目前大的電商平臺如出一轍的選擇在線下建立起根據(jù)地，到底是出于怎樣的戰(zhàn)略考慮?新零售真的是電商企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之道嗎?

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額增長率僅為26.2%，相比過去幾年明顯放緩，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額4.19萬億元，僅占社會消費(fèi)品零售總額的12.6，還有很大提升空間。兩組數(shù)據(jù)不難看出，電商銷售額從爆發(fā)式增長到快速冷卻，這是可以預(yù)見的過程，引起了各大電商平臺的憂慮。而在我國巨大的人口基數(shù)國情下，實(shí)體店的市場潛力并沒有完全被挖掘。

而這兩者的結(jié)合恰好能夠解決彼此存在的痛點(diǎn)。

社區(qū)本是中心 服務(wù)才是根本

無論是網(wǎng)絡(luò)購物還是商場購物，都是以社區(qū)為中心建立，電商“最后一公里”一定以社區(qū)物流配送為落腳點(diǎn)，商場的出現(xiàn)肯定是建立在社區(qū)居民的消費(fèi)水平之上。然而，新零售首要的目的并不是賣產(chǎn)品，而賣的是社區(qū)居民即時性購物消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)，這種由電商發(fā)起的新業(yè)態(tài)，充滿了互聯(lián)網(wǎng)思維，即以用戶為核心，注重體驗(yàn)感。

電商企業(yè)離不開的大數(shù)據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都離不開大數(shù)據(jù)支持，新零售模式下的電商平臺與線下實(shí)體店融合，在銷售過程中搜集到的數(shù)據(jù)對于長遠(yuǎn)發(fā)展有著巨大的價值，這種商業(yè)的發(fā)展首先實(shí)現(xiàn)的是一個全渠道模式，在未來商品是通過線上還是線下賣出去的并不重要，重點(diǎn)是更高效的賣給了消費(fèi)者，同時知道賣給了誰，他有什么偏好特點(diǎn)等等。

對于實(shí)體店經(jīng)營者而言，大數(shù)據(jù)能夠明確經(jīng)營狀況提高管理效率從而降低運(yùn)營成本，對于廠商而言，對于產(chǎn)品的合理投放有著巨大的參考作用。新零售最大的魅力即是“雙贏”，互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體想融合的新零售不僅帶動了實(shí)體零售的轉(zhuǎn)型升級，也成為電商另辟蹊徑的創(chuàng)新之路，