? ? 聽完羅輯思維2016年跨年演講《時間的朋友》，花了我那么多時間，羅胖不是提出一個新的概念嗎？國民生產(chǎn)時間，GDT，意思是互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)想占有用戶的時間是有限的，今天的大家都很忙，時間這里占據(jù)了，就在另外一個地方減少了，所以，所有創(chuàng)業(yè)者就是需要挖空心思去占據(jù)用戶的每一分鐘，賺他們的每一毛錢。因此，我一定要寫下點什么，否則對不起這幾小時。羅胖的節(jié)目很奇怪的，你一路聽下去，都覺得很過癮，好像玩游戲一樣，但是如果你不回頭仔細(xì)去想想，聽完節(jié)目后我估計很多人會迅速的忘記自己聽到了什么？他主要表達(dá)的中心意思也會迅速的消亡。羅輯思維這個節(jié)目很善于解析復(fù)雜的事件，總是在復(fù)雜的事件中抽絲剝繭提出一些新的觀點，而后又逐漸引申把它和創(chuàng)業(yè)聯(lián)系在一起?，F(xiàn)在的我，正好也在讀一些傳播學(xué)的書籍，也借羅輯思維《時間的朋友》這個平臺，解析解析這只麻雀。2016《時間的朋友》全文文字并不是很多，我估計15000字左右吧，當(dāng)然，我還沒有拿到它的演講稿，但是，我想，如此一片文章的演講稿，為什么會在深圳衛(wèi)視創(chuàng)造跨年夜收視率第一的奇跡，為什么連大牌明星云集的湖南衛(wèi)視跨年晚會，會輸給這個死胖子。下面，我就五個方面展開來分析這篇演講稿。
首先是善于抓熱點，并溶于一爐。借用羅胖自己的話，我們老羅家最善于干這個。羅胖對2016年幾乎所有的熱點事件，熱點詞匯，演講臺的超大屏幕上滿滿的出現(xiàn)了一屏幕，大到國際國家大事，特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)、英國脫歐、AlphaGO擊敗了人類最聰明的棋手李世石，小到王寶強離婚、林丹出軌、郭德綱師徒互罵。有商界的，樂視，萬寶股權(quán)相爭，雙十一天貓京東大戰(zhàn)，有科技界的，人工智能，虛擬技術(shù)，有網(wǎng)紅界的，“回憶專用小馬甲”、“PPD嬌妹”。林林總總，各式各樣，老羅的本事就是一鍋燉，還不會燒焦。把這些熱詞通通歸納到他自己的五個關(guān)鍵詞，也就是幾只黑天鵝中，也就是時間戰(zhàn)場、服務(wù)升級、智能革命、認(rèn)知稅、共同體危機。他的線索很明晰，講創(chuàng)業(yè)者的故事，創(chuàng)業(yè)者的方向，這幾個目錄一出來，接下來就是填充了，把這一年發(fā)生的事情一個個對照填充下去。微信小程序，張小龍，神一樣的人物，吸引眼球吧，填充到時間的戰(zhàn)場里面去，谷歌，F(xiàn)acebook，夠份量吧，填充到人工智能里面去。今日頭條，你熟悉吧，天天都在用，填充到服務(wù)升級里面去，各式各樣的網(wǎng)紅，直播，這一年如暴風(fēng)驟雨似的席卷我們的生活，填充到共同體危機中去，總之，用他自己的話說，用人話把它們描述出來，用最淺顯的文字把他們描述出來。還順帶一遍遍的給贊助商VIVO做做廣告。
其次是語言風(fēng)格,說實話，風(fēng)格這個詞個人可以感覺到，但是要用文字表達(dá)出來有點難。有的人善于總結(jié)，比如說魯迅，嬉笑辱罵皆成文章。有些人善于模仿，比如網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的那么多甄嬛體。甚至足球的評論，曾經(jīng)就聽過一個段子，巴薩的水平是極好的，大牌前鋒配上中場大將，原是最好不過的了。雖說運氣欠佳，點球未進，成全切爾西再入決賽，倒也不負(fù)恩澤。 這段子一看就是甄嬛體，但是甄嬛體是什么風(fēng)格，用語言總結(jié)一下，不好辦。有人說看羅輯思維就如看演唱會一樣，你別指望你看多了就成為了舞臺上的那位明星，甚至他唱歌的風(fēng)格你也說不清楚，比如王菲，你說她什么風(fēng)格，比如張靚穎，你說她什么風(fēng)格？