一、產(chǎn)品現(xiàn)狀
1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介
? ? ? ?網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)上線(xiàn)于2017年2月28日，這款移動(dòng)閱讀軟件專(zhuān)注于精品出版書(shū)的深度閱讀，以“時(shí)間為付費(fèi)”維度，提出了“每天免費(fèi)讀書(shū)一小時(shí)”的閱讀新模式，超過(guò)免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)后，則需要付費(fèi)。開(kāi)放了“領(lǐng)讀人”功能，在嚴(yán)格篩選下領(lǐng)讀人為讀者推薦書(shū)籍、制作書(shū)單、寫(xiě)書(shū)評(píng)，幫助讀者更好的閱讀適合自己的書(shū)籍。此外，用戶(hù)還可以在網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)產(chǎn)品內(nèi)，圍繞書(shū)籍、筆記、問(wèn)答、書(shū)評(píng)等形式進(jìn)行文化互動(dòng)。
? ? ? ?網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)上線(xiàn)一年，目前平臺(tái)有超過(guò)600萬(wàn)讀者，全平臺(tái)書(shū)籍在讀率為達(dá)97.5%，平均每天產(chǎn)生筆記56142條、問(wèn)題234個(gè)、回答393個(gè)、千字以上書(shū)評(píng)文章1761篇。
2、行業(yè)背景
2.1 整體格局分析
? ? ? ? 2017年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升達(dá)132.2億，同比增長(zhǎng)32.1%，增長(zhǎng)率相比2016年有所降低。2015年整個(gè)行業(yè)處于泛娛樂(lè)生態(tài)初顯期，優(yōu)質(zhì)的IP開(kāi)始迸發(fā)出較大的經(jīng)濟(jì)附加值；2016年版權(quán)制度的不斷完善和落實(shí)促使市場(chǎng)規(guī)范化，下半年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了“內(nèi)容付費(fèi)”的時(shí)代，越來(lái)越多的產(chǎn)品涌現(xiàn)在市場(chǎng)上，用戶(hù)付費(fèi)率提升；從2017年至未來(lái)，愈發(fā)成熟化的市場(chǎng)導(dǎo)致增量也逐漸放緩。
? ? ? ?2017年中國(guó)移動(dòng)閱讀行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.4億，同比增長(zhǎng)13.2%，增長(zhǎng)率較之去年有所下降，但移動(dòng)端的用戶(hù)規(guī)模則仍呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)幾年，移動(dòng)閱讀行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模將保持5%的均速繼續(xù)增長(zhǎng)，到2019年預(yù)計(jì)達(dá)到3.8億。
? ? ? ?市場(chǎng)發(fā)展背后原因有：
（1）政策：國(guó)家近年來(lái)出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍版權(quán)維護(hù)方面的政策，讓移動(dòng)閱讀行業(yè)能健康發(fā)展；以茅盾文學(xué)獎(jiǎng)為首的主流文學(xué)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放開(kāi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到主流文學(xué)的認(rèn)可；
（2）社會(huì)：互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模龐大，上網(wǎng)設(shè)備集中在移動(dòng)端；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP的價(jià)值得到變現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文學(xué)價(jià)值愈來(lái)愈得到社會(huì)的認(rèn)可，人們普遍使用手機(jī)進(jìn)行查看新聞，文章，購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)等；
