某款產(chǎn)品或品牌火了，我看到總是會(huì)有人想走“捷徑”——直接模仿：

看到江小白的酒瓶文案火了，也在自己的白酒瓶寫滿文案；

看到杜蕾斯的微博文案火了，也在自己官方微博上天天發(fā)走心文案；

看到XX品牌請(qǐng)了明星代言后火了，也請(qǐng)了當(dāng)紅明星為自己品牌做宣傳；

……

結(jié)果是：

你把江小白所有的酒瓶文案一字不差地模仿完，依然比不過(guò)江小白；

你天天在微博上發(fā)走心文案，依然沒(méi)有杜蕾斯吸引人；

你花了大價(jià)錢請(qǐng)了很紅的明星，依然帶來(lái)不了多少銷量……

如果你留心觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象并不是個(gè)例，市場(chǎng)上總是會(huì)存在這樣的情況。

因?yàn)楹芏喑晒Ξa(chǎn)品就像冰山一樣，你只看到它水上浮出的那一面，你就以為這就是它成功的全部。

而沒(méi)有看到水下的那絕大部分。

舉一個(gè)身邊的例子：

在我大學(xué)學(xué)校附近一個(gè)商業(yè)街上，有一個(gè)專做大學(xué)生的西餐廳，生意非常好。

好到什么程度？

附近80%餐飲店都是經(jīng)營(yíng)不到一年就因?yàn)楦鞣N原因就倒閉或轉(zhuǎn)讓，而這個(gè)西餐廳卻每天保持著大量的客源。來(lái)這里就餐的客人，經(jīng)常要排隊(duì)，同時(shí)還吸引了附近學(xué)校的學(xué)生過(guò)來(lái)消費(fèi)。

生意火了，自然容易有人跟風(fēng)模仿。期間，我看到了好幾家在同樣的商業(yè)街上、面臨同樣的消費(fèi)人群、定價(jià)等似乎差不多的西餐廳，都在不到一年內(nèi)就面臨倒閉或轉(zhuǎn)讓。

為什么唯獨(dú)這家西餐廳可以保持如此強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力？

因?yàn)樵摰瓴捎铆h(huán)環(huán)相扣的策略形成高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，使得他人難以模仿與追趕。

這家生意很火的餐廳在西餐廳這個(gè)品類上具有時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)（最先進(jìn)入這家商業(yè)街）、店鋪設(shè)計(jì)、服務(wù)細(xì)節(jié)、員工文化（每天有專業(yè)的員工培訓(xùn)，其他店鋪沒(méi)有做到）等環(huán)節(jié)。其他人只是模仿其中部分環(huán)節(jié)，自然難以有相同效果。

而且該店持續(xù)強(qiáng)化自己各個(gè)環(huán)節(jié)的部分，保持戰(zhàn)略的一致性，不斷提高被他人模仿的門檻，自然獲得了自己的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，學(xué)習(xí)他人整個(gè)環(huán)環(huán)相扣的策略，并不代表你就要這樣做。因?yàn)橄胍纬勺约旱膹?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須形成自己的產(chǎn)品特色?？辞逅说沫h(huán)環(huán)相扣的各個(gè)部分，只是讓你更加清晰地明白他人真正的成功原因是什么，從而真正地從中獲取有價(jià)值的啟發(fā)點(diǎn)。

所以，如果你的產(chǎn)品火了后，一下子就被人模仿了，只能說(shuō)明你的產(chǎn)品或品牌可能沒(méi)有采取“環(huán)環(huán)相扣”的策略，沒(méi)有強(qiáng)化和提高自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘（還可能是錢不夠的原因），自然容易被他人模仿與追趕。

總結(jié)

想要更好地學(xué)習(xí)他人的成功，不能只看到其一，還要看其背后的各個(gè)環(huán)節(jié)部分與做法；同樣，想要形成自己的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，就需要采取和強(qiáng)化自己的環(huán)環(huán)相扣的策略與做法。