“我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點(diǎn)?！薄獊喞锸慷嗟?/p>
（1）
小時(shí)候，我們都愛聽故事，哪怕這個(gè)故事是“從前有座山，山上有座廟，廟里有個(gè)老和尚……”這樣的可無限循環(huán)下去的無聊到爆的爛梗。
由此可見，“愛聽故事”就好比男人愛色、女孩愛花一樣，都屬于人類的天性，植根于腦海，深埋于心智，就算是我們長大了，也不會(huì)改變。
在工作和生活中，不管是大到職場面試升遷演講，還是追尋姑娘及人生夢想，抑或是小到教育家中的王子公主，或是去菜市場討價(jià)還價(jià)......我們可能都會(huì)發(fā)現(xiàn)，即便很努力去做一件事，可還是不成功，要不就是離目標(biāo)值差之甚遠(yuǎn)。
背后的原因，可能會(huì)有很多：命，運(yùn)，風(fēng)勢，人和，技藝……但也可能只有一個(gè)，那就是：我們還不太會(huì)講故事而已。
（2）
在新書《認(rèn)同感?用故事包裝事實(shí)的藝術(shù)》的封面，引用了著名作家丹尼?皮克的一句話：“講故事將會(huì)成為21世紀(jì)最應(yīng)具備的基本技能之一。”
也就是說，會(huì)不會(huì)講故事，或者故事講得好不好，將會(huì)直接影響到我們的社會(huì)競爭力——這一點(diǎn)，估計(jì)創(chuàng)業(yè)的朋友最有感觸了，因?yàn)闃I(yè)內(nèi)早就有這么一句金句：“創(chuàng)業(yè)成敗，取決于你會(huì)不會(huì)講故事”。故事講得好，才能打動(dòng)風(fēng)投給你掏腰包，方能打動(dòng)顧客為你解行囊。
這里給大家簡單介紹一下全書的內(nèi)容，《認(rèn)同感》是一本來自于美國“故事品牌營銷專家”吉姆?西諾雷利的最新作品。
主要講的是如何通過故事這種非常重要的承載方式去塑造品牌，從而讓人發(fā)掘故事的潛在力量，繼而掌握更多的生活藝術(shù)，成為一個(gè)有內(nèi)容的人。
總的來說，對(duì)于從事市場營銷的朋友而言，這是一個(gè)不錯(cuò)的專業(yè)教材，能夠系統(tǒng)地幫你理解故事在品牌傳播中的作用和方法。
對(duì)于非市場相關(guān)行業(yè)的人來說，如果有興趣，也是一本不錯(cuò)的補(bǔ)腦讀物，部分內(nèi)容可能比較深?yuàn)W（所以才有必要讀書評(píng)嘛），但由于大部分都是以故事和案例為主，深入淺出，容易理解。
不過退一步來說，即便有的朋友并非從事品牌方面的工作，可每一個(gè)社會(huì)人，對(duì)于外界來說，難道不是一個(gè)品牌，一張名片么……而只有掌握了講故事的技能，才能更好地傳遞你的思想。
當(dāng)然，故事是手段，真正的目的是建立起信任，并在品牌和潛在受眾之間“拉幫結(jié)派”，形成聯(lián)盟，從而最終構(gòu)建起彼此之間發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同感，正如書里所強(qiáng)調(diào)的那樣：
“故事最重要的目的不是告訴，而是引導(dǎo)我們?nèi)ニ伎?，所以才是影響與說服的最佳工具?！?/p>
（3）
最近，電影《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》正在全球熱映。如你所知，DC的這一系列深受世界影迷們的喜愛。
可是為啥我們喜歡超級(jí)英雄的故事呢？
其實(shí)這個(gè)問題從本質(zhì)上去看，與其說是超級(jí)英雄，倒不如說是DC漫畫公司的品牌，超級(jí)英雄們不過是服務(wù)于該品牌的原型人物而已。
