今年Google最鬧騰的一件事就是在7月把Google Reader給關(guān)了，這在IT界無疑是一場大地震。在眾人的懷念與哀悼中，已經(jīng)一年半沒寫博客的Keso也專門為此碼文紀念，感嘆「被天敵滅絕的物種很少，但被環(huán)境滅絕的物種太多了」。曾經(jīng)寫得一手好文的Keso用他博客的絕唱來悼念這個為博客而生的產(chǎn)品，也算是一種致敬吧。

關(guān)于Google Reader的死亡，它的產(chǎn)品經(jīng)理Brian Shih透露了一部分原因：Google Plus作為公司的重點業(yè)務一直擠占著Google Reader的資源，最終整合不成只得讓其犧牲。這或許代表著SNS時代信息的演化：從Blog走向Microblog是大勢所趨。為了梳理這背后的邏輯，我們先來看看Google Reader的地基：RSS技術(shù)。

1. 無處不在的RSS

RSS (Rich Site Summary)是一種古老的技術(shù)，到今天已經(jīng)有16年的歷史了。它利用XML來組織內(nèi)容數(shù)據(jù)，對互聯(lián)網(wǎng)中的大量內(nèi)容進行聚合，再分發(fā)給接收者。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期，網(wǎng)站數(shù)量本就不多，瀏覽器的收藏夾就能滿足人們對固定信息的獲取需求，RSS并沒有引起很多人的注意。但隨著互聯(lián)網(wǎng)上信息越來越泛濫，尤其是博客的興起，挨個去查看網(wǎng)站是否更新變得很麻煩，RSS就此煥發(fā)第二春。

RSS的大規(guī)模應用

RSS發(fā)展早期的一個應用場景倒是很貼合我們線下的訂閱方式。那時候很多人通過Email來訂閱RSS源，如果把Email理解為現(xiàn)實生活中的信箱，那么在網(wǎng)上訂閱一個博客就相當于到郵局訂閱一份雜志或報紙，只要訂閱的博客有更新，你的Email就會收這篇新文章的郵件，也就相當于郵遞員把新一期雜志或報紙扔到你的信箱中。待到Google Reader這類RSS閱讀器出現(xiàn)后，訂閱RSS的門檻再次降低，這種方式也開始真正流行起來。從此，人們只需要每天打開閱讀器，就能將自己關(guān)注的新聞，論壇，博客等內(nèi)容一覽無余。

再回過頭來看看RSS本身，它在互聯(lián)網(wǎng)中得到大規(guī)模應用與它與生俱來的優(yōu)點是密不可分的：

• 輸出內(nèi)容隨網(wǎng)站自動更新
• 數(shù)據(jù)小，加載快
• 覆蓋多種內(nèi)容，包括：BBS，博客，SNS，音頻，視頻等
• 對內(nèi)容進行重組織，濾去了頁面中的信息噪音（比如廣告）
• RSS通過XML編寫，標準化的輸出使得RSS閱讀器，瀏覽器，郵件，IM等載體都能接收內(nèi)容

• RSS聚合全網(wǎng)信息，自動輸出給各類應用 *

魏武揮曾經(jīng)指出過RSS的三種主流應用：

• 個人訂閱
• 搭建內(nèi)容聚合網(wǎng)站
• RSS統(tǒng)計托管

即使是到今天，RSS的大多數(shù)應用也逃不出這三種基本形式，只是多了些諸如制作電子書之類的變體罷了。從門戶新聞到博客，從BBS到SNS，RSS潛藏在互聯(lián)網(wǎng)的每個角落，我把它看成是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容組織的底層基礎(chǔ)服務，通過它，我們可以用各種方式將進行內(nèi)容聚合和傳播，由此衍生出了很多重要的應用。

