準(zhǔn)確來說，這是一篇復(fù)盤文。
（有干貨，但比較長(zhǎng)，感興趣請(qǐng)留下，不感興趣請(qǐng)劃走）
細(xì)數(shù)這半年時(shí)光，從年前1月份打算嘗試抖音開始，我基本全身心撲到了抖音創(chuàng)作中。
被割過韭菜，也吃過暗虧，因?yàn)閺牧汩_始，因?yàn)槭裁炊疾粫?huì)，所以光是學(xué)習(xí)的費(fèi)用，加起來得有小十萬(wàn)了。
至于產(chǎn)出，本人較為謹(jǐn)慎，沒賠錢就是了。
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做過影視剪輯號(hào)，主要用來賣，千粉5毛，一個(gè)百萬(wàn)粉大號(hào)能賣五六萬(wàn)。
做過書單號(hào)，萬(wàn)粉開始掛車，賣出五六萬(wàn)后被限流了。
后來又對(duì)沙雕視頻感興趣，學(xué)了動(dòng)畫制作，學(xué)了配音，還發(fā)生了一點(diǎn)小矛盾，但最終平穩(wěn)上線，節(jié)節(jié)攀升。
做抖音，我是認(rèn)真的！
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自2017年開始就在自媒體領(lǐng)域打拼，以前是愛好，后來是副業(yè)，到現(xiàn)在基本轉(zhuǎn)正。一路走來，有艱辛有痛苦，但樂在其中！
一句話概述自媒體：一個(gè)對(duì)外發(fā)聲的窗口，一個(gè)表達(dá)自己的平臺(tái)，一個(gè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的渠道，一個(gè)賺錢的捷徑。
一、 說說標(biāo)題
標(biāo)題屬實(shí)，并非標(biāo)題黨！
問你個(gè)問題，做一個(gè)影視百萬(wàn)粉絲號(hào)得多久？
我的答案是：3個(gè)月足夠！
那你算一下，平均一天漲粉多少？
答案是平均一天漲粉1萬(wàn)。當(dāng)然，漲粉是個(gè)線性的過程，由少變多，有勢(shì)能。也就是說，粉絲量越高，漲得越快。
那么，一夜?jié)q粉三萬(wàn)多，并非夸大。
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這次我要說的卻是，我前幾天開始做的二次元?jiǎng)赢嬞~號(hào)，也就是常見的沙雕動(dòng)畫號(hào)。
做影視剪輯不費(fèi)力，主要思路正確，爆粉是正常的，其實(shí)沒有太多成就感。
但沙雕動(dòng)畫視頻不一樣，從文案寫作，逐字逐句斟酌。
再到配音，語(yǔ)速的快慢、主播的選擇，甚至音效的放置，都得考量一番心意。
更何況，后續(xù)還要做場(chǎng)景、做人物、做動(dòng)畫，最后還得剪輯。
每一步，都大有講究。
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我最開始的時(shí)候，三天才能做一條視頻。
我所說的一夜?jié)q粉3萬(wàn)，就是從這開始的。
剛開始視頻不溫不火，三五天的播放，粉絲還沒破千。但在第八天的時(shí)候，一條視頻，持續(xù)加熱，一夜?jié)q粉三萬(wàn)多，視頻本身的播放三百多萬(wàn)。
這種精心制作下看到成果的喜悅，是難能可貴的，我連續(xù)發(fā)了十條圈子來慶祝。
截止目前，視頻持續(xù)爆，粉絲持續(xù)漲。下一步，就該考慮如何變現(xiàn)的問題了。
二、 關(guān)于內(nèi)容
有人會(huì)好奇，你明明說的是抖音，為什么要說關(guān)于內(nèi)容的事？
其實(shí)，從最開始做影視剪輯，再到書單帶貨，再到如今的沙雕視頻，感觸最深的，其實(shí)就是對(duì)于內(nèi)容的思考。
準(zhǔn)確來說，是對(duì)內(nèi)容價(jià)值的思考。
有人說，短視頻時(shí)代，圖文已死。
我也是在這樣的浪潮聲中，進(jìn)入到了短視頻序列，對(duì)于自己的圖文平臺(tái)，刻意冷落。
但是在今天，我發(fā)布這篇文章開始，我的圖文平臺(tái)，必將再次啟航。
為什么？
因?yàn)閮?nèi)容價(jià)值。
做了半年短視頻，風(fēng)風(fēng)雨雨經(jīng)歷了很多，越發(fā)感受明確：內(nèi)容時(shí)代最重要的是內(nèi)容的價(jià)值，傳播的形式只是次要！
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那些說圖文已死的人，其實(shí)是對(duì)內(nèi)容行業(yè)不夠了解，或者是心虛自己的圖文水平一般。
