【大綱】
·內(nèi)容運(yùn)營——用戶運(yùn)營——定向線下?線上推廣——?業(yè)務(wù)合作
·長期拉新與留存方案
【要點(diǎn)】
·第1階段：?#影響我一生的電影#
解決冷啟動(dòng)遇到的空內(nèi)容問題，預(yù)期獲得0.5k-5k用戶。設(shè)計(jì)令用戶動(dòng)心且無操作門檻的運(yùn)營活動(dòng)。
活動(dòng)預(yù)算11.5k：
1、核心用戶單篇內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)50元，預(yù)期50篇，小計(jì)RMB2.5k
2、普通用戶發(fā)言獲得價(jià)值約20元禮品，預(yù)期450位普通用戶，小計(jì)RMB9k
活動(dòng)要點(diǎn)與規(guī)則：
1、面向核心用戶，通過數(shù)據(jù)和用戶畫像，以及訪談，定位10-50位重度電影用戶。
2、針對核心用戶，授予名譽(yù)會(huì)員稱號，邀請其有償編寫內(nèi)容；并在平臺內(nèi)重度運(yùn)營，增加曝光量。
3、針對普通用戶，在產(chǎn)品內(nèi)部征集發(fā)言#影響我一生的電影#，用戶在該電影下留言，講述內(nèi)容并分享。
4、后臺審核，挑選450位打動(dòng)編輯的故事，制作H5版本的經(jīng)典案例。
5、為450位用戶頒發(fā)獎(jiǎng)?wù)?該電影的海報(bào)/臺歷。
·第2階段：用戶運(yùn)營#電影達(dá)人快到碗里來 #
重點(diǎn)?培育高質(zhì)量的觀影達(dá)人用戶，預(yù)期獲得5k-2w達(dá)人用戶。內(nèi)容和達(dá)人互相成就，傾斜平臺資源給達(dá)人用戶，達(dá)人用戶生產(chǎn)內(nèi)容并輻射普通用戶。
活動(dòng)預(yù)算1.9w：
1、線下交流分享預(yù)計(jì)RMB 6k
2、禮品獎(jiǎng)勵(lì)預(yù)計(jì) RMB 3k
3、合伙人獎(jiǎng)勵(lì)預(yù)計(jì) RMB 1w
活動(dòng)要點(diǎn)及規(guī)則：
1、必影用戶推薦1部自己最喜歡?的電影，說明推薦原因，并邀請親朋好友為其投票。?限定活動(dòng)時(shí)間。
2、?必影取票數(shù)前30名的用戶，組織大家?線下交流分享。
3、拉小群，每天運(yùn)營維護(hù)，不定時(shí)寄送小禮品。
3、邀請30人有償編輯必影影單，?被收藏量最高的前10名冠名必影合伙人。
·第3階段：定向線下推廣 #帶你去看你愛的電影 #
定向拉普通用戶，擴(kuò)大用戶基數(shù)，預(yù)期獲得2w-10w普通用戶?；诒赜暗漠a(chǎn)品定位，大學(xué)生時(shí)間充裕愛看電影，是目標(biāo)（基礎(chǔ)）用戶；同時(shí)高校多有社團(tuán)資源，性價(jià)比較高。
活動(dòng)預(yù)算1W：
1、單場預(yù)計(jì)RMB 0.5k
2、5所高校各4場，?總計(jì)1W
活動(dòng)要點(diǎn)及規(guī)則：
10天為一個(gè)周期，2個(gè)月內(nèi)共4個(gè)周期。
1、?籌備：?編輯遴選符合大學(xué)生口味的影單，?引導(dǎo)用戶投票并分享傳播；聯(lián)絡(luò)高校電影放映機(jī)構(gòu)或社團(tuán)合作
2、活動(dòng)中：
前7天，分學(xué)校投放?至公眾號和學(xué)校社團(tuán)公眾號。
后3天，投票確定各場次放映影片。并?公布獲得邀請觀看資格的用戶名單。
·第3階段：H5線上活動(dòng) #測測你的專屬影單是什么 #
定向拉普通用戶，擴(kuò)大用戶基數(shù)?；诰€上設(shè)計(jì)的較高性價(jià)比的營銷方案。
活動(dòng)預(yù)算4.5w：
1、開發(fā)費(fèi)用：1.5w，其中設(shè)計(jì)人力成本6k，技術(shù)人力成本9k
2、推廣費(fèi)用：3w，包括微信公眾賬號推廣、微博大V轉(zhuǎn)發(fā)、高校論壇廣告、貼吧帖子廣告、豆瓣廣告等
活動(dòng)要點(diǎn)及規(guī)則：
1、準(zhǔn)備素材3天，準(zhǔn)備渠道3天，開發(fā)2周，推廣期1周，總時(shí)間1個(gè)月
2、#測測你的專屬影單是什么 #問卷
·第4階段：?業(yè)務(wù)合作·必影新片點(diǎn)映
基于前3個(gè)階段的運(yùn)營成功，開始切入產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)合作環(huán)節(jié)，擴(kuò)大品牌影響力。資源互換，各取所需。
活動(dòng)要點(diǎn)及規(guī)則：
1、聯(lián)合電影公司（華誼兄弟、光線、樂視影業(yè)、騰訊電影等）、互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺（貓眼、大眾點(diǎn)評、格瓦拉等）一起組織新片點(diǎn)映會(huì)。
2、必影平臺招募活躍大V用戶（熱愛電影，有獨(dú)立觀點(diǎn)，能寫能說，粉絲數(shù)高?等），第一時(shí)間看到最新的電影。
3、線上聯(lián)合發(fā)布專題招募，由“必影”進(jìn)行評審，確認(rèn)最終的參與用戶。
4、觀影結(jié)束，提交千字以上高質(zhì)量影評，可獲得電影衍生產(chǎn)品或明星簽名照。
5、必影自媒體首發(fā)影評，并轉(zhuǎn)載至各大自媒體平臺。
6、閱讀數(shù)前5名的用戶，可獲得同期上映電影票2張。
·長期線上方案：?鼓勵(lì)推薦新用戶
拉新拉新再拉新。推薦有獎(jiǎng)。
活動(dòng)預(yù)算：
運(yùn)營成本
活動(dòng)要點(diǎn)及規(guī)則：
老用戶分享鏈接到微博、微信等社交網(wǎng)站，新注冊用戶使用老用戶邀請碼注冊。老用戶獲得首頁及各個(gè)頻道頁推薦。
·長期線下方案：每月線下觀影沙龍
留存留存再留存。face to face，與老用戶建立強(qiáng)連接關(guān)系。
活動(dòng)預(yù)算7k：
1、單次場地費(fèi)用控制在1k，伴手禮0.4k
2、5個(gè)月總計(jì)7k
活動(dòng)要點(diǎn)及規(guī)則：
每月精選1部影片在小影廳或咖啡廳放映，組織40名用戶集體觀影，?并做1小時(shí)交流互動(dòng)
