這是郭唐子熙的第19篇原創(chuàng)文章，喜歡請(qǐng)點(diǎn)擊“關(guān)注”。

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對(duì)于一件事情到底要不要去做，最重要的參考信息是，你的終極目標(biāo)是什么？這個(gè)事情對(duì)你達(dá)成目標(biāo)有沒有幫助？

如果它對(duì)你有幫助，是個(gè)關(guān)鍵要素，那么這個(gè)事情肯定是得去做的。

一切圍繞目的進(jìn)行

最近有朋友問我，他到底需不需要去考一個(gè)CFA。他已經(jīng)30多歲了，他在想，這個(gè)時(shí)候去學(xué)這個(gè)東西會(huì)不會(huì)太晚了呢？特別是，這個(gè)考試是全英文的，需要看的資料還特別多，耗時(shí)較長(zhǎng)。

先簡(jiǎn)單說一下什么是CFA。CFA是“特許金融分析師”（Chartered Financial Analyst）的簡(jiǎn)稱，由美國(guó)的特許金融分析師學(xué)院（Institute of CFA，ICFA）發(fā)起成立，是全球金融界共同認(rèn)可的一種高端職業(yè)資格。

CFA考試共分為3個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)有6本教材，官方教材每本平均600頁(yè)。如果只看考試機(jī)構(gòu)出的NOTES——也能通過考試，就稍微好一點(diǎn)，一般有5本，平均在300頁(yè)左右。

另外，除了CFA一級(jí)每年有兩次的考試，二級(jí)和三級(jí)每年都只有一次的考試機(jī)會(huì)。也就是說，如果要三個(gè)等級(jí)全部拿下來(lái)的話，你最快需要一年半，慢的話，可能需要三、五年。

花這么多時(shí)間去考這個(gè)證，到底劃不劃算也是一個(gè)非常重要的問題。這么多時(shí)間，你如果花在其他地方，是不是會(huì)更有價(jià)值？時(shí)間成本的問題我們不得不考慮。

我問：“你為什么想要去考這個(gè)東西，它對(duì)你到底有什么價(jià)值呢？”

他說他想建立一個(gè)系統(tǒng)的投資知識(shí)體系。

我又問：“那你建立這個(gè)投資知識(shí)體系，是為了做什么呢？”

他回答說，一個(gè)呢，是他自己正在做投資這個(gè)事，需要用到這些知識(shí)。第二是，他想以后做一個(gè)投資系列的課程，CFA能夠給他一個(gè)比較扎實(shí)的基礎(chǔ)。

看起來(lái)理由十分充足，但這依然不是一個(gè)好回答。

當(dāng)我們考慮是否要做一件事情的時(shí)候，首先要搞清楚自己最終的目的是什么，其次，搞清楚你要做的這個(gè)事情對(duì)你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)有多大的幫助。

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深度分析，抓住事物的決定性力量

我們首先要搞清楚，學(xué)習(xí)CFA的投資知識(shí)體系和去考CFA證書是兩件不同的事情。

擁有CFA的投資知識(shí)體系，這個(gè)毫無(wú)疑問是有必要的。但擁有CFA的知識(shí)體系，不代表你一定要去考這個(gè)證。

CFA涉及到的知識(shí)面非常廣，里面很多東西可能你根本用不上。比如里面有不少關(guān)于道德層面的知識(shí)，這對(duì)你提高投資水平毫無(wú)幫助。

哪怕學(xué)習(xí)的內(nèi)容相同，以實(shí)際運(yùn)用的目的去學(xué)，和以考試為目的去學(xué)，有時(shí)候也是兩件完全不同的事情。

以應(yīng)用為目的的學(xué)習(xí)，你最應(yīng)該做的是，把其中對(duì)你有用的知識(shí)提煉出來(lái)，一邊實(shí)踐，一邊思考、學(xué)習(xí)——請(qǐng)注意這個(gè)書序：實(shí)踐，思考，學(xué)習(xí)，而不是反過來(lái)。在這個(gè)過程中，你需要面對(duì)各種不確定因素，還得面對(duì)市場(chǎng)對(duì)你的各種艱難痛苦的考驗(yàn)。你需要將知識(shí)和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，深入思考，構(gòu)架出自己的、完整的投資體系。

以考試為目的的學(xué)習(xí)，不存在不確定的因素和各種考驗(yàn)，你需要了解的不是市場(chǎng)，而是出題考官的用意，以及所涉及到的知識(shí)點(diǎn)。這些答案幾乎都是現(xiàn)成的，你所需要做的主要工作是記憶。這提升的主要是你的學(xué)習(xí)能力，而非投資能力。

對(duì)于要開一個(gè)投資系列的課程，CFA證書的幫助大不大呢？可能不大。這個(gè)要看你將來(lái)要推出什么樣的產(chǎn)品。如果是純知識(shí)型的，比如教別人系統(tǒng)的投資知識(shí)，那還可以。