RSS將死？

這次Google Reader的關(guān)閉也讓「RSS將死」的聲音不絕于耳。但RSS和RSS Reader類應用還是有很大區(qū)別的。與只需要點一下「Follow」就能接收信息的Twitter相比，RSS Reader的使用門檻是有些高了，被冷落也是必然。而作為一種底層服務，RSS并不會因為建立于其上的一個應用的衰亡而消失。我很贊同鮮果網(wǎng)的創(chuàng)始人梁公軍的觀點：「RSS作為一種完全開放的協(xié)議，是與互聯(lián)網(wǎng)開放、互聯(lián)的大勢一致的。大勢不變，此路不死。當然會與時俱進，也許要改頭換面?！?/a>只要內(nèi)容不死，RSS就不會死，我堅信在不久的將來基于RSS的應用將會更加多樣化，它們會隨著獲取信息方式的變化而變。

既然說到RSS，就不能不提它背后的推手：博客（Blog）。相信很多網(wǎng)民都曾經(jīng)有過自己的博客，在那個微博的始祖Twitter還沒誕生的年代，博客正是人們表達觀點，展現(xiàn)自我的最好平臺。

博客作為Web2.0最典型的應用，帶動了互聯(lián)網(wǎng)上媒介傳播方式的變革，拉開了從大眾傳播轉(zhuǎn)向人際傳播的序幕。它讓互聯(lián)網(wǎng)上的任何一個人都可以擁有自己的領(lǐng)地，發(fā)出自己的聲音，從此互聯(lián)網(wǎng)成了真正意義上眾聲喧嘩的公共領(lǐng)域，對現(xiàn)實社會也產(chǎn)生了很大的影響。

博客的興衰

中國早期比較有名的博客網(wǎng)站，如「博客網(wǎng)」「博客大巴」，以及耕耘垂直領(lǐng)域的「Donews」，帶來了最早的一批寫博客的人，相信大家對方興東，木子美，Keso這些名字都不會陌生。而2005年新浪博客的上線更是帶動了全民博客的浪潮，走明星路線的新浪，讓徐靜蕾，韓寒等人成了當年最風光的Blogger。隨著這一股浪潮，博客也成為了中國各大互聯(lián)網(wǎng)的標配。還記得我最早寫博客是在QQ空間，那是06年，那個時候的QQ空間純?nèi)皇且粋€博客，而不是現(xiàn)在大雜燴的SNS。

號稱中國博客元年的2005年確實是博客真正進入廣大網(wǎng)民視線的一年，方興東當時還預言在三到五年內(nèi)，博客數(shù)量必將超過網(wǎng)民數(shù)量。然而人算不如天算，經(jīng)歷了短暫繁榮的博客在社交網(wǎng)站興起之后逐漸邊緣化。2012年底，中國網(wǎng)民中仍在使用博客的網(wǎng)民占比僅為24.8%。而到了2013年6月底，相應的比例更是縮減為17.8%，而在微博還沒有誕生的2008年，半年內(nèi)更新過博客的網(wǎng)民占比為28%，這一系列數(shù)據(jù)很明顯地透露出傳統(tǒng)博客衰落的事實。我是2009年搭建的獨立博客，當時還有不少人在寫博客，我也加了一堆友情鏈接。現(xiàn)在回過頭來看這些友鏈，大部分已經(jīng)不再更新，還有不少博客的域名都已過期。很多人用「長草」來形容久未打理的博客，想必這幾年來，悄無聲息死去的博客成千上萬，互聯(lián)網(wǎng)上大大小小的博客墳地也都已經(jīng)雜草叢生了吧。怎么看待博客衰落的問題呢？我們還是先按不同的維度梳理一下博客的分類吧。

博客的分類

按照博客服務的提供者來分一般可分為三種類型：

• 托管博客
  由專門的博客托管商（BSP）提供博客的全套服務，Blogger只需要關(guān)注寫作即可，使用門檻很低。但博客的自由度和個性化會受到BSP的諸多限制。從博客大巴到新浪博客都屬于此類。

• 獨立博客
  獨立博客一般是使用者自己搭建的，擁有獨立域名和獨立主機。Blogger可以完全自定義自己的博客，對外也最為開放，但技術(shù)門檻略高。

• SNS的日志
  由社交網(wǎng)站提供的寫長文的服務，一般功能比較簡單，難以整理歸類。在社交網(wǎng)站內(nèi)部能得到較好的傳播，但對全網(wǎng)來說很封閉。Facebook的Notes就是典型代表。

