雖然涼茶行業(yè)只有兩家巨頭，但熱鬧勁兒一點不比“中國互聯(lián)娛樂網(wǎng)”差。雖然加多寶官司一直在輸，但公關(guān)卻當然可以不認輸，娛人娛己之余，還能賺盡同情。這讓人想起了網(wǎng)上著名對聯(lián)：no zuo no die why you try？no try no high give me five。
最有“互聯(lián)網(wǎng)思維”的那組“對不起”廣告讓人腦洞大開，不能不好好學習。其實這只是花樣繁多的神文案的一個例子。事實上，做市場營銷的人都應(yīng)該看一看更多例子，或許能夠發(fā)現(xiàn)，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代如何進行炒作——當然，前提是你也不怕吃官司和賠償。
例一：以逸待勞，改名廣告沿用王老吉品牌
紅利有段時間，一句不明所以的廣告語“紅罐涼茶更名加多寶”響遍大街小巷。此句廣告語本身沒有什么特別，但卻成功挑起了大眾過剩的好奇心。這句話廣而告之的效果還是達到了。在如今媒介如此發(fā)達的時代，信息碎片化，能夠一句話擊穿耳鼓，加多寶的文案團隊也蠻拼的。拼歸拼，不過“改名”這個官司加多寶卻是實實在在地輸了。法院判定紅罐涼茶還是王老吉，并未更名。文案贏了、官司輸了，這是另一個問題。
案例二： 以假亂真，“10罐有7罐”的數(shù)學誤導(dǎo)
導(dǎo)另外一句被現(xiàn)在很多企業(yè)搬用的“10X，7X”公式，“中國每賣出10罐涼茶，就有7罐加多寶”，以常見的分數(shù)表示用戶市場的高覆蓋率。中國商人最愛的句式，往往非常具有煽動性。不過在這場官司里，這句廣告詞因為虛假宣傳，加多寶又輸了。
案例三：暗度陳倉，關(guān)聯(lián)思維促成品牌嫁接
“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名”是加多寶“改名篇”的另一句廣告語，這句廣告語的高明之處在于，在全國銷量領(lǐng)先、紅罐涼茶、改名、加多寶這四個詞組之間，無形中畫上了等號。然而這句“改名續(xù)篇”依舊給加多寶的法務(wù)團隊帶來不小的麻煩，這句話也被法律判定為虛假宣傳而叫停。
案例四：反客為主，“7連冠”充主角
“連續(xù)7年銷量第一”的確會給人一種震撼，加多寶以如此直白的大聲宣告，霸氣自然外露。然而最后法律判決是，連續(xù)多年蟬聯(lián)第一的是 “王老吉”，而非名叫“加多寶”的隔壁鄰居。一個只有兩歲的品牌稱“連續(xù)七年”，這則“連續(xù)7年銷量第一”的廣告自然再被判為虛假宣傳，加多寶還要賠償王老吉300萬。
案例五：將計就計，“對不起”引導(dǎo)大眾焦點
2012年，加多寶手里的“王老吉”商標被收回，同時“改名篇”、“銷量篇”等廣告被裁定禁止播出，并需在媒體上向王老吉道歉。隨后，加多寶制作了一系列包含“對不起”的主題海報，引起了不小的轟動?！皩Σ黄稹币砸环N正話反說的方式，反向突出了“加多寶”的付出，轉(zhuǎn)移大眾對其官司敗訴的關(guān)注，實屬高招。但人家王老吉也不是吃素的，迅速以“沒關(guān)系”回應(yīng)，以老大哥的身份、語氣出場，使得加多寶顯得有點小氣。
