《魔童降世》說明最賺錢的手段是IP

《哪吒之魔童降世》最近在朋友圈引起了刷屏，哪吒這個IP瞬間火了。剛剛又去看了一下票房數(shù)據(jù)，已經(jīng)超過41.8億。哪吒已經(jīng)是一個非常傳統(tǒng)的IP了，根植玩中國傳統(tǒng)文化中，而這一次的重塑，讓它的商業(yè)價值重達(dá)巔峰。什么是IP呢？為什么能賺錢呢？

一、什么是IP

英文為“intellectual property”，其原意為“知識（財產(chǎn)）所有權(quán)”或者“智慧（財產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱為智力成果權(quán)。

一類是著作權(quán)（也稱為版權(quán)、文學(xué)產(chǎn)權(quán)），另一類是工業(yè)產(chǎn)權(quán)（也稱為產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)）。作者有在其作品上署名的權(quán)利，或?qū)ζ渥髌返陌l(fā)表權(quán)、修改權(quán)精神權(quán)利。權(quán)利人可利用這些智力成果取得報酬或者得到獎勵的權(quán)利，這種權(quán)利也稱之為經(jīng)濟權(quán)利。它是指智力創(chuàng)造性勞動取得的成果，并且是由智力勞動者對其成果依法享有的一種權(quán)利。

著作權(quán)又叫版權(quán)，著作權(quán)自作品創(chuàng)作完成之日起產(chǎn)生，分為著作人格權(quán)與著作財產(chǎn)權(quán)。其中著作人格權(quán)的內(nèi)涵包括了公開發(fā)表權(quán)、姓名表示權(quán)及禁止他人以扭曲、變更方式利用著作損害著作人名譽的權(quán)利。具體包括有以下權(quán)利：發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、發(fā)表權(quán)、發(fā)映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)及著作權(quán)人享有的其他權(quán)利。

大的IP有哪些？

動漫：精靈寶可夢、hello kitty、米老鼠、馬里奧、貓與老鼠、機器貓、小豬佩奇等；

電影：加勒比海盜、侏羅紀(jì)公園、哈利·波特、冰河世界、星球大戰(zhàn)、戰(zhàn)狼等；

寫作：斗羅大陸、斗破蒼穹、星辰變；

游戲：王者榮耀、魔獸世界；

一個IP發(fā)源于一種形式，然后轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N形式。

二、IP如何賺錢

迪斯尼：“只要整個世界仍存幻想，迪士尼樂園將永遠(yuǎn)延續(xù)繼續(xù)下去”，這是迪斯尼創(chuàng)始人華特·迪士尼說過的一段著名的話。迪士尼做的就是設(shè)計IP，打造IP，再到輸出IP的過程。收入來源有三種：

1、迪士尼樂園收入，已經(jīng)發(fā)展為游樂綜合體，自營衍生品消費，門票收入，酒店、商城、餐飲都是收入來源。

2、品牌授權(quán)，迪士尼衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈，其開拓了電影、樂園、郵輪、服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類產(chǎn)品等一系列消費品。

3、自營渠道，迪斯尼商店。

斗羅大陸：2018網(wǎng)絡(luò)作家排行榜，唐家三少第一，斗羅這個IP已經(jīng)蔓延到動畫，動漫，據(jù)說還要拍電影。這些IP都讓投資者，所有者賺的滿滿的。網(wǎng)絡(luò)寫家的收入來源，稿費，打賞，獎勵；當(dāng)然也可以出版實體書。如果成為一個大的IP，就可以通過改編權(quán)、周邊商品的品牌授權(quán)獲得收益。

三、人人都可以打造自己的IP

人人都是可以創(chuàng)造自己的IP，但要做成大的IP有粉絲認(rèn)同，才會帶來大的經(jīng)濟收益?？梢酝ㄟ^自己的一技之長寫作、畫畫、唱歌、攝影等，打造一個自己的 IP。通過圖片，音頻、視頻為載體表現(xiàn)出來；然后通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，堅持運營，最終促成商業(yè)轉(zhuǎn)化。