從這三類來看，博客的衰落主要指的是托管博客的衰落，這一塊聚集了大量跟風寫博客的人，而在信息發(fā)布成本更低，互動更豐富的SNS誕生后，這些人紛紛逃離博客，投入了微博類產(chǎn)品的懷抱，這是方興東所沒有預料到的。而第三類并不能算傳統(tǒng)意義上的博客，而且SNS上發(fā)布日志的頻率很低，在中國尤甚，我在人人網(wǎng)中看到最多的新鮮事就是分享，而好友中基本沒有寫原創(chuàng)日志的。對于獨立博客來說，衰落可能是個假象，選擇搭建獨立博客的人一般都是堅持寫作的Blogger，互聯(lián)網(wǎng)上最有深度的內(nèi)容也幾乎都來源于此。全世界最大的獨立博客平臺WordPress這幾年的發(fā)展勢頭還是很不錯的，從側(cè)面也印證大浪淘沙之后獨立博客將成為博客的主力。

• 最大的獨立博客平臺：WordPress *

博客的內(nèi)容相當豐富，姑且不嚴謹?shù)胤譃槿缦氯惏伞?/p>

• 日記，碎碎念
• 主題博客
• 個人觀點

第一類是博客火爆時期絕大多數(shù)人的寫作內(nèi)容，包括新浪當年請的很多明星，這部分人在這幾年很快轉(zhuǎn)戰(zhàn)到新興的SNS中去了，他們當年在博客上寫的東西和現(xiàn)在在微博上寫的東西并無兩樣，而門檻更低傳播更快的SNS更好地滿足了他們的需求。第二類則是在垂直領(lǐng)域耕耘的專業(yè)博客，這類Blogger會選擇自己感興趣的主題進行長期寫作，內(nèi)容質(zhì)量相當高，是最有價值的一類博客。例如專注認知科學和編程的「Mind Hacks」，偏好數(shù)學和計算機科學的「Matrix67」，以及討論政治和經(jīng)濟的「靠點兒譜」。這類主題博客都有清晰的定位，偏重于知識分享，個人的元素比較弱，往往能收獲大量固定的讀者。強大的寫作驅(qū)動力和頻繁的讀者互動使得主題博客不會輕易死去。至于第三類，通常是帶有個人風格，熱衷于表達自己觀點的博客，內(nèi)容上不限于某一領(lǐng)域，比較雜。在中文博客圈里比較有名的如王小峰的「不許聯(lián)想」，和菜頭的「槽邊往事」，「阮一峰的網(wǎng)絡(luò)日志」乃至很火爆的韓寒。我自己的博客也算這類，相信大部分還在寫博客的草根都是如此。如果說主題博客代表了精英群體的話，這一類Blogger則構(gòu)成了博客寫作的中堅力量，他們將會是博客持續(xù)發(fā)展的重要動力。需要指出的是，這里第二類和第三類的界限也不是那么清晰，特別是考慮到時間的因素，像我一直關(guān)注的「魏武揮的博客」，現(xiàn)在基本都是給科技媒體的評論，但早期話題還比較散，很有個人風格，正如他自己所說：「我的這個Blog是隨想類的，不是IT類的。各種各樣的話題，只要我感興趣的，我都會扯上幾句。」

總結(jié)一下，碎碎念日記型的博客現(xiàn)在很少了，這點恐怕每個人都有同感，我周圍還有不少同學和朋友在「博客大巴」或者「QQ空間」寫日記感想，但早已不再更新。而第二類和第三類的博客雖然增量不多，但存量還是有的，較強的寫作驅(qū)動力和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保證了它們長久的生存。