有關(guān)這一點(diǎn)，在《認(rèn)同感》里也有系統(tǒng)地談到：一個(gè)品牌應(yīng)該如何挖掘出一個(gè)有生命力的原型，并通過故事進(jìn)行包裝，從而達(dá)到自身的影響力和顧客的認(rèn)同感（電影的話則是觀眾的認(rèn)同感）。
另外，書中還提到了這么一個(gè)觀點(diǎn)，“最好的故事從不教人新東西。相反，最好的故事認(rèn)同讀者的想法，使每個(gè)讀者感覺到他們的想法是聰明的，可信的，還會(huì)提醒讀者他們是最正確的。”
其實(shí)在DC英雄的故事里，也是一樣的——看似炫酷屌炸天的超級(jí)大片，但并沒有教會(huì)我們什么新玩意，而只是傳遞了那些我們早就知道的普世品質(zhì)：正直，勇敢，愿意奉獻(xiàn)等等。
總的來說，DC系列之所以長盛不衰，在于它理解了故事的本質(zhì)，并講得一手好故事，正如同肯德爾?海文在《故事:驚人力量背后的科學(xué)》所說的：
“故事是關(guān)于主人公戰(zhàn)勝困難，實(shí)現(xiàn)偉大目標(biāo)的描述?！?/blockquote>（4）
作為一家全球知名的創(chuàng)意分享機(jī)構(gòu)，TED大會(huì)的形式很簡單，就是召開大會(huì)，邀請某些精英進(jìn)行十幾分鐘的演講（一般是5-20分鐘）。
很多被邀請的精英，有可能一輩子藏在實(shí)驗(yàn)室里，專研科學(xué)，從未講過課，更別說對(duì)著這么一群黑壓壓的人（上過臺(tái)的朋友都知道難度有多大），但不管怎么樣的宅男腐女科技狂，經(jīng)過TED的短期培訓(xùn)后，都能夠應(yīng)對(duì)自如，并像一個(gè)職場老油條一樣，呈現(xiàn)出不錯(cuò)的講演。
其中的奧秘到底是什么？
如你所料，正是“故事”的魅力。
在演講前的培訓(xùn)課程里，TED的重點(diǎn)就是教會(huì)他們“如何講好一個(gè)故事”，而不是對(duì)著屏幕念早已背熟的PPT。
也正是因?yàn)橛辛斯适逻@一載體，不管再高深的理論（什么大爆炸什么薛定諤的貓啊等等），通過10分鐘左右的故事作為線索和外套，都能夠輕松地呈現(xiàn)。
圖片發(fā)自簡書App總而言之，故事之所以容易被人接受，并長期記住，很大程度是因?yàn)槿藗兏矚g自己發(fā)掘觀點(diǎn)，而不是被告知，一如德國哲學(xué)家漢娜?阿倫特所強(qiáng)調(diào)的：“故事揭示內(nèi)涵，但從不會(huì)指明內(nèi)涵?！?br>
當(dāng)然，在《認(rèn)同感》里面，也系統(tǒng)地給出了講故事的方法，比如說階梯式展開，描述你的敵人，找一個(gè)榜樣人物等等，有興趣的朋友可以去親測。
最后，再給大家舉個(gè)例子，有關(guān)故事的作用，大家可以比較一下，看哪個(gè)版本的安慰對(duì)我的朋友更有幫助。
假設(shè)我有個(gè)朋友，剛做生意失敗了，女朋友也跟人跑了，買的股票更是攔腰跌了一半，再加上去醫(yī)院檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)肝腸有問題需要住院動(dòng)刀。
這時(shí)候，作為朋友的我，肯定得想辦法安慰他吧（要不然他準(zhǔn)自殺去了），辦法一是勸他不要太難過，人總有高潮低谷，否極泰來嘛，要對(duì)明天有希望，千萬別想不開啊。
另一個(gè)辦法是給他講一個(gè)簡單的故事，說從前有兩頭狼，一頭叫希望，一頭叫絕望，它們都很兇猛，可是因?yàn)樘脹]吃東西，如今餓得連站起來的力氣都沒了。
問：如果這兩頭狼打架，你覺得哪一頭會(huì)贏呢？
答：看你喂的是哪頭。
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