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，做視頻，要寫文案、要寫腳本，連最基本的文字表達(dá)都不會(huì)，如何做好視頻？
醒醒吧！短視頻領(lǐng)域，已經(jīng)不是2018年夏天那樣，長(zhǎng)得有幾分姿色就能斬獲千萬(wàn)粉絲的時(shí)代了。
平臺(tái)要規(guī)劃自己的生態(tài)，必然繞不開內(nèi)容的價(jià)值，顏值所能提供的價(jià)值只是養(yǎng)眼，平臺(tái)的野心絕不會(huì)止步于此！
所以，內(nèi)容，或者說內(nèi)容的價(jià)值，才是內(nèi)容行業(yè)致勝的法寶。
不管你是做圖文還是做短視頻。
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三、 關(guān)于短視頻
書歸正傳，前面一條是基礎(chǔ)，這一條就來說說一些干貨。
剛做短視頻的時(shí)候，如果有人說：
你視頻不火，是因?yàn)橘|(zhì)量不高。只要提升了作品質(zhì)量，你的視頻也會(huì)火的。
對(duì)這樣的回答，我會(huì)嗤之以鼻，冷笑一聲，從此與他相忘于江湖，再無(wú)瓜葛。因?yàn)?，我總覺著這樣的回答是敷衍。
但是，如果今天有人問我如何提升自己的播放量，我所給的回答是：提升你的作品質(zhì)量！
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其實(shí)，讓人吐槽的不是作品質(zhì)量四個(gè)字，而是有人根本不知道，作品質(zhì)量代表什么？
不扯什么完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、播放量，原因是100萬(wàn)以下的作品，沒有足夠的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，分析這些東西沒有用。
要想明白作品質(zhì)量，就得從你作品的構(gòu)造說起，用圖文平臺(tái)的一個(gè)字概括就是：信息增量！
圖文平臺(tái)的信息增量是用文字體現(xiàn)新的概念、新的理論、新的方法，那短視頻如何體現(xiàn)？
都說短視頻是比圖文更高級(jí)的一種表達(dá)方式，那它的信息增量表達(dá)，也更為復(fù)雜！
比如配音、比如畫面、比如文案——一個(gè)視頻分析下來，其實(shí)就這三個(gè)點(diǎn)。比圖文平臺(tái)只允許文字表達(dá)來說，短視頻的信息增量，其實(shí)多了很多機(jī)會(huì)，有了很多維度來創(chuàng)新。
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比如你?？吹降母阈Χ巫?，?？吹降母阈σ粜В？吹降奈璧竸?dòng)作，等等。
既然明白了短視頻的三個(gè)維度，那你要做的就是提升這三個(gè)維度中信息的密度，比如畫面劇情，如何讓它變得更加有趣，當(dāng)然畫質(zhì)高是前提。
比如文案中用套路，讓觀眾更喜歡看下去。
比如配音中多用音效，讓自己與眾不同。
只要思想不滑坡，方法總比困難多——那些總說自己播放量低的伙伴，其實(shí)不是不會(huì)，他只是懶！懶得多走一步，懶得多加些元素。
視頻質(zhì)量差，播放量不高，你能怪誰(shuí)呢？
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四、 關(guān)于變現(xiàn)
有很多人叫囂著：自媒體已死！
也有一種論調(diào)說，現(xiàn)如今的自媒體，頭部賬號(hào)都被大V機(jī)構(gòu)論斷，普通人很難進(jìn)入，更別說賺錢了。
我還是想送上面那句話給這些人：只要思想不滑坡，方法總比困難多。
事實(shí)是，基于我之前做圖文，現(xiàn)在做視頻的經(jīng)歷，認(rèn)識(shí)一大幫普通人在自媒體賽道上奔馳的人。
事實(shí)是，他們中，有人做的還不錯(cuò)！
的確大多數(shù)人是賺不到錢的，一是不愿意投入，二是沒法堅(jiān)持。
說個(gè)我認(rèn)識(shí)的最笨的人，58歲做KUAI手書單號(hào)，從去年堅(jiān)持到現(xiàn)在，三個(gè)號(hào)粉絲共計(jì)百萬(wàn)，掛車賣書最少賺了20w。
只要功夫深，鐵杵磨成針。要有足夠的恒心和精力，來對(duì)抗自己的懶惰和借口，再不斷的摸索方法，終究能走出一條屬于自己的路。
別人怎么說，隨他說，自己沒走過的路，聽別人說，總是不實(shí)在的。
或者，你就是沒有勇氣！
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疫情之后，各行各業(yè)增長(zhǎng)緩慢，據(jù)說各地失業(yè)人口比例一再增加。其實(shí)不用我說這些，每個(gè)人心中都有一番屬于自己的較量，活得好不好，只有自己知道。