最后再說一個博客的進化形態(tài)，我姑且稱之為博客圈吧?？梢岳斫鉃?a target="_blank" rel="nofollow">帶有媒體性質(zhì)的博客聚合或者更高端一點，叫Blogosphere。中文博客中，「科學松鼠會」和「一五一十部落」算是比較知名的，近年火熱的科技博客，類似愛范兒，36氪，虎嗅網(wǎng)，也算，只是這些更偏媒體。個人博客雖然開放，但一直存在互聯(lián)性比較弱的問題，不像SNS中一個轉(zhuǎn)發(fā)或者分享就能傳播開去。而博客圈就是為了解決這個問題，它試圖整合相關(guān)的內(nèi)容，從整體上提升博客的影響力。只是到現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)特別成熟的形態(tài)，不過我看好博客圈日后的發(fā)展。

博客的理性回歸

總的來說，我更愿意把這這幾年傳統(tǒng)博客的衰落看作是理性的回歸?；ヂ?lián)網(wǎng)上一個全新產(chǎn)品的誕生總是會吸引眾人的跟風，湊熱鬧，何況是博客這樣一個引領(lǐng)了Web2.0時代的產(chǎn)品。它承載了人們過多的期待，也積聚了太多的泡沫，在微博和輕博客等產(chǎn)品崛起的時代，泡沫的破裂是必然的。博客需要思考，需要沉淀，在少數(shù)人寫，多數(shù)人看的互聯(lián)網(wǎng)上，它注定是一個小眾產(chǎn)品。活躍度的降低對博客未嘗不是一個好事，畢竟經(jīng)過這幾年的洗禮，真正的Blogger才得以浮出水面，剩者為王。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀，對博客生態(tài)圈的自然生長是再好不過的了。

再回到RSS，可以看到RSS的興衰和博客的興衰是基本同步的，畢竟博客直接帶動了RSS Reader類產(chǎn)品的繁榮，也讓諸如Feedsky，Feedburner這種RSS托管商得到了很好的發(fā)展（它們?yōu)椴┛妥髡邆兲峁┝撕芎玫耐茝V渠道和訂閱數(shù)據(jù)）。但無論是個人博客，博客托管商，還是RSS托管商以及RSS Reader類產(chǎn)品，它們都沒有發(fā)掘出很好的商業(yè)模式，而隨著博客的價值回歸，這些產(chǎn)品要么成批倒下，要么被邊緣化。畢竟利潤的多少還是取決于用戶數(shù)量和流量。Google AdSense看似是幫助Blogger們賺錢，但真正賺到錢的終歸是少數(shù)擁有巨大流量的博客，而Google則可以利用其渠道優(yōu)勢將長尾上的收入攬入自己口袋。國內(nèi)就更不用說了，百度長期對中小站長的欺壓人盡皆知，靠寫博客賺錢的時代早已過去。在博客浪潮達到巔峰的時候，BSP們也不敢在用戶的博客上輕易放廣告，而當年博客大巴嘗試的博客營銷也沒有取得很好的效果，浪潮退去，BSP們也沒有底氣再大肆吆喝。而RSS這頭就更難做了，RSS簡化信息的初衷與互聯(lián)網(wǎng)的廣告盈利模式本來就是對立的，所以即便是Google這樣的大公司，也只能出于無奈關(guān)閉AdSense for Feeds。這樣下來，Google Reader的關(guān)閉也是順理成章的了。

隨著移動閱讀的興起，傳統(tǒng)的博客將逐漸淡出主流視線，而現(xiàn)在資訊類的媒體博客正大行其道，同時以RSS為載體的各類新型閱讀產(chǎn)品也層出不窮，這類產(chǎn)品能否走出一條又叫好又叫座的道路呢？還是很值得期待的。

3. Google Reader的生與死

最后還是回來談談Google Reader，它絕對是近幾年我最有感情的一個產(chǎn)品了。雖然最近這一年用得越來越少，但那天像往常一樣打開它，看到那個舉世震驚的彈窗時，我還是愣了好久。之前就有很多人說它要關(guān)閉，我都不太相信，沒想到這一天還是來了。商業(yè)公司畢竟不是公益組織，用戶的集體抗議阻止不了Google去掉Reader的分享功能，自然給白宮請愿也沒法拯救行將就木的Google Reader，所以大家也只能截圖留念了。

