過去在物質匱乏的年代，似乎不需要怎么為商品做宣傳，該買的東西大家自然會買。而現(xiàn)在，我們經(jīng)常說用戶越來越難伺候，越來越挑剔，其實，就是因為可選擇的東西實在是太多，廣告遍地開花，如果你的廣告文案依舊停留在“卓越品質，追求極致”的水平，恐怕很難讓用戶買單，這時，或許我們需要嘗試一下“救貓咪思維”。

電影之中的壞人去救一只貓咪，你會不會覺得他突然變得有那么點可愛？其實，在好萊塢編劇當中，一直流傳著一個“救貓咪思維”，所謂的“救貓咪思維”是指為了讓主人公有吸引觀眾的特質，通常會給主人公安排一些幫助他人的場景。哪怕是很小的一個場景，比如說救一只貓咪。通過這樣一個小小的舉動，讓觀眾覺得主人公有血有肉，而不是一個冷冰冰的英雄，或者是毫無人性的壞蛋。

在電影《空中監(jiān)獄》當中，徒手殺死了30多個人的殺人狂魔，在飛機停留中途和機場旁的一個抱著布娃娃的小女孩相視而坐。觀眾驚訝的發(fā)現(xiàn)，這個活潑的小女孩居然在教殺人犯唱歌，看著殺人犯那張讓人心生恐懼的臉，很多人的心想必都揪了起來，這個小女孩太可愛了，難道她要遭殺人犯的毒手了嗎？然而接下來的鏡頭卻是飛機起飛了，小女孩對著坐著殺人犯的飛機揮舞著手里的布娃娃，而殺人犯則在哼唱那個小女孩教的歌，就是這樣一段小小的插曲，讓人頓時覺得，哪怕是再兇狠的殺人犯，也有他內心柔軟的一面。

同樣的，一句優(yōu)秀的文案也可以制造出“救貓咪”的場景，引導受眾從心底接受你。

1925年廣告大師約翰卡普爾斯，要為美國音樂學院推銷音樂課程的廣告，寫一句標題，他沒有提及課程的優(yōu)越，而是寫了一則短短的21個字的小故事?！拔?，坐在鋼琴前時，他們都嘲笑我，但當我開始彈奏時。。?！本褪沁@樣一句話，甚至最后都沒有講完，但是卻成功的攪動了無數(shù)持有成功欲望者的心，以至于直到今天，仍然有很多人在模仿他當年的句式，那么究竟怎樣才能寫好文案呢？我們先來聽一個經(jīng)典案例。

臺灣奧美曾經(jīng)有這樣一則廣告，為了幫客戶號召都市的忙碌人群，拾起書本來閱讀，文案大師寫出了一篇讓人驚嘆的長文案，叫做《我害怕閱讀的人》，通篇沒有一個字兒，是來勸告大家，一定要多讀書的，而是從反面訴說，我從中選了一部分，讓我們一起來領會一下大師的功力。

“我害怕閱讀的人，跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。他們是懂人類牛頓，懂人類學的梵谷，懂孫子兵法的甘地，相較之下，我只是一臺在mp3時代的錄音機，過氣，無法調整。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲，我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生，我害怕閱讀的人，尤其，是還在閱讀的人?！?/p>

我們拋開作者的才華，文案的作者一直在融入我們，試圖把自己變成一個跟我們一樣，沒時間去讀書的人，他就像我們當中的一份子，引導我們認識自己的錯誤，說出了我內心的恐懼。

那么，如何寫出打動用戶的優(yōu)秀文案呢？

下周再寫啦！