在現(xiàn)狀已定的情況下，該如何突破呢？
我當(dāng)前的答案是，做自媒體，更準(zhǔn)確地說，做短視頻。
2020年的時(shí)候，地?cái)偨?jīng)濟(jì)火了，我發(fā)布了一篇關(guān)于擺地?cái)偟奈恼?，短?個(gè)小時(shí)突破百萬(wàn)播放，好多人在后臺(tái)問我，怎么擺、怎么進(jìn)貨，還有問我能不能提供貨源的。
當(dāng)時(shí)我很驚訝，原因是擺地?cái)偂⑦M(jìn)貨這些，于我而言，非常簡(jiǎn)單，那是刻在自己認(rèn)知中的事情。讓我驚訝的是，竟然有超過十萬(wàn)人不知道（后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有近十萬(wàn)人私信詢問該問題）。
后來我才明白一件事：每個(gè)人都有認(rèn)知盲點(diǎn)，也就是所謂的知識(shí)詛咒。
意思就是，你自己知道的東西，你理所當(dāng)然覺著別人也知道。
這是大錯(cuò)特錯(cuò)的。
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舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，你會(huì)寫生日祝福語(yǔ)嗎？就是那種別人過生日，你要發(fā)信息祝福的句子。
看這篇文章的人，90%的應(yīng)該都會(huì)，至少會(huì)上瀏覽器搜一下，一搜一大堆。
但你知道嗎？有人在短視頻平臺(tái)上每天分享這種句子，做到了300萬(wàn)粉絲，然后引流到某寶店鋪和個(gè)人私域，靠賣這些句子，月收入50萬(wàn)。
當(dāng)我聽到這個(gè)案例的時(shí)候，真的快要驚掉下巴了，但這個(gè)案例是真實(shí)存在的。
說這個(gè)案例的原因是，我想請(qǐng)你認(rèn)真思考一下，關(guān)于短視頻、關(guān)于內(nèi)容的價(jià)值，你真的沒法做嗎？
也許我們每個(gè)人都處在知識(shí)的詛咒中，總覺著自己知道的別人也都知道。但你是否想過，即便要做咸魚，也可以試試做最咸的那條——你的知識(shí)和認(rèn)知，也許對(duì)于別人而言就是無(wú)法跨越的鴻溝。
這是什么？這是信息差！
信息差能做什么？信息差就能賺錢！
什么是內(nèi)容價(jià)值，這就是！
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所以綜合來說，做內(nèi)容，不管是圖文還是短視頻，核心點(diǎn)在于你能提供的價(jià)值是什么，再通俗一點(diǎn)就是，你和別人不一樣的地方是什么？
當(dāng)然，這需要你盡力去思考，否則身處知識(shí)的詛咒，意識(shí)中你和大街上的任何一個(gè)人都沒什么區(qū)別，因?yàn)榇蠹叶际瞧胀ㄈ恕?/p>
其實(shí)，普通人之所以不普通，重點(diǎn)就在于，看清自己。
變現(xiàn)，也是。
五、 關(guān)于運(yùn)營(yíng)
有人十分看重運(yùn)營(yíng)！
可是，你知道運(yùn)營(yíng)是什么嗎？
當(dāng)你的粉絲還沒達(dá)到一定基數(shù)的時(shí)候，說運(yùn)營(yíng)就是自尋煩惱。
你當(dāng)下的問題是：解決如何讓更多的人關(guān)注，為你產(chǎn)生價(jià)值！
運(yùn)營(yíng)是經(jīng)驗(yàn)的積累，是操作的慣性，而不是照本宣科、紙上談兵。
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你認(rèn)同嗎？
不認(rèn)同沒關(guān)系，網(wǎng)上有大量的暴力起號(hào)方式，聲稱零粉開播、零粉賺錢，我不是不信，是我的確沒經(jīng)歷過，且從我的經(jīng)歷來看，這些說法都不太靠譜！
所以你明白了，所謂運(yùn)營(yíng)，前期就三個(gè)重點(diǎn)：漲粉、提升播放、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
其他，都是扯淡！
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六、 關(guān)于圈子
歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，閉門造車是行不通的。
實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)也告訴我們，閉門造車只能似是而非，深陷自嗨。
那怎么辦？
主動(dòng)接觸圈子，可以不融入，但一定要有信息獲取的渠道。