（3）經(jīng)濟(jì)：國(guó)家GDP的增長(zhǎng)，居民的可支配收入的增加，人民對(duì)精神文化的需求增加；“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)機(jī)遇，移動(dòng)閱讀成為連接互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)出版的橋梁；
（4）技術(shù)：WIFI熱點(diǎn)和4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)設(shè)施；云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟，為用戶(hù)提供智能化的精確服務(wù)；移動(dòng)支付環(huán)節(jié)的成熟，優(yōu)化了用戶(hù)體驗(yàn)，便于付費(fèi)閱讀，利于行業(yè)良性循環(huán)。
2.2 APP競(jìng)爭(zhēng)格局分析
（1）用戶(hù)滲透率
? ? ? ? 2017 年主要閱讀 APP 在同領(lǐng)域用戶(hù)滲透率中，掌閱 iReader 最高，為 58.6%；QQ 閱讀排名第二，為44.3%；書(shū)旗小說(shuō)排名第三，為 34.5%。
（2）日活用戶(hù)
? ? ? ? ?2017 年主要閱讀 APP 日活用戶(hù)中，掌閱 iReader 的日活用戶(hù)在同領(lǐng)域中居首位，為 1852.8 萬(wàn)人；QQ 閱讀以1271.0 萬(wàn)人排名第二，書(shū)旗小說(shuō)以 843.2 萬(wàn)人排名第三。
（3）用戶(hù)粘度
? ? ? ? 2017 年主要閱讀 App 中，追書(shū)神器的人均日啟動(dòng)次數(shù)最高，為 10.6 次，書(shū)旗小說(shuō)以 8.4 次排名第二，塔讀文學(xué)以 8.2 次排名第三。
? ? ? ?就單次運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)而言，書(shū)旗小說(shuō)的平均單次運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，為 16.4 分鐘，宜搜小說(shuō)以 15.4 分鐘排名第二，QQ 閱讀以13.6 分鐘排名第三。
（3）用戶(hù)好評(píng)率
? ? ? ?2017 年主要閱讀 App 中，書(shū)旗小說(shuō)用戶(hù)好評(píng)率最高，達(dá)到 94.6%，阿里文學(xué)旗下書(shū)旗小說(shuō)為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)化電子書(shū)閱讀服務(wù)，渠道資源豐富，個(gè)性化分發(fā)精準(zhǔn)，集合在線(xiàn)閱讀、自動(dòng)書(shū)簽、智能搜索、有聲聽(tīng)書(shū)等多項(xiàng)功能，獲得用戶(hù)好評(píng)。
? ? ? ?市場(chǎng)上85%的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品主打網(wǎng)絡(luò)連載小說(shuō)，APP首頁(yè)均為熱門(mén)連載小說(shuō)，而主打出版類(lèi)文學(xué)的社區(qū)及APP則不多，熱愛(ài)傳統(tǒng)文學(xué)的人群難以找到適合自己的產(chǎn)品 。在這樣知識(shí)經(jīng)濟(jì)呈上升趨勢(shì)的關(guān)口，網(wǎng)易推出了一款全新閱讀App，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)，主打出版文學(xué)，成為移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的一匹黑馬，陸續(xù)獲得app store、小米、豌豆莢、vivo 等各大應(yīng)用市場(chǎng)的重點(diǎn)推薦和年度精品獎(jiǎng)項(xiàng)，也在數(shù)字出版、新聞出版等政府機(jī)構(gòu)的大賽中斬獲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。
二、產(chǎn)品分析
Slogan：每天暢讀一小時(shí)
產(chǎn)品定位：網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)致力于為熱愛(ài)閱讀的用戶(hù)提供沉浸、簡(jiǎn)潔的電子閱讀體驗(yàn)，并希望與用戶(hù)一起構(gòu)建起立體化、全方位的移動(dòng)閱讀社區(qū)，滿(mǎn)足不同閱讀層次用戶(hù)的個(gè)性化閱讀需求。
