在不少人童年的記憶中，每每逢年過(guò)節(jié)家里餐桌上有一類(lèi)飲料可謂是必不可少，這就是大名鼎鼎的椰樹(shù)椰汁，作為中國(guó)人之前的國(guó)民級(jí)飲料，椰樹(shù)椰汁這些年其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上可謂是熱度不減，不過(guò)其大部分出名的都不是因?yàn)楫a(chǎn)品，而是因?yàn)槲矍虻膹V告。
一、椰樹(shù)廣告屢教不改？
根據(jù)澎湃新聞的報(bào)道，近日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)椰樹(shù)集團(tuán)）發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！?。?zhuān)業(yè)不限只要懂寫(xiě)作，入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。隨后，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，認(rèn)為椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響。
已經(jīng)記不清這是椰樹(shù)集團(tuán)第幾次廣告翻車(chē)了。近年來(lái)，圍繞低俗廣告，椰樹(shù)集團(tuán)可謂上演了一出連續(xù)劇，劇情包括“胸模瓶”的設(shè)計(jì)，“從小喝到大”的廣告語(yǔ)，招人要求應(yīng)聘者拿房產(chǎn)抵押、“顧事業(yè)不顧家”，再到這次“肯定有美女帥哥追”的“少婦求子風(fēng)”廣告，一遍遍刷新公眾認(rèn)知的下限。但面對(duì)輿論的口誅筆伐，椰樹(shù)集團(tuán)不僅沒(méi)有反思和收斂，反而像上了癮，在靠低俗博出位的路上越走越遠(yuǎn)。
二、椰樹(shù)為啥就喜歡這種廣告？
其實(shí)，椰樹(shù)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題一點(diǎn)都不讓人意外，為什么這么說(shuō)？
首先，一家公司的宣傳風(fēng)格其實(shí)和一家公司的理念密切相關(guān)。這次椰樹(shù)出事，讓人不禁想起之前椰樹(shù)集團(tuán)的一次回應(yīng)，面對(duì)媒體和公眾對(duì)低俗廣告的批評(píng)，椰樹(shù)集團(tuán)工作人員回應(yīng)，“這是我們企業(yè)一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格”。其實(shí)這句話可是一句大實(shí)話，對(duì)于椰樹(shù)這樣的公司來(lái)說(shuō)，這樣的風(fēng)格幾乎已經(jīng)成為了他們一以貫之的操作手法，所以在這樣的情況出現(xiàn)這樣的事件，放在別人身上算是負(fù)面丑聞，放在椰樹(shù)身上似乎是見(jiàn)怪不怪了。
其次，椰樹(shù)的宣傳理念其實(shí)還停留在前互聯(lián)時(shí)代。其實(shí)，我們仔細(xì)看椰樹(shù)為什么會(huì)存在這么多的問(wèn)題？其實(shí)很簡(jiǎn)單，這就是椰樹(shù)的發(fā)展邏輯，在這個(gè)已經(jīng)全面互聯(lián)網(wǎng)化的時(shí)代，椰樹(shù)其實(shí)其操作手法還是屬于“躲進(jìn)小樓成一統(tǒng)，管他冬夏與春秋”的狀態(tài)，其實(shí)想想看椰樹(shù)的各類(lèi)宣傳廣告，和當(dāng)年的恒源祥、三株口服液、腦白金之流是不是如出一轍，只關(guān)注吸引眼球，不會(huì)考慮其他的特點(diǎn)，這其實(shí)就是椰樹(shù)長(zhǎng)期處于前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)例證，對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)，因?yàn)橹暗某晒μ^(guò)成功讓這家公司已經(jīng)形成了前所未有的路徑依賴(lài)，這種事情既是好事也是壞事，當(dāng)年椰樹(shù)的確成功，這家公司火遍大江南北，但是現(xiàn)在還是沿用當(dāng)年的老做法，實(shí)在是讓人有些哭笑不得。
第三，椰樹(shù)的問(wèn)題在于不僅方法老舊，而且已經(jīng)被流量迷失了方向。椰樹(shù)低俗的廣告之所以還能一直持續(xù)下去，還有一個(gè)點(diǎn)，就是椰樹(shù)已經(jīng)全面陷入了互聯(lián)網(wǎng)的流量陷阱，所謂流量陷阱就是企業(yè)只顧著追求高流量，完全喪失了屬于自己的理智，其實(shí)我們客觀的說(shuō)，雖然椰樹(shù)的廣告很惡俗，但是每次他們的廣告出來(lái)都能引發(fā)市場(chǎng)熱議，都能上熱搜，這對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)可謂是千金難買(mǎi)，所以，我們也有可能認(rèn)為椰樹(shù)已經(jīng)處于了流量迷失的狀態(tài)。完全陷入了自己營(yíng)造的流量陷阱之中無(wú)法自拔了，這可能是椰樹(shù)屢教不改的第二個(gè)原因。
對(duì)于椰樹(shù)來(lái)說(shuō)，如今的市場(chǎng)已經(jīng)不是當(dāng)年的市場(chǎng)了，一招鮮吃遍天的邏輯已經(jīng)不復(fù)存在，如果只是通過(guò)這種惡俗的廣告刷存在感的話，真不知道這樣的日子還能過(guò)幾天？
