每個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都渴望持續(xù)生產(chǎn)出好內(nèi)容，然而，一旦你去做，就會發(fā)現(xiàn)，持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容真的不是一件容易的事情。
有些人覺得沒什么可寫，通常坐在電腦前幾個小時也寫不出一個完整的文章；有些人是知道怎么去寫，但難以堅持下來，我們都知道，在信息變更十分快速的今天，日更是很有價值的事情，持續(xù)的輸出，可以滿足用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的需求。
其實，內(nèi)容本身，就是在爭奪用戶的時間，寫作者必須用盡全身力氣，讓讀者可以把時間花費(fèi)在閱讀文章上，最理想的情況，是讓用戶形成閱讀自己文章的習(xí)慣，產(chǎn)生饑餓感，每天不讀就感覺少了點(diǎn)什么。
我們在感嘆國內(nèi)電影和好萊塢電影差距的同時，也要清醒的認(rèn)識到，好萊塢之所以能夠有如此輝煌的成就，本質(zhì)上是采用了工業(yè)化大生產(chǎn)的方式去創(chuàng)造電影，一部部電影就像流水線上的產(chǎn)品，在保證基本質(zhì)量的同時，又充分滿足了效率。
那么，在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，我們?nèi)绾慰梢詫崿F(xiàn)類似好萊塢這種流水線生產(chǎn)模式呢？
首先，我們來看一看網(wǎng)易新聞某天的頭條新聞標(biāo)題：
這些標(biāo)題，讀者第一眼看上去，就會有自然的點(diǎn)擊欲望，標(biāo)題本身，就可以激發(fā)人們的閱讀欲望，讓我們迫不及待的想去瀏覽全文。只有人們?yōu)g覽的越多，才能在上面花費(fèi)更多的時間，這種模式本身，就是羅振宇一直強(qiáng)調(diào)的“殺時間”。
一個專業(yè)的寫作者，創(chuàng)作這些新聞，從選題，到開始寫作，到配圖排版，整個流程走下來，只需要20分鐘左右的時間。而通常，他們每天大概要寫5到10篇這樣的文章，這些文章都有一個共性，那就是可以非常容易的匯集流量，從寫作之初，就是按照大數(shù)據(jù)顯示的用戶所關(guān)心的話題入手，做到有的放矢，從而精準(zhǔn)投放，不知不覺間，你會發(fā)現(xiàn)，各種新聞資訊類客戶端的大多數(shù)文章都是你想看的，甚至在瀏覽之后，產(chǎn)生了“他怎么知道我喜歡看這樣的文章”的念頭，其實，這并不是偶然，而是一個精心設(shè)計的結(jié)果。
常見的寫作話題，大致可以分為以下幾類：
? 當(dāng)前熱點(diǎn)
? 月經(jīng)熱點(diǎn)（每到某個時候，人們就會開始關(guān)注的話題，比如四年一次的世界杯）
? 長期熱點(diǎn)（人們一直對其感興趣的話題，比如房價）
根據(jù)這些分類，寫作者就可以做到在不同場景、不同時間下，都能寫出讓用戶關(guān)注的話題，而不至于迷失在浩瀚的題材中，難以取舍。
一個成熟專業(yè)的寫作者，在創(chuàng)作文章的時候，通常都會考慮以下幾點(diǎn)：
? 流量，寫的文章可以帶來多少流量
? 廣告，能不能吸引廣告主投放廣告
? 時間，用多長時間可以完成寫作
? 質(zhì)量，自己對這篇文章的質(zhì)量有個基本判斷
很多自媒體輸出內(nèi)容，很容易就陷入了“自嗨模式”，當(dāng)然不是說這種模式一定不好，這里強(qiáng)調(diào)的是，那些引爆社交圈，形成大范圍反響的文章，那些大號上面的許多內(nèi)容，都是遵循以上幾點(diǎn)來選題構(gòu)思的，并不是什么都不想，放在那里，然后被動的等待人們閱讀瀏覽，再根據(jù)這個流量，去等廣告，寫作時間也不可控，今天寫1個小時，明天事情比較多，甚至要寫上3到4個小時，而且質(zhì)量忽上忽下，讀者甚至懷疑都不是一個人寫的。