用戶(hù)及需求：目前網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的用戶(hù)主要分為讀者和領(lǐng)讀人，讀者中根據(jù)閱讀量和閱讀習(xí)慣又分普通讀者和資深讀者，他們所遇到的場(chǎng)景和需求，分別如下圖：
盈利模式：（1）用戶(hù)付費(fèi)：按時(shí)間計(jì)費(fèi)，1小時(shí)內(nèi)免費(fèi)閱讀，超過(guò)1小時(shí)按照1元/天收費(fèi)，也可選擇按照7天/6元，30天/25元，200天/168元，365天/298元的模式購(gòu)買(mǎi)閱讀時(shí)長(zhǎng)。（2）與出版方合作：幫助出版方推廣書(shū)籍，進(jìn)而從出版方處獲得利潤(rùn)。
用戶(hù)畫(huà)像：根據(jù)360指數(shù)，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)用戶(hù)年齡主要集中在19-24歲和25-34歲，分別占比51%和34%，由此可以看出網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的用戶(hù)主要為高校學(xué)生群體和年輕的都市白領(lǐng)。性別分布基本無(wú)區(qū)別，接近1:1的占比。
地域分布：根據(jù)360指數(shù)對(duì) 2018 年4 月26 日到 2018 年5月27日 的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)主要集中在廣東、江蘇、湖北、浙江、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，白領(lǐng)用戶(hù)群體和高校集中的地區(qū)。
? ? ? ? 男女比例基本相同，主要分布在一二線(xiàn)城市發(fā)達(dá)地區(qū)，分析這一現(xiàn)象的原因是：
1.學(xué)生用戶(hù)比例高，雖然高校有豐富的圖書(shū)館資源，但是目前普遍圖書(shū)管理系統(tǒng)不完善，找書(shū)不方便，移動(dòng)端閱讀便捷高效；
2.初入職場(chǎng)的用戶(hù)，經(jīng)濟(jì)收入比較緊張，用于書(shū)本購(gòu)買(mǎi)的經(jīng)費(fèi)有限，免費(fèi)閱讀是個(gè)契機(jī)；
3.上班族用戶(hù)，每天有固定的碎片時(shí)間（通勤、午休等），但沒(méi)有大塊的空閑時(shí)間，適合碎片化閱讀來(lái)打發(fā)時(shí)間；
4.發(fā)達(dá)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，發(fā)展速度快，這些白領(lǐng)群體需要通過(guò)書(shū)本閱讀來(lái)豐富自己的知識(shí)，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
三、產(chǎn)品方向
? ? ? ?網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)正在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海里探索新的文化商業(yè)模式，為網(wǎng)易在文化領(lǐng)域帶來(lái)了全新布局。蝸牛讀書(shū)的形式是按時(shí)間付費(fèi)，在上線(xiàn)一周年之際，產(chǎn)品也正式邁入了文化2.0的時(shí)代。
? ? ? ? 通過(guò)查看迭代信息，可發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)雖然上線(xiàn)僅15個(gè)月，經(jīng)歷了近20次迭代。最明顯的一個(gè)迭代是產(chǎn)品logo的變化，由最開(kāi)始的白金變成了網(wǎng)易經(jīng)典紅色，體現(xiàn)了網(wǎng)易品牌的一致性。
? ? ? ? 產(chǎn)品Slogan由“每天免費(fèi)讀書(shū)一小時(shí)”到 “每天免費(fèi)閱讀一小時(shí)”再到“每天暢讀一小時(shí)”，從“免費(fèi)讀書(shū)”到“暢讀”，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品更加注重用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)產(chǎn)品在迭代過(guò)程中，不斷優(yōu)化了“時(shí)間付費(fèi)”的盈利模式，此外，還可發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品的2.0階段，網(wǎng)易蝸牛將把筆記、書(shū)批、問(wèn)答和書(shū)評(píng)等形式也作為內(nèi)容索引，致力于構(gòu)建一個(gè)立體化、全方位的移動(dòng)閱讀社區(qū)，以滿(mǎn)足不同閱讀層次用戶(hù)的個(gè)性化閱讀需求。
