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什么是新媒體？
互聯(lián)網(wǎng)背景下，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的媒體形式都可以稱之為新媒體。
傳統(tǒng)媒體包含：報(bào)紙、廣播、電視、雜志、戶外大牌、地鐵車站等。
傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)：被動式傳播，靠高曝光獲取流量，傳播思維是流量為導(dǎo)向的傳播思維，價(jià)格非常高，地域局限性非常強(qiáng)，不可靈活選擇用戶。
主流新媒體渠道包含：
四大門戶
微博微信【官方標(biāo)配】
自媒體信息平臺【今日頭條 百度百家 大魚號 搜狐自媒體等】
直播平臺【斗魚 熊貓 虎牙 映客 YY 陌陌 花椒等等】
短視頻平臺【快手 抖音 火山小視頻 美拍 秒拍等】
音頻平臺【聽書 喜馬拉雅fm 網(wǎng)易云音樂 酷狗音樂】
百度系：【口碑建立】
百度百科：由于內(nèi)容信息的公平性權(quán)威性，可幫助企業(yè)獲取用戶信任，增強(qiáng)用戶的信任。
百度知道：企業(yè)以第三方的人稱去進(jìn)行提問，再以用戶的身份角度去回答問題 【營銷手法：自問自答】
百度貼吧：多用于用戶需求收集反饋及維護(hù)用戶關(guān)系的平臺。
論壇社區(qū)：豆瓣 【文化產(chǎn)業(yè)、美妝電商等等：豆瓣讀書 豆瓣電影 豆瓣音樂等】
天涯【蓮蓬鬼話——玄學(xué)、風(fēng)水、小說；情感頻道----心理咨詢；生活服務(wù)類----居家、裝修【風(fēng)水】】
知乎：以知識型專業(yè)干貨分享的社區(qū)，知乎里比較權(quán)威的專業(yè)人士稱之為知乎大神【自媒體人較多】
新媒體傳播的特點(diǎn)：以用戶為導(dǎo)向的傳播模式，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷；價(jià)格相對低廉，性價(jià)比非常高。
用戶需求為導(dǎo)向的營銷模式：
圍繞著用戶需求做產(chǎn)品
圍繞著用戶的喜好做內(nèi)容
新媒體運(yùn)營人員的職業(yè)需要：
1.?新媒體專員：【執(zhí)行輔助層面】
A.?基礎(chǔ)的雙微運(yùn)營的能力，后臺操作以及文章撰寫發(fā)布
B.?內(nèi)容生成【結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)及用戶喜好做內(nèi)容：場景化帶入】
C.?數(shù)據(jù)收集及分析，輔助部門優(yōu)化方案優(yōu)化產(chǎn)品
D.?良好的溝通能力，抗壓性
2.?新媒體經(jīng)理：【營銷方案的策略形成及執(zhí)行總結(jié)】
A．?市場營銷的宏觀把控【方案的策劃及執(zhí)行落地】
B．?活動的整體協(xié)調(diào)及溝通，活動后續(xù)的總結(jié)
C．?新媒體營銷策略
D．?團(tuán)隊(duì)的搭建及維護(hù)
3.?新媒體總監(jiān)【跟隨公司戰(zhàn)略發(fā)展思維制定新媒體營銷策略】
A．?新媒體營銷計(jì)劃【策略指導(dǎo)】
B．?內(nèi)容把控
C．?團(tuán)隊(duì)的搭建【部門的建設(shè)】
D．?提出運(yùn)營需求【提出所需的運(yùn)營資源，且推進(jìn)下去.例如：數(shù)據(jù)需求】
微博營銷
微博特點(diǎn)：熱點(diǎn)事件的爆發(fā)源，源自于微博的開放性，無需用戶關(guān)注即可獲取信息。話題榜熱搜榜為微博的特色內(nèi)容呈現(xiàn)形式，往往被企業(yè)利用，應(yīng)用到事件營銷、話題營銷、借勢營銷中。并且，微博傳播爆發(fā)速度極快，不受空間地域的限制。
優(yōu)秀微博案例：
A.?@故宮淘寶 ?微博定位：實(shí)現(xiàn)社交平臺向電商引流
內(nèi)容：場景化教程告知用戶如何使用產(chǎn)品
B．@周小帥私房菜 微博定位：宇宙最霸氣客服
創(chuàng)意亮點(diǎn)：在運(yùn)營的過程中發(fā)現(xiàn)用戶喜好，并且將其深化。反其道而行之的一個(gè)代表
C．@張大奕eve
通過微博發(fā)布穿搭、私服美妝的內(nèi)容，獲取流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)
淘寶店：2小時(shí)流水2000萬 靠專業(yè)取勝【領(lǐng)域、社群、圈子】
@馮提莫【斗魚游戲主播】
@papi醬 【專做短視頻抨擊社會現(xiàn)象【幽默風(fēng)格】】
@回憶專用小馬甲 【萌寵相關(guān)】
微博定位：
確定微博運(yùn)營的方向，提供什么服務(wù)？解決用戶什么需求？運(yùn)營的內(nèi)容又是怎樣的？
1.?品牌傳播：企業(yè)官方微博應(yīng)用居多的微博定位模式
@可口可樂【品牌傳播意識非常強(qiáng)，圖文中均會包含企業(yè)的品牌詞或者品牌logo，整體的博文的風(fēng)格配色均圍繞著可口可樂的品牌形象用色】
@麥當(dāng)勞?@肯德基
@杜蕾斯官方微博【號稱新媒體運(yùn)營界的神文案】
【重點(diǎn)看它的每一期的借勢營銷海報(bào)】
2.?功能型定位：
A．?解決用戶服務(wù)需求?@微博客服 用來滿足解決用戶使用過程中的任何問題，便于用戶自主解決需求，提升用戶體驗(yàn)
B．?實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，社交電商倒流：@故宮淘寶?@張大奕等
3.?社群圈子：【個(gè)人賬號】
自媒體相關(guān)性更強(qiáng)一些，找到自身擅長的領(lǐng)域升華它，持續(xù)在此領(lǐng)域貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶。最終，獲取用戶流量，可推送自己的產(chǎn)品，也可收取廣告費(fèi)用來變現(xiàn)。
微博名稱：
1.?個(gè)人的微博名稱：順口、好記、響亮，不要太長，微博名稱往往會成為個(gè)人的品牌。
結(jié)合你將來要發(fā)布的博文內(nèi)容，結(jié)合微博定位
2.企業(yè)微博名稱
A．企業(yè)知名產(chǎn)品的品牌詞?:可口可樂 麥當(dāng)勞 肯德基
B．公司名稱?@小米公司
企業(yè)來講微博名稱只需要包含品牌詞即可
企業(yè)名稱結(jié)構(gòu)：品牌詞/公司名稱+【官方微博】?@杜蕾斯官方微博
每日小練習(xí)：結(jié)合以上微博定位及微博名稱，給自己的微博取個(gè)名字。
