俞敏洪老師說
網(wǎng)絡(luò)教育還是不行，還是得面對面授課，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)教育沒有未來。
?說法有點(diǎn)絕對，但說明一點(diǎn)，就是想讓一個(gè)人堅(jiān)持地去學(xué)習(xí)是非常難得事情。
今天講一講微信公眾號(hào)的開發(fā)和運(yùn)營。這個(gè)課我昨天和紫牛的朋友講了一下，反饋還不錯(cuò)。
為什么用微信？
五味的系統(tǒng)一直是完全基于微信而開發(fā)的，因?yàn)殚_發(fā)成本低
獲客成本，在微信上獲得一個(gè)用戶的成本在3-5元，而在客戶端上面如果會(huì)玩可以做到15，如果不會(huì)，一般要到30-40元一個(gè)用戶,用戶的成本非常高.
所以應(yīng)該看到用戶在哪里就去哪里拿，而不是把客戶弄到自己的客戶端里，這是一件非常復(fù)雜的事情。
維護(hù)成本，微信的成本也低，因?yàn)槭菍?shí)時(shí)在線的，改動(dòng)bug比較簡單。
開發(fā)成本，前端用H5還是微信對話框，至少比客戶端的開發(fā)成本要低3-4倍，甚至更多。當(dāng)公司有一個(gè)這樣的業(yè)務(wù)的時(shí)候，你需要快速去驗(yàn)證你的模式對不對。
如果你的模式對了，微信是一個(gè)天然的服務(wù)場景，也是一個(gè)天然的營銷場景，微信不僅僅是用來服務(wù)的，因?yàn)樯厦嬗腥?，如果你能在上面把服?wù)做起來，它能夠非常好的去做營銷，它有很好的傳播的社交的屬性。
同時(shí)也能夠做非常好的通知，微信的通知體系比email和短信要有效地多，現(xiàn)在大家不一定每天都收email。
短信容易被當(dāng)作垃圾短信被360等屏蔽微信天然就是做服務(wù)的，效果比短信、Email都好。微信如果不騷擾用戶的話，通過企業(yè)號(hào)或服務(wù)號(hào)來傳送通知，效果是非常好的，送達(dá)率也高。
什么時(shí)候客戶端？
如果在微信已經(jīng)積累了50萬到100萬用戶了，這時(shí)可以考慮做一個(gè)客戶端。
做客戶端的話，不要直接做全功能，而是從微信上把一個(gè)核心的功能或巧妙地關(guān)口性功能先做到客戶端，這樣就可以引流了，而且開發(fā)成本非常低，這樣就可以把客戶引走了。
而不是做很多很多功能，這是不對的，因?yàn)殚_發(fā)能力是有限的，會(huì)導(dǎo)致工程師產(chǎn)品經(jīng)理的資源不夠用。
五味的充值（可以便宜點(diǎn)）是只有在客戶端可以做的，而且客戶端（最初）只能做充值。
你可能需要電腦（PC）版的網(wǎng)站，比如做P2P金融理財(cái)?shù)摹?/p>
整個(gè)營銷可以都放在微信上，但在充值時(shí)候可能還是需要借助Windows插U盾，要調(diào)用銀行的客戶端。
這時(shí)，網(wǎng)站就做一個(gè)功能就是充值，點(diǎn)擊沖值用微信掃碼登陸，網(wǎng)銀充值后再回到手機(jī)上繼續(xù)買東西，就只做一個(gè)功能就好了。
人在哪個(gè)地方就在核心的東西做到有人氣的地方。營銷這個(gè)話題就是要到有人的地方去，想以前像賣毛片一樣，拐彎拐得少更好，功能也是，引入客戶端也是，功能越簡單越好。
微信本身有很多接口做紅包和優(yōu)惠劵。象滴滴，你打車別人可以拿券就非常好，這事一種很棒的社交，紅包和優(yōu)惠券最好是做成有變化，有驚喜的，不要每次都一樣。營銷就是要抖包袱的。
公眾號(hào)分3種：訂閱號(hào)，服務(wù)號(hào)，企業(yè)號(hào)。
訂閱號(hào)是一天能發(fā)一篇文章，個(gè)人和企業(yè)都能申請，企業(yè)可以認(rèn)證，有開發(fā)接口；
服務(wù)號(hào)是只能企業(yè)申請，一個(gè)月只能群發(fā)4次，可以認(rèn)證，還可以支付；
企業(yè)號(hào)是無限制的下發(fā)，帶微信支付，帶開發(fā)接口。
除了個(gè)人只能申請訂閱號(hào)，企業(yè)做業(yè)務(wù)開發(fā)，建議你做服務(wù)號(hào)。
1、你需要支付這個(gè)場景，2、它的接口不太一樣。
服務(wù)號(hào)下發(fā)信息是直接發(fā)的，而不是在卷在訂閱號(hào)里面，那樣到達(dá)效果不好的。再說，文章一個(gè)月發(fā)4次夠了……發(fā)太多了反而是噪音。