四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
五、產(chǎn)品細(xì)節(jié)
5.1 主要界面及功能
（1）“領(lǐng)讀”
頁(yè)面詳情：
? ? ? ? 領(lǐng)讀作為應(yīng)用首頁(yè)，可以看出網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)是希望打造一款深度閱讀社區(qū)，用戶(hù)可以與同好進(jìn)行深度交流的同時(shí)也能獲得業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的書(shū)籍推薦。此外，對(duì)于領(lǐng)讀人而言，蝸牛讀書(shū)為其打造了在讀書(shū)之余能提升自我影響力的平臺(tái)。
? ? ? ? 目前領(lǐng)讀頁(yè)包含內(nèi)容較多，除了可以查看書(shū)評(píng)以及寫(xiě)書(shū)評(píng)外，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)在feed流中增加了“朝九晚五，日日更新”、“領(lǐng)讀人推薦”以及“新上好書(shū)，與你共讀”三個(gè)模塊，“朝九晚五，日日更新”又分為書(shū)魚(yú)薦書(shū)、蝸牛電臺(tái)、每日上新、問(wèn)答狂人、無(wú)限清單、懟書(shū)專(zhuān)欄、大音希聲、精神的殼八個(gè)部分，但是沒(méi)有放在顯眼位置，而是需要用戶(hù)往下翻閱書(shū)評(píng)時(shí)才可以看到，所以可以看出網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)想做的很多，但是還處于探索期，想通過(guò)用戶(hù)的點(diǎn)擊率來(lái)判斷該部分功能是否應(yīng)該保留。
（2） “分類(lèi)”頁(yè)面
? ? ? ?蝸牛讀書(shū)的找書(shū)方式是以出版社和分類(lèi)書(shū)單為主，搜索為輔。
? ? ? ?當(dāng)用戶(hù)有比較明確的閱讀目的的時(shí)候，可以用搜索功能來(lái)查找自己想要的內(nèi)容，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的搜索功能目前看來(lái)中規(guī)中矩，達(dá)到快速幫助用戶(hù)查找特定內(nèi)容的目的。
? ? ? ? 缺點(diǎn)：搜索不夠精準(zhǔn)，十分影響體驗(yàn)，沒(méi)有目標(biāo)書(shū)籍時(shí)，推薦書(shū)籍不夠精準(zhǔn)。（例：搜索“奇特的一生”，出現(xiàn)了《一生的讀書(shū)計(jì)劃》、《麥肯錫入職培訓(xùn)第一課》等書(shū)籍。）
? ? ? ?建議：優(yōu)化算法，推薦相關(guān)書(shū)籍，而不是按照名字相關(guān)度推薦。
頁(yè)面詳情：
（3） “書(shū)桌”頁(yè)面
? ? ? ?將實(shí)體書(shū)桌抽象化作為應(yīng)用首頁(yè)，直接顯示在讀的3本書(shū)（最多三本），讓用戶(hù)一進(jìn)入頁(yè)面就看到自己選擇要看的書(shū)，簡(jiǎn)單快捷，營(yíng)造出一種“書(shū)在書(shū)桌”上的感覺(jué)，給用戶(hù)一種實(shí)感體驗(yàn)。三本，不多不少，避免用戶(hù)選擇困難的同時(shí)又提供用戶(hù)選擇的權(quán)利。除此之外，還顯示了在讀人數(shù)信息和回答數(shù)信息，反映出該書(shū)的熱度和關(guān)注度。左右滑動(dòng)查看書(shū)籍，翻過(guò)書(shū)桌上的三本之后，可點(diǎn)擊進(jìn)入“我的書(shū)桌”。
頁(yè)面詳情：
（4） “我”頁(yè)面
頁(yè)面詳情：
5.2 亮點(diǎn)
（1）每天免費(fèi)閱讀一小時(shí)，超出購(gòu)買(mǎi)時(shí)長(zhǎng)
? ? ? ?改變傳統(tǒng)電子書(shū)籍購(gòu)買(mǎi)按本計(jì)算的方法，采用每天免費(fèi)閱讀一小時(shí)。
