【1216橘子楊】第1遍1～36頁

心得：

001為什么我們會迷戀依賴品牌？因為我們對它們上癮了，打心里想要千方百計得到它們，因為得到它們能夠讓我們感覺到快樂。所謂的快樂，其實就是我們大腦中的內(nèi)側(cè)前腦束愉悅回路的神經(jīng)元被激活了，我們體內(nèi)的多巴胺被釋放，于是我們就獲得了快樂的感覺。這是我們身體的一種神秘反應(yīng)，可以被統(tǒng)計測試出來運用在商業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)造商業(yè)價值。

002成癮的基礎(chǔ)之一是聯(lián)結(jié)學(xué)習(xí)，目的是將相關(guān)事物或行為與愉快感建立聯(lián)結(jié)。在學(xué)習(xí)中，大腦將相關(guān)的環(huán)境線索與實際的快感聯(lián)系起來，形成獎賞記憶。建立聯(lián)結(jié)是人們對一個品牌成癮的重要機制之一。商家在制造品牌時，會從方方面面入手去強化它在人們心目中的形象，讓人迷戀品牌，一次又一次去享受或者購買有良好品質(zhì)的品牌，讓人們對品牌成癮是商家的目的。

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