針對特定的話題，作出通盤考慮后的內(nèi)容創(chuàng)作甚至是事件營銷，不一定是質(zhì)量最好的，但一定是效率最高的。
為什么很多作者喜歡抓熱點(diǎn)？就是因為，借助當(dāng)下的熱點(diǎn)，可以很輕松的讓讀者產(chǎn)生代入感，面對熱點(diǎn)事件，每個人都渴望變成偵探，去知曉熱點(diǎn)里的每一個細(xì)節(jié)，讓他們在和別人談?wù)摰臅r候，能夠驚艷到對方，這個時候，針對熱點(diǎn)的創(chuàng)作就變成了類似投資當(dāng)中的杠桿效應(yīng)，類似武術(shù)當(dāng)中的借力打力。
而月經(jīng)式熱點(diǎn)，則是很多人都會忽視的，從更寬泛的角度來講，不僅資訊可以是月經(jīng)式的，需求也可以是月經(jīng)式的，比如每到周五，人們都希望看到一些有趣、輕松的內(nèi)容，渴望從一周繁重、緊張的工作中暫時解脫出來，很多自媒體號就針對這個特定的需求、特定的熱點(diǎn)，進(jìn)行針對性的內(nèi)容創(chuàng)作。
再比如，每年的畢業(yè)季，大學(xué)生都要經(jīng)歷從學(xué)生變成職場人士這種身份上和所處環(huán)境的改變，那么，在這個特殊時期，進(jìn)行一些校園懷舊，職場展望方面的內(nèi)容創(chuàng)作，往往能有很好的效果和反響。
月經(jīng)式熱點(diǎn)始終呈階段性出現(xiàn)，但正因為這種不連續(xù)性，反而容易被我們忽視。
再來看下長期熱點(diǎn)，比如各種民生問題，正因為人們始終關(guān)注，所以可選的角度非常多，不要害怕參與到這個話題里創(chuàng)作內(nèi)容的人過多，只要你能夠選取一個特色的切入面，單刀直入，寫出不一樣的角度，哪怕看起來不夠成熟也沒關(guān)系，重要的是，給人們制造眼前一亮的感覺。所謂舊瓶裝新酒，說的就是這個道理。
其實，所謂的心靈雞湯，走的也就是這個路子，針對人們長期關(guān)注的諸如奮斗、家庭關(guān)系、學(xué)業(yè)、職場等話題，選一個很小的點(diǎn)切入進(jìn)去，邏輯是否嚴(yán)謹(jǐn)甚至都不重要，重要的是站在讀者的角度，去說出他們心中的觀點(diǎn)，進(jìn)而從本質(zhì)上拉近和讀者的距離，讓他們產(chǎn)生親切感。
我們常常提到的熱點(diǎn)，其實對應(yīng)的是用戶對于信息和知識獲取的某種需求，創(chuàng)作內(nèi)容的過程，本質(zhì)上是滿足需求的過程。熱點(diǎn)從來都不僅僅是這幾天發(fā)生了什么事件，而是有不同種類，針對每種情況，所采取的寫作方式和策略都不一樣。
自媒體在創(chuàng)作的過程中扮演的，既是主編，又是客戶經(jīng)理；既要站在讀者的角度，又要站在市場的角度，實際上是一個路由器的角色，普通人要想從自媒體發(fā)力，憑借內(nèi)容創(chuàng)業(yè)養(yǎng)活自己，除了要生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，方式方法也很重要，切忌去追求絕對的價值，而忘記了價值其實是來自于雙方對同一事物的博弈之上。
一方面，你的內(nèi)容要能給用戶創(chuàng)造價值；另一方面，你的內(nèi)容要能夠以產(chǎn)品化的方式去服務(wù)用戶。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和自己在興趣的驅(qū)使下寫作是兩碼事，要想堅持下來，持續(xù)輸出，就要通盤考慮，將內(nèi)容的定位、創(chuàng)作過程中的每個流程，都進(jìn)行切分、思考，然后，創(chuàng)作就變成了類似工業(yè)化的生產(chǎn)，可以快速實現(xiàn)品牌化，從而被市場所接納認(rèn)可。
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