你可能會說 海豚音，但除此之外你怎么總結(jié)。有點難吧，這里就借用人家的一些話來總結(jié)羅輯思維的風(fēng)格特點吧，有人說羅輯思維節(jié)目的特點強烈的人格色彩，勵志的人生姿態(tài)。今天互聯(lián)網(wǎng)群雄并起，想要吸引更多年輕人的目光，節(jié)目就必須有自己個性化思考，羅輯思維的節(jié)目選題另類新銳，見識視角獨特犀利，脫離了央視體制束縛的他，話語風(fēng)格大膽直率，比如這次跨年演講就是，王健林說小目標(biāo)就是先賺他一個億，這方法對你來說有個毛關(guān)系啊，不是說粗言就是個性化，羅胖這些口語化的表達(dá)比比皆是。他經(jīng)常說的”死磕自個兒，愉悅大家”，“有種、有趣、有料”他反復(fù)的強調(diào)這些，就是在制造一個與他人不同的羅胖，讓人一聽就知道是他羅輯思維的節(jié)目。他對于他自己比較先提出的東西，反復(fù)反復(fù)的提出，比如自帶信息，不裝系統(tǒng)，隨時插拔，自由協(xié)作。用互聯(lián)網(wǎng)思維去讀書。在傳統(tǒng)的社會的那種結(jié)構(gòu)當(dāng)中，其實沒有任何人有選擇。我們今天這個有選擇的時代，真好！當(dāng)然，不是說這些都是他發(fā)明的，他的想法就是給這些想法打上羅輯思維的烙印。
第三是標(biāo)題，《時間的朋友》，名字取得多好，首先從距離上拉近了彼此的距離，今天我們開口閉口兄弟，但是多少有江湖的味道，朋友，親切。另外一個關(guān)鍵詞，時間，每個人都擁有自己的時間，無所謂貴賤之分，又勝出一籌。另外，本場演講羅胖有只黑天鵝就是時間戰(zhàn)場，也很好符合標(biāo)題。羅胖一直是標(biāo)題黨的領(lǐng)軍人物，羅輯思維這個名字，多好，姓羅的編輯的一些節(jié)目，可以講歷史，可以講創(chuàng)業(yè)，講家長里短，素材包羅萬象，同時，又打了一下邏輯思維的擦邊球，這檔節(jié)目是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，是邏輯?yán)格的。再說羅輯思維的節(jié)目，羅輯思維擁有強大的團隊，標(biāo)題黨對于他們來說是小菜一碟，這里舉一些例子，你一看，就會感覺被吸引。《岳飛為什么必須死》，《夾縫中80后》，《什么是有錢人？》，《康有為：光緒皇帝的野蠻網(wǎng)友》等等。羅胖行走的路線都比較穩(wěn)，相比于咪蒙的標(biāo)題，《職場不相信眼里，要哭回家哭》，《冒昧的問一下，你有錢回家過年嗎？》，雖然沒有咪蒙的標(biāo)題有吸引力但是更為讓人容易接受，不偏激。
最后是價值觀，雖然網(wǎng)絡(luò)上有很多羅黑，我承認(rèn)我也不是羅粉，但我想我們要看到羅胖的巨大成功，從央視跳出的做自媒體的他，剛剛開始只是靠著人家的打賞，到全心做知識分享的服務(wù)平臺，短短二三年時間，吸粉幾百萬，靠的是什么？我想其輸出的價值觀大體上是正能量的，它的節(jié)目讓你不斷的去尋找另外的觀點，坦然面對創(chuàng)業(yè)過程中的困難，甚至借助很多歷史事件，從另外一個角度上分析其成功或者失敗的原因，引申到創(chuàng)業(yè)的成與敗上面。它給創(chuàng)業(yè)者提供了一種思考，萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)，羅胖在盡自己的一份力量。他的成功沒有偶然。
? ? ? ? 近來比較忙碌，特別是正能量這一段，寫的非常匆忙，但是還是把這篇文章發(fā)出來，也算是對免費收聽羅胖節(jié)目的一個點贊，也是這段時間學(xué)習(xí)傳播學(xué)的一個小小總結(jié)。三十多歲，開始做一些自己喜歡做的事情，沒有經(jīng)歷太多社會的風(fēng)雨，姑且算紙上談兵吧。
本文由“張鄉(xiāng)本賬號”發(fā)布，2017年2月14日