? ? ? ?獲取免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的方式1：每天首次打開(kāi)APP，自動(dòng)彈出免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)取框，用戶(hù)需手動(dòng)領(lǐng)取，領(lǐng)取完成會(huì)做出“領(lǐng)取成功”的提示，增加了儀式感，具體形式見(jiàn)圖1。彈出框同時(shí)會(huì)推薦三本書(shū)籍，一方面增加用戶(hù)閱讀面，一方面推廣書(shū)本獲取利潤(rùn)。
? ? ? ?獲取免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的方式2：點(diǎn)擊“書(shū)桌”頁(yè)面上方顯示的時(shí)間，可出現(xiàn)下浮框，見(jiàn)圖2.點(diǎn)擊時(shí)鐘，即可領(lǐng)取。同時(shí)點(diǎn)擊button，該界面可以跳轉(zhuǎn)至購(gòu)買(mǎi)閱讀時(shí)長(zhǎng)頁(yè)面。
? ? ? ?超出1小時(shí)，首次書(shū)寫(xiě)書(shū)評(píng)，可增加30分鐘的閱讀時(shí)間，或直接購(gòu)買(mǎi)時(shí)長(zhǎng)，目前時(shí)長(zhǎng)按照一個(gè)自然天計(jì)算。
? ? ? ?此外，只要有人給自己的書(shū)評(píng)、回答、回復(fù)點(diǎn)贊一次就將獲得1分鐘閱讀時(shí)長(zhǎng)，該功能可以鼓勵(lì)更多人參與到社區(qū)討論中來(lái)，從而獲取免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，以時(shí)長(zhǎng)為獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，貫徹了產(chǎn)品以時(shí)間付費(fèi)的盈利模式，有利于建立良好的閱讀社區(qū)氛圍。
? ? ? ? 免費(fèi)閱讀時(shí)間設(shè)置為一小時(shí)，比較合理，對(duì)于有閱讀習(xí)慣的閱讀愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，可以在午后、睡前固定時(shí)間閱讀，而對(duì)于普通用戶(hù)，也給了很大的試錯(cuò)空間， 避免了出現(xiàn)像其他數(shù)字閱讀產(chǎn)品一樣，簡(jiǎn)單試讀后購(gòu)買(mǎi)，書(shū)籍閑置的情況。另一方面，也可以為后期擴(kuò)展如實(shí)體書(shū)購(gòu)買(mǎi)等功能做下鋪墊。
（2）書(shū)桌功能，最短的讀書(shū)路徑帶給用戶(hù)良好的精讀體驗(yàn)。
? ? ? ? 書(shū)籍詳情頁(yè)的下方有一個(gè)“加入書(shū)桌”的 icon，書(shū)桌上最多只能放置三本書(shū)，其他的放置在“我的書(shū)桌”里，通過(guò)置頂、刪除等操作進(jìn)行書(shū)桌整理。這樣獨(dú)特的功能設(shè)計(jì)，類(lèi)似于線(xiàn)下讀書(shū)場(chǎng)景——在書(shū)店購(gòu)買(mǎi)多本書(shū)，回到家中一本本讀完。這樣的設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)更專(zhuān)注于書(shū)桌上的讀物，不會(huì)被海量的書(shū)籍影響，滿(mǎn)足用戶(hù)進(jìn)行深度閱讀的需求。
（3）蝸牛殼
? ? ? ? 解決了用戶(hù)不能擁有電子書(shū)的痛點(diǎn)。用戶(hù)想要擁有蝸牛殼，有兩種方式：購(gòu)買(mǎi)、通過(guò)閱讀時(shí)長(zhǎng)累積蝸牛殼。這個(gè)功能的引入，使得產(chǎn)品盈利模式不再單一，同時(shí)又可以引導(dǎo)用戶(hù)多讀書(shū)，來(lái)積累蝸牛殼兌換時(shí)長(zhǎng)，另一方面也刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)時(shí)長(zhǎng)，增加知識(shí)付費(fèi)的途徑。
（4）領(lǐng)讀
? ? ? ?讀書(shū)大 V 作為領(lǐng)讀人，發(fā)表高質(zhì)量書(shū)評(píng)并推薦書(shū)單，引領(lǐng)閱讀愛(ài)好者進(jìn)行目的性地閱讀，并通過(guò)討論和交流加深對(duì)讀物的理解，營(yíng)造良好的閱讀社區(qū)氛圍，以達(dá)到提升自我的目的。這一功能很好地解決了用戶(hù)渴望提升自我，養(yǎng)成讀書(shū)習(xí)慣的痛點(diǎn)。
六、總結(jié)及建議
（1）前景
