據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第39次發(fā)展報(bào)告》顯示：截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.95億人，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)中所占的地位越來(lái)越突出。
智能手機(jī)的應(yīng)用把我們帶進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，由此催生出新媒體，而新媒體正在改變著我們所處的社會(huì)環(huán)境。誠(chéng)如陳序在《主編死了》一書(shū)中所說(shuō)：沒(méi)有主編才是新媒體。這句話的意思就是，新媒體時(shí)代，一切發(fā)聲不再受限，主編這個(gè)傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)物面臨消失，人人都將擁有傳播信息的權(quán)利。簡(jiǎn)而言之，新媒體時(shí)代也可稱為自媒體時(shí)代。
百度百科認(rèn)為：自媒體（WeMedia）意指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，特別是Web2.0的環(huán)境下，由于博客、微博、共享協(xié)作平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使每個(gè)人都具有媒體、傳媒的功能。表現(xiàn)在日常生活中，以QQ空間、微信、微博等為代表的社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓每個(gè)人都成為社會(huì)信息的發(fā)布者、傳播者。在這里我用運(yùn)營(yíng)“頭條號(hào)”的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)說(shuō)新媒體時(shí)代如何做好自媒體。
1.為什么要運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)？
我想每個(gè)人的微信里或多或少都關(guān)注了一些微信公眾號(hào)，而真正打開(kāi)的次數(shù)應(yīng)該不會(huì)很多。與此同時(shí)，我也相信運(yùn)營(yíng)過(guò)微信公眾號(hào)的都知道，微信公眾賬號(hào)是一款基于關(guān)注才能推送內(nèi)容給讀者的產(chǎn)品，只有關(guān)注才能看到發(fā)布的內(nèi)容，因此具有很強(qiáng)的封閉性，對(duì)于運(yùn)營(yíng)新手，或者個(gè)人而言很難獲得成功。但頭條號(hào)不同，它是資訊APP“今日頭條”后臺(tái)用于發(fā)布資訊信息的賬號(hào)，在運(yùn)營(yíng)模式上，頭條號(hào)可以不用關(guān)注也能傳播內(nèi)容，只要內(nèi)容好也能獲取很大的閱讀量，具有較強(qiáng)的開(kāi)放性特點(diǎn)，對(duì)于新手而言，運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。更重要的是，運(yùn)營(yíng)好頭條號(hào)還可以實(shí)現(xiàn)收益，而相較于運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)而言，運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)更簡(jiǎn)單。
2.如何規(guī)劃頭條號(hào)的運(yùn)營(yíng)工作？
注冊(cè)賬號(hào)：和微信公眾號(hào)一樣，運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)之前要先注冊(cè)賬號(hào)。在注冊(cè)賬號(hào)的過(guò)程中，賬號(hào)名稱、定位、頭像、運(yùn)營(yíng)人信息等要填寫(xiě)清楚。
賬號(hào)狀態(tài)：剛注冊(cè)的賬號(hào)會(huì)有一個(gè)新手期（試運(yùn)營(yíng)），只有堅(jiān)持更新頻率，系統(tǒng)將會(huì)擇機(jī)予以轉(zhuǎn)正（轉(zhuǎn)正即可開(kāi)通廣告盈利）。
運(yùn)營(yíng)賬號(hào)：日常推送，包括圖文消息、短視頻的發(fā)布。（頭條號(hào)是機(jī)器人審核機(jī)制，鼓勵(lì)原創(chuàng)，能夠獲得更大的推薦量，進(jìn)而提高閱讀數(shù)）
3.運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)后的一些感想
截至目前，我本人運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)已經(jīng)有兩個(gè)月之久了，個(gè)人專注于足球領(lǐng)域。關(guān)于運(yùn)營(yíng)感想，我想從三方面來(lái)談：第一點(diǎn)，從剛開(kāi)始的0粉絲到現(xiàn)在的1700+，第一次看到自己運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)粉絲數(shù)逐漸增長(zhǎng)，自身看到了運(yùn)營(yíng)效果；第二點(diǎn)，成功轉(zhuǎn)正，并獲得開(kāi)通廣告的權(quán)限，運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的同時(shí)也得到了一定收益；第三點(diǎn)，同樣做運(yùn)營(yíng)，頭條號(hào)的經(jīng)歷讓我對(duì)運(yùn)營(yíng)有了實(shí)質(zhì)性的理解，這是一次成功的實(shí)踐。
4.運(yùn)營(yíng)自媒體的出路在何方？（新媒體矩陣）
自媒體相當(dāng)于個(gè)體的發(fā)聲器，是個(gè)人及表現(xiàn)為個(gè)人的團(tuán)體的宣傳出口，自媒體更加強(qiáng)調(diào)跨平臺(tái)多渠道同步更新擴(kuò)散的操作，除新浪微博、微信號(hào)外，今日頭條、網(wǎng)易號(hào)、百度百家等平臺(tái)都加入了自媒體這塊蛋糕的爭(zhēng)奪。而理想化來(lái)說(shuō)，除新聞媒體外的個(gè)人賬號(hào)都可以劃分為自媒體，如在B站創(chuàng)作視頻的UP主、在直播平臺(tái)秀才藝的網(wǎng)紅、在知乎社區(qū)撰寫(xiě)專欄的大牛、乃至是在留言區(qū)發(fā)一條評(píng)論，都是一次一個(gè)賬號(hào)一個(gè)點(diǎn)對(duì)多個(gè)點(diǎn)的傳播行為。
自媒體的時(shí)代，可以說(shuō)是人人都是傳播者、人人都是媒體的時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)載體，是一個(gè)模式。
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