知識(shí)付費(fèi)是最快捷、最便宜地融入一個(gè)圈子，結(jié)實(shí)圈子內(nèi)人物最好的方法。
但是警惕一件事：別讓圈子套住了你，你的目標(biāo)是自己的IP，而不是在圈子里呼風(fēng)喚雨、露頭露臉。在網(wǎng)絡(luò)上，所有的人脈和社交，僅限于你當(dāng)下所談?wù)摰脑掝}，所以別奢望能有人完全教會(huì)你怎么做某件事。
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七、 一個(gè)方法
標(biāo)題中說了一個(gè)方法讓你快速起號(hào)，其實(shí)這個(gè)方法剛才已經(jīng)提到了：提高作品質(zhì)量。
接下來詳細(xì)說說，如何提升作品質(zhì)量！
首先，你得明白自己輸出的價(jià)值是什么？
前面說了，你要與別人不同，要輸出價(jià)值，也就是打破了知識(shí)詛咒之后，你能帶給別人的不一樣。
這是什么？
就是所謂定位！
既然有了定位，就明白了自己要做什么，找到幾個(gè)同領(lǐng)域賬號(hào)不是難事。
如果剛開始你不會(huì)做，那就模仿，模仿畫面、模仿文案、模仿語(yǔ)氣、模仿配音、模仿拍攝，所有一切你能注意到的，都可以模仿。
模仿是超越前最基礎(chǔ)的東西。
你所觀察到的顆粒度越細(xì)，你所能模仿的程度越高，你的視頻火的機(jī)會(huì)越大。
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有個(gè)伙伴是做書單號(hào)的， 他怎么模仿的？下載別人視頻，抄寫別人文案，直至一個(gè)視頻翻來覆去看爛了，才開始發(fā)作品，甚至音頻都是完全用別人爆火視頻的。
十個(gè)作品，他漲粉二十萬(wàn)！
難嗎？并不難，只是你沒有足夠的用心，只是你沒有足夠的靜下心來觀察。
其次，如何做自己的視頻？
第一步模仿是為了入門，第二步要求你能超越。自媒體行業(yè)里，模仿不算本事，有自己的個(gè)性化價(jià)值才算。
有乞丐衣衫襤褸哭著討錢，是人家的飯碗。你想要，要么換個(gè)地兒與他一樣，要么就與他不一樣。（乞丐是大家經(jīng)常用來自嘲的）
如何不一樣？
他衣衫襤褸，那你就衣著鮮艷、妝容整潔，他苦苦哀求、哭的撕心裂肺，那你就禮貌待人、甜言蜜語(yǔ)。
這是差異，也是你的本事。
總是模仿別人的，終歸走不遠(yuǎn)。
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人都希望看到點(diǎn)不一樣的東西，在自媒體行業(yè)中，更是如此。娛樂的欲望，大于獲取知識(shí)的欲望。這是自媒體的基調(diào)！
但是，切不可還沒模仿透徹，就自行飛翔，沒學(xué)會(huì)跑的姿勢(shì)就自己?jiǎn)物w，很容易摔死。
最后是什么呢？
是總結(jié)和歸納，自媒體或者說短視頻，是一個(gè)變化非?？於植粏我坏男袠I(yè)，這也是為什么我歷經(jīng)做影視號(hào)、音樂號(hào)、書單后，現(xiàn)在又在二次元?jiǎng)赢嬵I(lǐng)域。
也許下個(gè)月，我又轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他了。
原因很簡(jiǎn)單，你要及時(shí)地歸納總結(jié)，想清楚你的目的。既然自媒體短視頻行業(yè)變化非?？欤悄憔偷酶线@種速度，否則，注定是被淘汰的一波。
說了三點(diǎn)，你可能還是不明白如何提升作品質(zhì)量，其實(shí)就一個(gè)核心，如果自己不知道如何提升，那就去看別人怎么做的，然后模仿，然后超越，然后歸納總結(jié)形成自己的經(jīng)驗(yàn)，用PDCA的方法，不斷優(yōu)化。
至于優(yōu)化的維度，上面已經(jīng)提到了，文案、配音、畫面，但凡任何一個(gè)做的好了，播放都不會(huì)是只有500，不信，你先試試。
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八、 關(guān)于規(guī)則
最后一小節(jié)，說說規(guī)則。
規(guī)則重要嗎？
我認(rèn)為，很重要！
尤其是在當(dāng)下去中心化機(jī)器分發(fā)的大勢(shì)中，你的作品想要被人看到，得先過機(jī)器這一關(guān)！
如何過？
1. 不違規(guī)，這是基準(zhǔn)線。
2. 要有關(guān)鍵詞，什么是關(guān)鍵詞，所有的實(shí)詞都是，比如名詞、動(dòng)詞，都可以算。
3. 仔細(xì)認(rèn)真看一遍推薦規(guī)則，不懂得記下來，在視頻發(fā)布中去感受，讓自己適應(yīng)機(jī)器的審核維度。
完！
