其實一點都不夸張。他說話，給人一種潤物細無聲的感覺。他溫暖，勇敢，謙遜。善于傾聽，善于說話。他說話很謙和，讓人很舒服。他對生活很勇敢，能從他的言語中感受到力量。
他寫的書《蔡康永的說話之道》一定要看。他寫的經(jīng)典語錄，有很多值得文案學習的技巧。
01 類比
類比是一種簡單的推理邏輯，但有著強烈的說服力。通過一些熟悉且存在的事物或事實，來證明自己的新觀點。
比如，蔡康永告誡大家不要讓別人中傷自己。
鏡子很臟的時候，我們并不會誤以為是自己的臉臟。
那為什么別人隨口說出糟糕的話時，我們要覺得糟糕的是我們自己呢？
再比如，在社交圈有一張很有趣的圖。同樣是利用類比，通過某件已存在的事物，來突出減肥的重要性。
胖了就是三菱，瘦下來就是奔馳。
02 后果呈現(xiàn)
如果說服別人行動或者不要去做某一件事，把負面的后果呈現(xiàn)出來是一個不錯的辦法。日常生活中也常常用到，再吃下去你的衣服就不穿下了，再不瘋狂你就老了，再喪你就廢了。
比如，蔡康永告訴大家不要嫌麻煩而不去學習，否則會錯過很多風景。
15歲覺得游泳難，放棄游泳，到18歲遇到一個你喜歡的人約你去游泳，你只好說“我不會耶”。18歲覺得英文難，放棄英文，28歲出現(xiàn)一個很棒但要會英文的工作，你只好說“我不會耶”。
再比如，李小花《總裁成交思維》廣告文案。
這個世界在殘酷懲罰不改變的人。
03 換一個視角
段子手最擅長換一個新角度去看待事情。通常的表現(xiàn)是自嘲自黑的，但生活的態(tài)度是積極樂觀的。蔡康永有著絕對的段子手潛質(zhì)，他總能從不同角度去看待問題，多給予人積極的一面。
比如，蔡康永面對很多挫折打的時候，被打倒也無關(guān)緊要的，甚至還是益處的。
我常常倒下。
倒下，可以好好看天空。
再比如，這個喜聞樂見的段子，有著異曲同工之處。
謝謝那些曾經(jīng)打倒我的人，
躺著真舒服。
04 名詞新理解
通過對名詞的新理解，來表達看待某件事的觀點。這個名詞解釋，通常就是將名詞去拆分兩部分去解釋。比如生活，就是生下來活下去，這句話直接表達出對生活的看法和理解。
比如，蔡康永是這樣去理解使命的。
如何使用生命，簡稱使命。
再比如，我們也可以去給面膜下一個新的定義，進一步突出面膜的作用。
所謂面膜，就是你面子的保護膜。
05 洞察
從表現(xiàn)層面上去看，洞察就是去解釋一些現(xiàn)象，或者說出一些易被忽視的事情。給人這樣一種感覺，哦，真的是這樣子。洞察需要有著銳利的眼睛，去看穿一件事的本質(zhì)和一個人的心思。
比如，蔡康永早看穿了那些一直快樂的人。
如果一直快樂，
那就是硬撐的。
再比如，蔡康永的說話之道。
你說什么樣的話，你就是什么樣的人。
做好人，先學好說話。最起碼，不要讓你的話成為無辜的子彈。最好，你說的話能溫暖及身邊的人。
