、你的第一條朋友圈發(fā)送時間、你的第一位好友、你發(fā)了多少紅包”等，刺激用戶曬出專屬自己的微信故事。

?

?

微信第一個好友是誰，第一條朋友圈是什么？這些不經(jīng)意的，卻與“我”息息相關(guān)的信息，幾乎讓所有人在朋友圈都怒刷了一把存在感，回顧全年的故事更是上演了一把“回憶殺”。

?

就在“我與微信的故事”刷屏之時，不少蹭熱點分子通過"微信故事是病毒鏈接"相關(guān)微信內(nèi)容炮制了一場升級的刷屏。不過，微信反應(yīng)迅速又機智，在10日晚上出面辟謠，事件就此平息。

豆瓣：我們的精神角落

十一年前，豆瓣帶著理想化的互聯(lián)網(wǎng)共享精神誕生了。這些年來，互聯(lián)網(wǎng)上幾乎所有東西都在被動地變化，唯獨“無為而治”的豆瓣始終恪守本質(zhì)。

今年，豆瓣通過 #我們的精神角落# ，不緊不慢又有條不紊地進行品牌首次大規(guī)模市場推廣。 #我們的精神角落# 是豆瓣品牌系列品牌傳播中的主題。標題起得十分精準，對于老豆瓣人來說，甚至是直擊靈魂。

這個H5密室解謎游戲包括5個章節(jié)——眼&耳&鼻&口&大腦，在豆瓣逐一對應(yīng)看（電影）、聽（歌）、聞（書香）、喝（雞湯）、思考（人生）。整個 H5 系列視覺調(diào)性整體傳播調(diào)性相統(tǒng)一，充滿細節(jié)。通過大量素材的堆砌和拼貼，來服務(wù) #我們的精神角落# 這個核心訴求。

因為涉及內(nèi)容量龐大，所以被分成章節(jié)，這也是國內(nèi)首創(chuàng)的章節(jié)式 H5。其中的每一部分都是對用戶耐心和智力的考驗，插畫設(shè)計也堪稱一絕，在今年的國內(nèi)各大廣告節(jié)中大獲全勝。

掃碼即可體驗?

?

結(jié)婚證生成器

刷屏H5中的各類生成器，不少都以人性中的“炫耀”為切入點，將品牌信息進行植入。

這種類型的H5的技術(shù)實現(xiàn)不難，主要是要有好的創(chuàng)意，能夠帶動受眾的好奇心，形式創(chuàng)新，從而影響受眾，產(chǎn)生分享行為。

而這個H5是一款 #結(jié)婚生成器# H5 在眾多生成器中，玩法易懂明了，用戶上手零門檻，契合秀恩愛這個有槽點的需求，一下子就傳播開了。

?

?

咪蒙：好時光是做愛做的事

打開一看以為是咪蒙的雞湯文，再一看原來是騰訊視頻的廣告。

這是第一條把自己偽裝得像微信推文的H5，掛上咪蒙的招牌，算不算是蹭了率率刷屏級大神咪蒙的熱點？這個H5屬于品牌宣傳的范疇，主要宣傳騰訊視頻，通過三個不同的用戶場景，從不同角度展現(xiàn)騰訊視頻的特點。

H5的視覺上，是完全的文藝清新效果。開始以公眾號發(fā)出的文章形式展現(xiàn)，本以為是一篇普通的文章，繼續(xù)滑動屏幕看下去，開始通過視頻展現(xiàn)，創(chuàng)意巧妙又驚喜。

掃碼即可體驗

寶馬：該新聞已被BMW刪除

?

“被刪除”這個梗實在很對無聊又好奇的大眾口味，讓一堆不明所以的吃瓜群眾忍不住就點了進去。

這個40秒的視頻實在太帶感了，為了保證畫面銜接自然，原創(chuàng)團隊在動效、音效上下了狠功夫，比如一開始紙張褶皺的效果，就在確定創(chuàng)意腳本后反復(fù)推敲了數(shù)十次。據(jù)稱，這個H5短短80分鐘內(nèi)就實現(xiàn)10萬+。

掃碼即可體驗

?

?

騰訊：致世界上另一個無用的我

?