Google Reader的優(yōu)點

悼念歸悼念，尋找替代品成了接下來的工作，但無論是Feedly，Digg Reader，還是國內(nèi)的鮮果閱讀器之類的產(chǎn)品始終不如Google Reader那般讓人印象深刻。

簡單說說它在我眼中的優(yōu)點吧：

• 基本功能齊全
  訂閱，加星標，加標簽，訂閱源分類，加備注，分享，存檔到郵箱，還有很全的快捷鍵......基本能滿足絕大多數(shù)人對RSS Reader的想象。

• 可訂閱墻外blog
  身處天朝，你懂的。

• 搜索
  這點不必多說，背靠Google，多種搜索方式，又準又快，絕對的神器。

• 解析
  對RSS文本的準確解析本是一個基本功能，但某些閱讀器不能很好地呈現(xiàn)文章原有的格式使得這也成了一個優(yōu)點。

• 分享
  這是我覺得Google Reader最大的亮點。基于Google的賬號系統(tǒng)，用戶可以將精彩的文章分享給好友，也可以看到其他好友對文章的評價。這可以算是Google對社會化閱讀的嘗試，可惜最后被Google Plus給毀了。

• 速度
  沒辦法，F(xiàn)eedly什么的太慢了。

• 開放
  不得不說，Google在開放上比很多公司做得好，正所謂可擴展的產(chǎn)品才有生命力。最開始是可以自定義分享平臺，導出文章為pdf。后來出現(xiàn)了很多瀏覽器插件，比如營造華麗界面的FeedSquares，強制全文輸出的Super Google Reader等。

• 閱讀統(tǒng)計與趨勢
  在「趨勢」欄目里，用戶不僅可以看到自己最近閱讀的偏好，還能看到好友最近分享的統(tǒng)計。根據(jù)這些可以在時間有限的情況下精選閱讀內(nèi)容，這里也可以看到Google對個性化閱讀的探索，可惜現(xiàn)在已經(jīng)沒有然后了。

也許Google Reader唯一的缺點就是不開源？^_這樣看來或許Newsblur會是一款很有潛力的產(chǎn)品。以上也是我眼中一個優(yōu)秀的RSS Reader的評判標準，其中分享這一塊可以往閱讀社區(qū)方向深挖一下，個性化推薦則要適度，一般RSS Reader的典型用戶都有自己找信息源的能力，并不需要機器做太多事。

• Newsgator, Bloglines 和 Google Reader相繼關(guān)閉了它們的在線RSS閱讀器*

RSS Reader VS 社會化閱讀應用

在移動端，也有做得很好的RSS閱讀應用，比如Reeder。但很多人覺得RSS Reader并不適合移動閱讀，這一點我贊同。以前可能訂閱的東西很多，除了博客，還有許多類似煎蛋，愛范兒這樣更新頻繁的資訊源，博客偏重，而資訊很輕，顯然在手機上，資訊類的內(nèi)容更符合碎片化的閱讀習慣。而輕閱讀是Flipboard這類產(chǎn)品的天下，RSS閱讀器在手機上必然是小眾中的小眾（我可能算一個，但我只能給自己代言）。

當然，和博客一樣，我認為RRS Reader不會消失，但今后也不會有太多發(fā)展。Flipboard這類社會化閱讀應用分掉了一部分用戶，同時也將搶走大部分新用戶。但這類產(chǎn)品和RSS Reader還是有挺多差異的，拿Google Reader來做個簡單對比：

對比項|Google Reader| 社會化閱讀應用
-|-|
訂閱源|可手動添加任何RSS源|提供的熱門RSS源一鍵訂閱
功能交互|比較復雜，擴展性強|界面簡潔，交互簡單
信息整理|提供多種分類，可以搜索信息|一般只有收藏功能，無法搜索
未讀條目|顯示數(shù)量，與已讀區(qū)分|與已讀不做區(qū)分
文本展現(xiàn)|效果一般|針對移動端優(yōu)化排版
閱讀習慣|沉浸式閱讀|碎片化閱讀
</b>
從中看出兩種產(chǎn)品的目標用戶如下：

