一、彈幕是什么？
彈幕是即時(shí)出現(xiàn)大量評(píng)論的形式，因數(shù)量極多很像炮彈形成的幕布而得名。
彈幕最早出現(xiàn)在日本Niconico彈幕視頻網(wǎng)站中，彈幕最初的設(shè)計(jì)是因?yàn)镹iconico沒(méi)有設(shè)計(jì)評(píng)論區(qū)，因此將評(píng)論輸出在屏幕上。但是因?yàn)橛^眾數(shù)量過(guò)多，所形成的評(píng)論如同彈幕一般，由此世界第一家彈幕視頻網(wǎng)站誕生了。
隨后不久，Niconico的國(guó)內(nèi)相似網(wǎng)站AcFun2008年推出了自己的彈幕視頻系統(tǒng)，由此拉開(kāi)了日本和中國(guó)彈幕視頻的序幕。一種新的交互方式也在御宅族中流行開(kāi)來(lái)。
二、日本和國(guó)內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站的不同發(fā)展走向
彈幕視頻網(wǎng)站無(wú)論是日本還是國(guó)內(nèi)都擁有相同的運(yùn)作模式，即有熱心的UP主，在其中一家視頻分享網(wǎng)站，下載新番動(dòng)畫(huà)。然后將其上傳到另外一家視頻分享網(wǎng)站，其中視頻并不儲(chǔ)存在Niconico網(wǎng)站上，Niconico只是提供鏈接解析。Youtube成為Niconico最大的侵權(quán)對(duì)象，而在國(guó)內(nèi)，則有優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等網(wǎng)站被類似的彈幕視頻網(wǎng)站侵權(quán)。因此，版權(quán)問(wèn)題成為最為困擾彈幕視頻網(wǎng)站發(fā)展的難題。
然而面對(duì)這一難題，國(guó)內(nèi)和國(guó)外走出了不一樣的路。
日本Niconico在接到Y(jié)outube和國(guó)內(nèi)影音協(xié)會(huì)一系列指控之后，決定放棄目前的彈幕視頻業(yè)務(wù)。然而命不該絕，Niconico被多玩國(guó)收購(gòu)，開(kāi)始創(chuàng)建自己的片庫(kù)，自此之后解決了版權(quán)問(wèn)題的Niconico發(fā)展越來(lái)越快，目前已經(jīng)日本瀏覽量最大的網(wǎng)站之一，其中Alexa排名一度在日本排到了第七名。而Niconico也成為少數(shù)幾個(gè)可以盈利的視頻網(wǎng)站之一。
國(guó)內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站主要是AcFun和嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)，基于盜鏈的運(yùn)作模式在2014年底到2015年初給了這兩家彈幕視頻網(wǎng)站重重一擊，超過(guò)10家的版權(quán)訴訟讓彈幕視頻網(wǎng)站現(xiàn)在應(yīng)接不暇。當(dāng)然AcFun和嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)都在網(wǎng)頁(yè)底面宣示自己網(wǎng)站內(nèi)容全是熱心UP主搜集而來(lái)，自己不承擔(dān)任何責(zé)任。但我想根據(jù)收益，誰(shuí)負(fù)責(zé)的理論來(lái)看，AcFun和嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)都難辭其咎。
三、彈幕視頻網(wǎng)站的盈利模式
同樣是國(guó)外Niconico和國(guó)內(nèi)AcFun及嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)作比較，Niconico依然按照版權(quán)收費(fèi)的原理進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，通過(guò)會(huì)員、廣告和直販三種方式獲取收入。
會(huì)員分為白金會(huì)員和普通會(huì)員，按照收看動(dòng)畫(huà)的數(shù)量和清晰程度將用戶等級(jí)劃分開(kāi)。會(huì)員每月收費(fèi)525日?qǐng)A，截止2010年，Niconico已經(jīng)擁有百萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員。
廣告和直販，則是分別利用Niconico的龐大流量，針對(duì)性銷售相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，獲取收入。
目前國(guó)內(nèi)彈幕視頻網(wǎng)站AcFun和嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)，都沒(méi)有擺脫盜鏈的運(yùn)營(yíng)模式，一個(gè)依靠版權(quán)正常運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站，首先必須有一個(gè)數(shù)量豐富，品類齊全的片庫(kù)，然而按照目前動(dòng)漫一集的價(jià)格，你手中沒(méi)有足夠的錢(qián)是不敢燒的，當(dāng)然除版權(quán)外，還有帶寬等等一系列的成本，而這不是目前AcFun和嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)能夠燒起來(lái)的。因此，AcFun和嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)需要其他的盈利點(diǎn)支撐其網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)。游戲聯(lián)運(yùn)、線下活動(dòng)、新番承包。
