這些年，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，經(jīng)常有人討論，紙媒會(huì)不會(huì)死？前兩年微信崛起，壓死駱駝的最后一根稻草似乎已經(jīng)到來，答案漸漸開始清晰：不會(huì)，但是已經(jīng)開始大清洗。我們看一個(gè)媒體能否存活是看的它影響力，一天賣一千份的報(bào)紙與一天賣一萬份的報(bào)紙的影響力絕對(duì)是天差地別的。與前些年相比，報(bào)紙、周刊發(fā)行量總體已有大幅的下降，同時(shí)相應(yīng)的廣告投放也在減少。中央和省級(jí)的報(bào)業(yè)會(huì)依靠其絕對(duì)的話語權(quán)和行業(yè)資源活下去，剩下被清洗的必定是地方報(bào)業(yè)。
原因有很多：
第一，傳統(tǒng)紙媒無法給讀者提供個(gè)性化閱讀，報(bào)紙一般分成了幾個(gè)固定的版塊。有人如果只想看體育版塊，對(duì)其他版本并沒有什么興趣，那么他相當(dāng)于浪費(fèi)了一大半資源，而如網(wǎng)易，騰訊這樣的門戶網(wǎng)站，用戶利用手機(jī)就可以訂閱自己喜歡的版塊，并且根據(jù)讀者的需求，為讀者專門定制一些內(nèi)容。如網(wǎng)易中跑步，云課堂版塊都是傳統(tǒng)紙媒做不到的。 不僅如此，紙媒最大的特色就是新聞評(píng)論，經(jīng)常通過采訪某個(gè)專家來評(píng)論這件事。但是，微博的出世已經(jīng)將話語權(quán)下放，如知乎可以提出一個(gè)問題，然后邀請(qǐng)一些你喜歡的知乎大V來參加討論，大V的加入也有帶來了粉絲的參與，他可以為別人點(diǎn)贊，也可以發(fā)表不同的評(píng)論，而不是聽專家的一面之詞。
第二，紙媒傳播速度的衰落。網(wǎng)絡(luò)帶了通訊的方便，半夜發(fā)生了什么事，微博立馬傳開了，我們不再需要通過紙媒來了解信息。有些勤快的網(wǎng)媒在半夜就更新了信息，第一時(shí)間推送到你的面前，又何必早起買份報(bào)紙看信息呢。我又個(gè)非常直觀的感受，就是我小時(shí)候家里經(jīng)常會(huì)積累很多報(bào)紙，家里吃飯時(shí)候，會(huì)拿這些報(bào)紙當(dāng)墊布。而現(xiàn)在家里連一張報(bào)紙也找不到了。許多家庭和我們一樣，不再將報(bào)紙作為獲得信息的來源。
第三，IP的崛起，如果說微博的崛起加速了信息的流通，那么微信公眾號(hào)的崛起，則是增加了信息的質(zhì)量。以咪蒙為代表的公眾號(hào)大V，每篇文章的閱讀量幾乎都是10w+，他們研究用戶的需要，篇篇文章戳中讀者的G點(diǎn)。同時(shí)，最關(guān)鍵的一個(gè)功能是打賞，它直接改變了寫手傳統(tǒng)的賺錢方式，寫手可以通過微信公眾號(hào)與微博這個(gè)平臺(tái)，寫讀者需要的精神產(chǎn)品。并且 ，積累一定的粉絲之后，出版文集，又能再賺一把。這樣就可以變成了買方（讀者）與賣方（寫手）的供求關(guān)系，而不再需要通過報(bào)業(yè)這個(gè)中介。打個(gè)比方，寫手是個(gè)馬戲團(tuán)的小丑，我們的觀眾想要看寫手，必須通過購(gòu)買門票（買報(bào)紙）的方式進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，而現(xiàn)在，這個(gè)門票已經(jīng)不再了，小丑直接來到了觀眾的面前表演自己的絕技，一切好差都由觀眾說了算。唯有這一點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)紙媒是致命的，沒有了這層中介關(guān)系，不僅流失了大量的讀者，而且留不住優(yōu)秀的寫手。紙媒的衰落，更是再所難免了。
總之，IP時(shí)代早已到來，在這場(chǎng)血洗中，能存活的紙媒又能剩多少。
