第20天：附錄B 選擇、價(jià)值以及框架
在這一章節(jié)中，作者描述了在選擇過程中的心理物理方面的分析。對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避或是追求風(fēng)險(xiǎn)，伯努利認(rèn)為應(yīng)該從結(jié)果的主觀價(jià)值來評(píng)估，這種主觀價(jià)值即為發(fā)生的可能性，在前景理論中，就是財(cái)富的變化，也就是獲益/損失。所有關(guān)于理性決策的分析都包含了兩條原則：主導(dǎo)性和不變性。不變性說的是在眾多前景中的偏向不應(yīng)依從描述的方式。但在很多時(shí)候，沒有遵守不變性的現(xiàn)象還是普遍存在的，通過多種方法來構(gòu)架決策問題的行為來測(cè)試偏向的穩(wěn)定性是個(gè)不錯(cuò)的方法。邊界效應(yīng)，虛假確定效應(yīng)，公式化效應(yīng)，稟賦效應(yīng)等等再一次被提及，并對(duì)這些理論進(jìn)一步說明，并舉例其應(yīng)用的領(lǐng)域。尤其是公式化效應(yīng)，這個(gè)效應(yīng)可以只通過構(gòu)架事件發(fā)生的結(jié)果和可能性就可以影響相關(guān)人的決策，另外，公式化效應(yīng)也可以用來控制選項(xiàng)的吸引力，因?yàn)槿藗冇袕膯栴}的陳述所給出或隱含的參考點(diǎn)去評(píng)估某種選擇的傾向，所以對(duì)結(jié)果的評(píng)估易受公式化效應(yīng)的影響。這些效應(yīng)在政界與商界的應(yīng)用相對(duì)來說比較廣泛。在交易或是貿(mào)易中，局部帳戶使人們從相關(guān)而不是單獨(dú)的角度來評(píng)估收益和損失，有時(shí)會(huì)將損失歸結(jié)為成本的增加，或是歸為消費(fèi)，金錢的交換率也因此不同。人們?cè)谠u(píng)估損失與收益時(shí)，稟賦效應(yīng)起的很大的作用。損失厭惡偏向于穩(wěn)定而不是改變，偏向的不穩(wěn)定產(chǎn)生了對(duì)穩(wěn)定的偏向。最后，作者提到了，因?yàn)榭蚣苄?yīng)的普遍性以及對(duì)不變性的違背使體驗(yàn)價(jià)值與決策價(jià)值之間的關(guān)系更為復(fù)雜。
到今日，全書讀完。堅(jiān)持寫讀書筆記，沒有放棄。我不敢說讀完后我就掌握了所有的知識(shí)，我總是認(rèn)為書對(duì)人的影響是默默的不露聲色的，并不是一下就會(huì)顯現(xiàn)出來。我自認(rèn)為收獲還是蠻大的，比較明顯的一點(diǎn)，當(dāng)一份表格擺在我的眼前，我并不會(huì)象以前一樣提筆即選。我會(huì)先看一下這份表格的意圖，選項(xiàng)的排列，選項(xiàng)的表達(dá)方式，這份表格是否會(huì)對(duì)我的財(cái)富或是價(jià)值產(chǎn)生影響。這一切在以前決不會(huì)發(fā)生，也根本不會(huì)理會(huì)這里面是否有什么機(jī)制?，F(xiàn)在，當(dāng)我讀這本書后，我學(xué)到了很多，公式化效應(yīng)，稟賦效應(yīng)，邊界效應(yīng)等等，都在悄悄的影響著我的選擇與決策。不是說，這么去對(duì)待一份表格一定是對(duì)的，我的系統(tǒng)2需要付出努力，任何質(zhì)疑的聲音都會(huì)讓我們費(fèi)腦力去對(duì)待。凡事有利有弊，多學(xué)一些知識(shí)總不會(huì)是壞事。讀這本的目的是想看看會(huì)不會(huì)改變自己的思考方式，現(xiàn)在，讀完后，我想說：讀書目的已達(dá)成！值得推薦給你們！
2018.4.19
