中國的亞馬遜——當(dāng)當(dāng)

當(dāng)當(dāng)成立于1999年，1999年11月正式開通至今，當(dāng)當(dāng)已從早期的網(wǎng)上賣書拓展到網(wǎng)上賣各品類百貨，包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數(shù)碼等幾十個大類，數(shù)百萬種商品。是中國最早從事電商的企業(yè)之一。

物流方面，當(dāng)當(dāng)在全國600個城市實現(xiàn)“111全天達”，在1200多個區(qū)縣實現(xiàn)了次日達，貨到付款(COD)方面覆蓋全國2700個區(qū)縣。當(dāng)當(dāng)于美國時間2010年12月在紐約證券交易所正式掛牌上市，成為中國第一家完全基于線上業(yè)務(wù)、在美國上市的B2C網(wǎng)上商城。2016年9月，當(dāng)當(dāng)從紐交所退市，變成一家私人控股企業(yè)。

而于2018年1月12日起停牌至今，1月15日正式啟動重大資產(chǎn)重組事項的天海投資披露重組進展，公司首度披露標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán)。北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司正是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的母公司。這也意味著，若此次重大資產(chǎn)重組完成，則當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將易主，交由天海投資接管。當(dāng)當(dāng)遭遇的坎坷，離不開它的締造者李國慶、俞渝夫婦。

當(dāng)當(dāng)?shù)膭?chuàng)始者

李國慶畢業(yè)于北大，兩次創(chuàng)業(yè)，均以出版為主體。在圖書出版領(lǐng)域摸爬滾打了10年，很了解中國傳統(tǒng)的圖書出版和發(fā)行方面的所有環(huán)節(jié)。俞渝是紐約大學(xué)學(xué)金融MBA畢業(yè)的，在華爾街做融資，有過幾個很成功的案例。她在美國生活了整整10年，投資者非常信任她。

1996年，李國慶和俞渝邂逅，然后在紐約結(jié)婚，當(dāng)當(dāng)?shù)墓适乱簿烷_了頭。兩人從談戀愛開始，就經(jīng)常一起思考，一起聊亞馬遜的商業(yè)模型與傳統(tǒng)貿(mào)易手段的根本區(qū)別。后來夫婦倆常探討在圖書這個行業(yè)中間賺錢最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是什么，有著多年圖書出版運營經(jīng)驗的李國慶說肯定是出版社和讀者的直接聯(lián)系。

于是他們一起去找風(fēng)險投資商，說服了IDG、LCHG（盧森堡劍橋集團，該集團公司擁有歐洲最大的出版集團）共同投資，目標(biāo)鎖定在憑借發(fā)達國家現(xiàn)代圖書市場的運作模式和成熟的管理經(jīng)驗，結(jié)合當(dāng)今世界最先進的計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用來推動中國圖書市場的“可供書目”信息事業(yè)，及“網(wǎng)上書店”的門戶建設(shè)，成為中國最大的圖書資訊集成商和供應(yīng)商。

各領(lǐng)風(fēng)騷

2010年12月8日，當(dāng)當(dāng)在紐交所正式掛牌上市，成為中國第一家完全基于線上業(yè)務(wù)、在美國上市的B2C網(wǎng)上商城。剛起步時，當(dāng)當(dāng)還處于電商的風(fēng)口，發(fā)展得相當(dāng)不錯。據(jù)公開數(shù)據(jù)，2008年京東的銷售額僅為當(dāng)當(dāng)?shù)?5%。

但在其2010年美國上市后，市場環(huán)境迅速發(fā)生變化，各路電商崛起。有統(tǒng)計顯示，從2010年10月到2014年9月，先后有麥考林、當(dāng)當(dāng)、唯品會 、蘭亭集勢、聚美優(yōu)品、京東、阿里共7家電商赴美上市。

2010年當(dāng)當(dāng)與京東的價格戰(zhàn)，導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)主營圖書業(yè)務(wù)的營收和利潤都受到了嚴(yán)重的影響。2015年第三季度，當(dāng)當(dāng)最后一次發(fā)布財報，京東的營收已經(jīng)是當(dāng)當(dāng)?shù)?8倍。這幾年來，當(dāng)當(dāng)與阿里、京東的差距越來愈大，究其根本，是因為當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)布局，格局不夠大。

李國慶夫婦是否能帶領(lǐng)當(dāng)當(dāng)重回一線？現(xiàn)在看來，十分困難。