一個樸素又用心的H5，走心但不矯情，永遠能打動人心。只要能夠準確地受眾的情感臨界點，都能發(fā)揮不錯的廣告效果。

?

騰訊的這個H5就在準確抓住受眾的情感臨界點的基礎(chǔ)上，還在BGM，文案內(nèi)容，圖片等信息上用心創(chuàng)作。H5主題與品牌理念相得益彰的同時，與受眾產(chǎn)生精神和價值觀上的溝通。相信每位受眾看完之后，都會不同程度地陷入“沉思”。

掃碼即可體驗

?

?

騰訊×故宮博物：

?

故宮淘寶不賣萌則已，一賣萌鐵定分分鐘萌化你心。

?

明成祖朱棣從畫像中跳出來，大跳hip-hop舞蹈，再一路出宮自拍，發(fā)朋友圈引來各方點贊，QQ群各種互動，簡直活寶一枚。

騰訊QQ與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng)新大賽，隨即推出《穿越故宮來看你》這個H5作為邀請函，僅上線一天訪問量就突破300W。故宮淘寶，已經(jīng)當之無愧成為社交媒體上一大焦點。

掃碼即可體驗

?

網(wǎng)易新聞：請用你的洪荒之力，畫一個小人

?

奧運開始之前，里約就被爆出環(huán)境臟亂差，還有運動員被搶消息屢次傳出，網(wǎng)友紛紛為出征健兒擔(dān)心，更是戲稱此次奧運之行為“里約大冒險”。網(wǎng)易新聞以此為?？焖偻瞥鯤5，成為奧運借勢營銷的一股清流。

網(wǎng)易這個H5籌備了一個月，為的就是趕里約奧運的熱點這個廣告走畫圖+穿越朋友圈的套路，完整的交互體驗差不多要10次動作。蹭了發(fā)布前一天傅園慧“洪荒之力”的梗，據(jù)說曝光量上千萬。

掃碼即可觀看?

?

天貓：雙11邀請函

?

雙十一狂歡夜來臨之際，天貓推出邀請函H5為其造勢，強大的視覺效應(yīng)及3D體驗效果，和其他妖艷的賤貨一下拉開了差距。

通過“一鏡到底”的長鏡頭產(chǎn)生空間推移的效果，用戶一不小心就跌進了萬花筒般的空間旋渦，產(chǎn)生身臨其境的場景感。用VR技術(shù)，為用戶打造極致體驗。

?

?

騰訊動漫APP：薛之謙史上最瘋狂的廣告

?

薛之謙2個月沒寫段子，結(jié)果憋了個大招……好了，相信很多朋友最近都被這支H5刷屏，當H5撞上薛式段子，果然氣質(zhì)很獨特。

有段子，有表演，還有劇情的各種反轉(zhuǎn)起承，這真的是一支H5嗎？不得不說騰訊動漫app代言人選的非常到位，據(jù)悉，該 H5 從上線后2小時便獲得了百萬級的 PV，平均停留時間也達到了 1 分 49 秒，將近故宮 H5（56.8 秒）的兩倍。

掃碼即可體驗?

?

?▼

讓人直呼驚艷的H5還在各種營銷中不斷涌現(xiàn)，技術(shù)上的更新與嘗試更將H5的用戶體驗提升到了新境界。H5在不斷升級變得更好的同時，也讓營銷變得更貼近用戶心聲，帶給用戶更舒適的營銷感受。H5的升級，不如說是一場營銷的升級，你說呢？

— END —

▼

領(lǐng)福利

公眾號后臺回復(fù)

“0”

獲取全網(wǎng)最全直播報告

“1”

獲取營銷經(jīng)典策劃案例合輯

“2”

獲取營銷技巧大全

“3”

獲取微信活動策劃技巧

“4”

獲取微信營銷案例

“5”

獲取新媒體人必讀書籍資源

▼

往期文章回顧

/ 媒界學(xué)堂 /

/ 營銷 /

/ 直播 /

●?●?●

如 未 經(jīng) 允 許 請 勿 轉(zhuǎn) 載

于 后 臺 獲 取 轉(zhuǎn) 載 授 權(quán)

???點擊閱讀原文，馬上聯(lián)系網(wǎng)紅工作室。