• Google Reader
  主動尋找信息，有固定的信息來源，追求信息的質(zhì)量而不是數(shù)量，注重內(nèi)容本身而不是形式的內(nèi)容整理控。
• 社會化閱讀應用
  關(guān)注熱點信息，偏好比較短的資訊，追求閱讀體驗，希望能快捷地獲取某些領(lǐng)域相關(guān)信息的信息接收者。

簡而言之，一個是移動端懶人閱讀利器，一個是主動閱讀人群的真愛。我現(xiàn)在的用法就是RSS Reader只訂閱傳統(tǒng)博客，而且最好不要頻繁更新；至于新聞和資訊，就果斷交給手機上的社會化閱讀應用，也算是各盡其用了。我相信有很多RSS Reader的重度用戶愿意為此付費，但如此小眾的產(chǎn)品收入會很有限，能活下來就不錯了，很難再有大發(fā)展。

再見，Google Reader

最后再來回顧下Google Reader關(guān)閉的幾點原因：

• 用戶活躍度下降
• 給Google Plus讓路
• 沒有明晰的盈利模式，反而影響了AdSense的效果

說白了也就是SNS和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，大勢所趨，雖略顯遺憾，卻也只能如此。

從2005年到2013年，8年歷史，相信有很多人和我一樣曾長久地受益于這個產(chǎn)品，在此還是要感謝Google。

4. RSS的未來

毫無疑問，RSS將繼續(xù)作為互聯(lián)網(wǎng)中的「基礎(chǔ)設(shè)施」繼續(xù)存在下去。關(guān)鍵是看在這個基礎(chǔ)之上能玩出什么花樣來。在這樣一個信息過載的時代，對內(nèi)容的整理一直非常重要，如何通過RSS聚合全網(wǎng)信息，構(gòu)建出信息智能傳輸?shù)南到y(tǒng)，將會是未來的重要任務。

未來基于RSS的應用形態(tài)肯定會有很多種，很多東西的具體產(chǎn)品我們現(xiàn)在也沒法想象，就說說我眼里的RSS未來的兩個發(fā)展大方向吧：

• 信息聚合與推送
  老生常談，還是建立在現(xiàn)有RSS形態(tài)上的應用，兩個方向：一個是靠算法來構(gòu)建內(nèi)容推薦系統(tǒng)，這一塊需要RSS優(yōu)化內(nèi)容數(shù)據(jù)形態(tài)，同時建立更為通用的連接標準，以便算法能從全網(wǎng)內(nèi)容中挖掘更多的關(guān)聯(lián)；另外一個是往社交方向走，依托于SNS和博客等應用，讓信息的分享更開放，構(gòu)建更為細分的垂直內(nèi)容社區(qū)，在滿足人們對特定領(lǐng)域信息獲取需求的同時，也將進一步鼓勵內(nèi)容生產(chǎn)者。

• 語義網(wǎng)的構(gòu)建
  RSS可以通過擴展標簽等方式將互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容進一步結(jié)構(gòu)化，構(gòu)成一個語義網(wǎng)。這樣機器就能從內(nèi)容中捕捉到更多有意義，更好地描述內(nèi)容的屬性，加強內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)性，從而完成一些信息的智能推送，甚至作為數(shù)據(jù)傳輸?shù)臉藴?。想象這樣一個信息搜索引擎，我設(shè)定一些關(guān)鍵詞或者只是提出一些模糊的要求，然后這個引擎就能持續(xù)地把準確的相關(guān)信息自動推送給我。一旦RSS的結(jié)構(gòu)化足夠完善標準，我們甚至可以通過RSS來實時傳送賬單，通知等內(nèi)容。

從大尺度的時間范圍來看，Google Reader也許只是滄海一粟，而RSS的潛力很可能會遠遠超出我們的想象，它將會不斷進化，在信息的海洋中得到永生。

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