游戲聯(lián)運(yùn)，AcFun和嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)作為小眾社區(qū)，聚集了目前主要的御宅族，用戶集中度非常高，因此，在用戶獲取方面可以做到轉(zhuǎn)化率極高。減少了流量成本，另一方面集中在二次元文化方面的手游也可以獲得高質(zhì)量的用戶。
線下活動(dòng)，包括AcFun和嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)在內(nèi)，最近都很積極舉辦有關(guān)二次元文化的活動(dòng)，一方面通過(guò)China joy，御宅族的活動(dòng)激情有目共睹；另一方面，作為宅男聚集地的AcFun和嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)擁有獨(dú)一無(wú)二的渠道優(yōu)勢(shì)。
至于新番承包，其本質(zhì)是眾籌的概念，當(dāng)然在外面裹上了一層情懷的外衣，而眾籌本身也是需要情懷做外衣的，要不然和捐款有什么兩樣！10月上線投票系統(tǒng)，隨后不久便有了新番承包計(jì)劃。我認(rèn)可目前嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，但是新番承包我想對(duì)于版權(quán)購(gòu)買(mǎi)本身可能無(wú)法提供更大幫助。也許是營(yíng)銷？也許是炒作？對(duì)此，我們往后繼續(xù)看看。
版權(quán) 的缺失讓國(guó)內(nèi)網(wǎng)民成為也許世界上最幸福的群體，目前嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)很大一部分群體是來(lái)自海外，能看免費(fèi)的新番是最大的動(dòng)力。但是另一方面，版權(quán)監(jiān)管的漏洞為創(chuàng)業(yè)者提供了很多難題，傳統(tǒng)的視頻分享網(wǎng)站，依然在會(huì)員制上艱難探索，彈幕視頻網(wǎng)站建立會(huì)員付費(fèi)制度遙遙無(wú)期，我們習(xí)慣了免費(fèi)，認(rèn)為天經(jīng)地義這個(gè)東西應(yīng)該免費(fèi)，但是有時(shí)候免費(fèi)的反而是最貴的。
四、彈幕視頻網(wǎng)站未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)
目前彈幕被媒體稱為亞文化的入侵，或者社交的新形勢(shì)。那么我們應(yīng)該怎么來(lái)看待彈幕視頻呢？任何一種媒體的變遷一定是人群的變遷和技術(shù)的變遷相結(jié)合。首先看為什么會(huì)有彈幕視頻網(wǎng)站呢？很大一部分是對(duì)于目前的90后來(lái)說(shuō)，看視頻從以前的家庭共同分享活動(dòng)轉(zhuǎn)為獨(dú)自?shī)蕵?lè)的休閑活動(dòng)。我們?nèi)鄙偻姘楹头窒淼男』锇?。?duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)，他希望有分享和被認(rèn)同的需求，因此，很多時(shí)候我們看到很多彈幕視頻的用戶，他們看的并不是視頻內(nèi)容而是寂寞。社交恐懼癥和對(duì)交往的時(shí)間的投入讓新的一代人不再習(xí)慣原來(lái)的實(shí)體社交，虛擬社交反而讓人越來(lái)越沉湎其中，隱藏在屏幕背后，根據(jù)一個(gè)梗合作交流，成為目前的主流。
因此，對(duì)于彈幕視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其改變了視頻的觀看方式，內(nèi)容屈就于評(píng)論，評(píng)論變得越來(lái)越重要。人們通過(guò)彈幕實(shí)現(xiàn)了視頻的實(shí)時(shí)交流。
群體的變遷即孤獨(dú)90后的崛起，滿足了彈幕視頻網(wǎng)站的群體的需求。
對(duì)于彈幕視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，技術(shù)的變遷主要是需要解決如何在小小的手機(jī)屏幕上實(shí)現(xiàn)彈幕的清晰輸出和觀看。否則帶有濃厚PC屬性的彈幕視頻網(wǎng)站有可能會(huì)被新的玩法所取代。
彈幕+電影：新的一種營(yíng)銷方式
《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》彈出的字幕也并沒(méi)有投射在銀幕上。只是用了傳統(tǒng)的微博墻+彈幕形式做出來(lái)的?！缎r(shí)代：刺金時(shí)代》將彈幕做到了銀幕上，觀看體驗(yàn)與彈幕視頻網(wǎng)站基本相同。但是在播放過(guò)程中滾動(dòng)字幕與影片同步播出，這應(yīng)該是今后彈幕電影在發(fā)展中遇到的政策壁壘。
彈幕+圖片：圖片社交新玩法
?2015年4月，獲4000萬(wàn)元A輪投資；
?此前接受過(guò)真格基金、經(jīng)緯中國(guó)、天使投資人盛希泰
等參與的1000萬(wàn)元天使投資，合計(jì)3500萬(wàn)美金；
?15年7月15日，iOS Store社交類下載排名818名；
?各式各樣的吐槽分布在圖片的各個(gè)槽點(diǎn)，新浪微博和
Instagram的混合，成就了具有中國(guó)彈幕特色的“吐槽社交”；
彈幕+游戲：場(chǎng)景下的探索
這個(gè)目前也就是游戲直播還有看頭，網(wǎng)易旗下網(wǎng)游——天下，溫泉場(chǎng)景彈幕聊天算個(gè)什么鬼？
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