文案要看什么書(shū)？
每天都會(huì)有人在后臺(tái)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。我實(shí)在不知道該如何回答，原因是我覺(jué)得作為文案是書(shū)就要看。
我們先來(lái)看文案是干什么的。
第一類(lèi)是純文字輸出者，如段子手，公眾號(hào)原創(chuàng)作者，文字技巧就是他們最大的價(jià)值，文字就是他們的產(chǎn)品。他們每天需要輸入大量素材用于支撐他們的選題，不光書(shū)，各種影視劇、綜藝、相聲小品段子，和大叔聊天，和妹妹互懟，都是素材。
網(wǎng)評(píng)再爛的書(shū)，沒(méi)準(zhǔn)里面一句話就正好符合你要寫(xiě)的文字主題，成為了引用的語(yǔ)錄，連你吐槽這本書(shū)都可能成為一篇優(yōu)秀的讀物評(píng)論文章。
所以，不要排斥任何書(shū)，一直看就是了。
不過(guò)，如果這類(lèi)作者想要學(xué)習(xí)寫(xiě)作技巧，這幾本倒是蠻想推薦給大家。
《麥肯錫教我的寫(xiě)作武器》
《哈佛非虛構(gòu)寫(xiě)作課》
《文學(xué)種子》
《作文十九問(wèn)》
《作文七巧》
《說(shuō)理》
《<華爾街日?qǐng)?bào)>是如何講故事的》
《完全寫(xiě)作指南》
《為什麼你的故事被打×》
第二類(lèi)人是廣告文案。
廣告文案是幫客戶解決問(wèn)題的，或賣(mài)東西，或推廣品牌，或販賣(mài)自己，文字本身不是他的價(jià)值，但用文字解決問(wèn)題的能力是他們的價(jià)值。
這就要求文案懂消費(fèi)者心理，懂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，懂語(yǔ)言學(xué)，懂廣告學(xué)，懂行為學(xué)……
按照我以往推薦過(guò)的讀書(shū)方法，分四步走：理論類(lèi)、方法類(lèi)、案例類(lèi)、趨勢(shì)類(lèi)，四個(gè)方面的書(shū)都要看。
所以，如果你不是營(yíng)銷(xiāo)科班出身，第一撥先找個(gè)經(jīng)管學(xué)院或新聞傳播學(xué)院的學(xué)生借借大學(xué)教材，或者M(jìn)BA教材啃。（對(duì)了，考研的邏輯分冊(cè)也非常值得啃）
什么《管理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》、《消費(fèi)者心理學(xué)》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)》、《社會(huì)學(xué)》、《新媒體傳播》、《全媒體與媒介素養(yǎng)》……或者去各大院校官網(wǎng)找來(lái)要學(xué)哪些專(zhuān)業(yè)課，再找教材來(lái)讀。
這些書(shū)是案頭書(shū)，需要反復(fù)看，沒(méi)事就拿出來(lái)讀幾頁(yè)，就像文學(xué)青年沒(méi)事拿出《紅樓夢(mèng)》讀一節(jié)一樣。
方法類(lèi)、案例類(lèi)的書(shū)，推薦這幾本：
方法類(lèi)：
《廣告文案》（樂(lè)劍峰）
《文案訓(xùn)練手冊(cè)》
《你的創(chuàng)意遜斃了》
《7749 : 四十九個(gè)我試過(guò)/聽(tīng)過(guò)/想過(guò)的創(chuàng)作練習(xí)》
經(jīng)驗(yàn)或案例：
《一個(gè)廣告人的自白》
《廣告人手記》
《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》
《文案發(fā)燒》
《文案覺(jué)醒》
《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》
《定位》
《需求》
《品類(lèi)戰(zhàn)略 : 定位理論最新發(fā)展》
《水平營(yíng)銷(xiāo)》
《喬治·路易斯大創(chuàng)意》
《廣告拜物教》
《誠(chéng)品副作用》
其中《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》和《喬治·路易斯大創(chuàng)意》市面上沒(méi)有，可以到淘寶買(mǎi)影印版。
趨勢(shì)類(lèi)的書(shū)如果我現(xiàn)在推薦，過(guò)半年就不是趨勢(shì)了，所以暫不推薦。大家沒(méi)事多盯著各大圖書(shū)購(gòu)物網(wǎng)站和出版社自媒體，中信出版社前沿書(shū)比較多，他們的微博我都設(shè)置為特別關(guān)注了。（@中信出版社 ?@中信前沿）
比如中信我去年特別喜歡的這套《設(shè)計(jì)心理學(xué)》中的4《未來(lái)的設(shè)計(jì)》，這個(gè)月的新書(shū)；陳剛老師的《超越營(yíng)銷(xiāo)：微博的數(shù)字商業(yè)邏輯》都屬于趨勢(shì)類(lèi)。
還有后浪出版公司引進(jìn)的日本和臺(tái)灣書(shū)，寫(xiě)作方面的也尤其多。
我手里還有很多寫(xiě)作方面的書(shū)沒(méi)來(lái)得及看，還是等看完再推薦吧。
之前寫(xiě)過(guò)的關(guān)于讀書(shū)的文章，我覺(jué)得還蠻干貨的，如果有興趣建議補(bǔ)讀↓↓↓