即使是個(gè)人的自媒體也是可以一周寫一篇。當(dāng)然他可以發(fā)一次，每次可以發(fā)好幾篇文章。
好，說到公眾號(hào)，如果你公司里面的市場部，都會(huì)牽涉到微博微信的營銷，那就要讓它責(zé)任到人，要有明確的目標(biāo)，要有多少粉絲，多少瀏覽量，多少影響力，以及影響力判斷的特點(diǎn)，比如有多少評(píng)論，有多少轉(zhuǎn)發(fā)等，定義成指標(biāo)，公司可以玩矩陣的，就是說搞好幾個(gè)號(hào)，一起搞。
總之一定要有明確的責(zé)任到人。如果一篇只有幾百，上k，幾k瀏覽量，那太慘了……你看人家搞得好的，通過一兩篇文章就讓公司火了，現(xiàn)在時(shí)代是呼喚精品的時(shí)代，不是要一天一篇的時(shí)代。
這個(gè)時(shí)代不缺內(nèi)容，只缺好內(nèi)容。不說差的內(nèi)容了，一般的內(nèi)容都是噪音。
所以說責(zé)任到人，去考察他的原文閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量才是最重要的，每次發(fā)完都要復(fù)盤，看它好在哪里，差在哪里。這就是為什么我讓你們上一次去人真別人寫的10篇文章，分析為什么有的閱讀量多，轉(zhuǎn)發(fā)量高，而有些為什么不高。只有分析了原文才能得到。
另外再說一個(gè)小秘密，通過預(yù)覽，自己看了，發(fā)到群里，給大家看，可以改錯(cuò)別字，可以改動(dòng)保存后可以看到更改好的文章，如果直接發(fā)布的話文章的錯(cuò)誤是無法改動(dòng)的，所以一定要用預(yù)覽檢查完了以后再發(fā)布。
我寫《阿里的城池是怎么丟的》改了61個(gè)版本。
如果是事件營銷，就別管那么多啦，時(shí)機(jī)更重要，然后才是質(zhì)量。
服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)，如果有人給你發(fā)了信息，你可以在48小時(shí)內(nèi)回復(fù)他。利用這個(gè)機(jī)會(huì)。不要用一個(gè)月4次機(jī)會(huì)的面向所有人的機(jī)會(huì)。。。
一篇好的（營銷）文章的3個(gè)判斷：哲學(xué)，物理，數(shù)學(xué)。
這三個(gè)層面基本可以推斷出事情的好壞。雖然有些東西很感性，但大部分情況下都是可以通過理性去判斷的。
對于一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營的評(píng)估：如果一個(gè)常識(shí)有一半人還不知道，那么你就可以改改面貌然后拿出來就可以傳播的，那比起你拿事件來做效果更好。常識(shí)就是讓不知道的人一看就知道，這樣他們看到會(huì)很感興趣。
當(dāng)然作內(nèi)容評(píng)估的時(shí)候也不是什么熱就寫什么，要專注，有明確的目標(biāo)，可衡量，業(yè)務(wù)有相關(guān)性，有截止時(shí)間，做運(yùn)營的評(píng)估也是可以做的，在做這件事情之前可以定一點(diǎn)目標(biāo)。最后做完之后如果差別很大，可以復(fù)盤一下，時(shí)間長了就會(huì)有掌握比較準(zhǔn)確的判斷。
下發(fā)內(nèi)容時(shí)間，與工作有關(guān)系的，在上午10點(diǎn)比較合適，不用耽誤大家的業(yè)余時(shí)間，有意思的軟文可以中午可以發(fā)，想讓大佬們關(guān)注可以在晚上23點(diǎn)到1點(diǎn)。
周末、假期要避開。但也有個(gè)好處……因?yàn)榇蠹叶疾话l(fā)，如果這時(shí)候能夠?qū)懗鰜硪黄诲e(cuò)的文章同樣能被關(guān)注和傳播。
如果一篇文章能被轉(zhuǎn)發(fā)一般是因?yàn)橛杏没蛴腥?，如果被一些不太愿意轉(zhuǎn)發(fā)的朋友轉(zhuǎn)發(fā)了，說明文章會(huì)火。所以關(guān)鍵還是做出好的內(nèi)容，比如羅輯思維有趣有料有種，關(guān)鍵是要堅(jiān)持，多看書多想，另外還要先定位、是否是真實(shí)的需求，如果不是真實(shí)的需求光靠拼技巧沒有意義。
作業(yè)：分析、評(píng)價(jià)一下自己公司/自己的微信公眾號(hào)，做得好不好，上道不上道