? ? ? ? 目前，數(shù)字閱讀市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，競(jìng)爭(zhēng)壓力比較大，掌閱、QQ閱讀、書(shū)旗小說(shuō)等占有很大的市場(chǎng)份額。網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)對(duì)數(shù)字閱讀進(jìn)行垂直細(xì)分，主打出版書(shū)的深度閱讀，發(fā)布一年以來(lái)，已經(jīng)擁有了 600多萬(wàn)讀者，簡(jiǎn)潔的界面、固定時(shí)長(zhǎng)的免費(fèi)讀書(shū)、深度閱讀的體驗(yàn)使得用戶(hù)群體具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性。隨著社會(huì)文化水平的整體提升，用戶(hù)對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越大，因此網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)的發(fā)展前景頗為可觀(guān)。
（2）用戶(hù)
? ? ? ?用戶(hù)分析中提到，網(wǎng)易蝸牛讀書(shū)用戶(hù)主要集中于 35 歲以下，而出版書(shū)的深度閱讀這一產(chǎn)品定位，也比較契合 36 歲以上用戶(hù)群體的需求。我認(rèn)為，目前這一年齡段用戶(hù)占比較小的原因包括不熟悉移動(dòng)設(shè)備、針對(duì)性推廣活動(dòng)不足，因而可以考慮對(duì)這一年齡段用戶(hù)進(jìn)行針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)，探索線(xiàn)下讀書(shū)會(huì)等盈利模式，讓這類(lèi)群體了解、熟悉并試用該產(chǎn)品。
（3）功能迭代
? ? ? ?產(chǎn)品發(fā)布一年以來(lái)，版本迭代近20次，符合新上線(xiàn)產(chǎn)品正常的更新節(jié)奏，說(shuō)明該產(chǎn)品正在有條不紊地成長(zhǎng)。但是，仍有一些問(wèn)題需要改進(jìn)或完善：
a.產(chǎn)品的圖書(shū)資源不夠豐富。作為一個(gè)數(shù)字閱讀型產(chǎn)品，豐富的資源肯定是吸引用戶(hù)的一大因素，一些著名作品比如諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》、《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》等均沒(méi)有收錄。
b.圖書(shū)分類(lèi)方式（維度）不統(tǒng)一。用戶(hù)選擇增多，但是容易造成用戶(hù)不專(zhuān)的情況，因?yàn)檫x擇太多，反而失去了興趣。建議分類(lèi)模塊在展示界面進(jìn)行區(qū)分，出版社、按照書(shū)籍題材分類(lèi)、按照書(shū)籍內(nèi)容分類(lèi)分成單獨(dú)模塊。
c.增加打賞書(shū)評(píng)功能。目前，書(shū)評(píng)的創(chuàng)作主要來(lái)源于領(lǐng)讀人，普通閱讀者達(dá)到一定的條件可以申請(qǐng)成為領(lǐng)讀人。在知識(shí)付費(fèi)的潮流中，書(shū)評(píng)可以仿照微信推文增加打賞功能，為知識(shí)付費(fèi)，讓領(lǐng)讀人有更高的參與度，同時(shí)也會(huì)更加激勵(lì)普通讀者寫(xiě)書(shū)評(píng)，有利于提升用戶(hù)留存率。
d.聽(tīng)書(shū)功能。目前，市場(chǎng)中很多應(yīng)用都有聽(tīng)書(shū)功能，該功能會(huì)很好解決用戶(hù)想要獲取知識(shí)但不方便閱讀時(shí)的痛點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展軌跡來(lái)看，目前已上線(xiàn)電臺(tái)部分，后期應(yīng)該會(huì)增加聽(tīng)書(shū)這一功能。
? ? ? ? 報(bào)告從市場(chǎng)、用戶(hù)、產(chǎn)品三個(gè)方面對(duì)網(wǎng)易蝸牛讀書(shū) App 進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了產(chǎn)品的界面、功能細(xì)節(jié)，并在第六章中總結(jié)了分析結(jié)論。文中數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞咨詢(xún)、比達(dá)咨詢(xún)、七麥數(shù)據(jù)、360指數(shù)。