如果涉及到實(shí)操，那么證書的價(jià)值就沒那么大了，你的個(gè)人能力和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)才是重點(diǎn)。如果你連續(xù)5年能夠做到50%的收益，有什么證書比這個(gè)更有說服力？

市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)槟阌幸粋€(gè)CFA，就對(duì)你有多么的看重，這個(gè)跟你去公司應(yīng)聘是完全不同的兩碼事。在市場(chǎng)當(dāng)中客戶看的是你的這個(gè)產(chǎn)品，到底能不能給他帶來(lái)價(jià)值。你這個(gè)證書可能會(huì)讓別人對(duì)你第一印象好一點(diǎn)，但它不一定是購(gòu)買你產(chǎn)品的一個(gè)關(guān)鍵性的決定力量。

真正決定別人會(huì)不會(huì)買你的課程，或者聽了之后還愿不愿意續(xù)課的核心，是你的課程本身到底好還是不好，到底有沒有足夠的價(jià)值讓別人感到很有吸引力。

所以，從這兩個(gè)角度來(lái)看，去考這么一個(gè)CFA，它的性價(jià)比并不是最高的。無(wú)論對(duì)于做個(gè)人投資，還是對(duì)于做投資系列的課程，它都不是關(guān)鍵的決定性力量。

當(dāng)然，根據(jù)CFA這個(gè)框架去建立自己的投資知識(shí)體系，這個(gè)是很有價(jià)值的一件事情。畢竟CFA經(jīng)過幾十年的發(fā)展完善，它的知識(shí)結(jié)構(gòu)是非常系統(tǒng)的，也是非?？茖W(xué)的。

至于隨著在實(shí)踐中學(xué)到的知識(shí)越來(lái)越多，后面要不要去考這個(gè)證，我認(rèn)為非常有必要，這畢竟能進(jìn)一步提升市場(chǎng)的認(rèn)可度。

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當(dāng)目標(biāo)清晰，選擇自然明了

一定要記住是，考證不是我們的目的，學(xué)習(xí)知識(shí)也不是我們的目的，提升自己的能力、做出好的產(chǎn)品才是目的，是決定我們未來(lái)的關(guān)鍵。

作為一個(gè)已經(jīng)30多歲的人，不要為了考證而去學(xué)習(xí)，一定要是為了做出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而去學(xué)習(xí)，把所有的時(shí)間和精力都集中在打磨自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品上。

作為個(gè)人，你的核心競(jìng)爭(zhēng)力是你的認(rèn)知和能力，最終體現(xiàn)出來(lái)的就是你的產(chǎn)品。

在這種情況下，最好的方式是一邊做產(chǎn)品，一邊根據(jù)需要去有選擇的學(xué)習(xí)CFA的知識(shí)，看一下哪里是自己不懂的，是需要補(bǔ)充的，這些地方就作為重點(diǎn)學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)的過程，也是產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升的過程。

有了產(chǎn)品，只是一個(gè)開始，你還得讓別人知道你的存在，知道你的產(chǎn)品有多好。在當(dāng)今社會(huì)，好酒也怕巷子深。沒有好的宣傳手段，再好的產(chǎn)品都會(huì)被淹沒在無(wú)窮無(wú)盡的信息洪流中，這怎么辦呢？

你必須懂得如何營(yíng)銷。如今，我們可以通過各種自媒體平臺(tái)慢慢建立自己的影響力。營(yíng)銷從一開始就應(yīng)該進(jìn)行，這樣等到自己的產(chǎn)品打磨到比較好的時(shí)候，就可以開始開售了。當(dāng)然，起初的產(chǎn)品肯定是不夠完善的，你的營(yíng)銷能力也是蹩腳的，這都需要你通過不斷的打磨、學(xué)習(xí)去逐步提升。

所以，從一開始你的用戶一般來(lái)說是比較少的，但是隨著你在這個(gè)領(lǐng)域的能力越來(lái)越強(qiáng)，影響力越來(lái)越大，你的用戶也會(huì)隨之增長(zhǎng)，這一點(diǎn)是毫無(wú)疑問的。一兩年后，或許就會(huì)到豐收的時(shí)候。

從這里也可以看到，要想打造出一個(gè)成功的產(chǎn)品，要做到的也就這么兩件事情：

首先，產(chǎn)品本身要好；

第二，你還得讓全世界知道有這么一個(gè)好東西的存在。

這看似簡(jiǎn)單，卻大有文章。不過，有心之人總是能夠做到的。

總之，一切行動(dòng)都應(yīng)該圍繞你最終想要做成的事情進(jìn)行——這也是終局思維的一個(gè)具體應(yīng)用。

很多人之所以感到迷茫、不知道如何選擇，最核心的問題其實(shí)是他們并不確定自己的目的地在哪。一旦目標(biāo)清晰，對(duì)于如何做選擇，就自然變得非常明了。

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