前言

他們的成長(zhǎng)，伴隨著國(guó)家綜合國(guó)力和國(guó)際影響力的不斷提升。

他們的生活，折射出中國(guó)城市化和消費(fèi)社會(huì)的快速發(fā)展。

他們的變化，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新浪潮和內(nèi)容大爆發(fā)的時(shí)代趨勢(shì)。

他們是中國(guó)的00后。陸續(xù)經(jīng)歷成人禮的他們，已成為社會(huì)和各行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注與深入分析的對(duì)象。我們同樣對(duì)正處在青春期的00后感到好奇，好奇他們的所思所想，好奇他們眼中的國(guó)家和世界，好奇他們的日常生活、興趣愛好和消費(fèi)主張。

不同的時(shí)代大背景，對(duì)一代人個(gè)性特征的塑造影響深刻。在調(diào)研過程中，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)00后身上表現(xiàn)出積極向上、追求成長(zhǎng)、關(guān)懷社會(huì)及他人的價(jià)值觀。深入地了解他們的價(jià)值主張和生活態(tài)度，不僅可以幫助我們理解中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展對(duì)00后成長(zhǎng)帶來的影響，也可以助力商業(yè)品牌更好地了解如何與這些未來的主力消費(fèi)人群溝通。

騰訊廣告TMI騰訊營(yíng)銷洞察攜騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC),于2018年發(fā)布了第一期00后研究報(bào)告，其中分享了對(duì)00后六大價(jià)值觀的洞察。今年的研究，將試圖從更具全面性、普適性和嚴(yán)逢性的角度，對(duì)00后的價(jià)值觀做一次深入的基礎(chǔ)性研究?；谖墨I(xiàn)梳理及研究，通過專家座談、深度訪談、生活記錄、線上及線下問卷等多維度調(diào)研，我們力求真實(shí)客觀地呈現(xiàn)中國(guó)成長(zhǎng)中的新世代一00后，對(duì)他們的學(xué)習(xí)、家庭、消費(fèi)和娛樂等生活方式進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象、總結(jié)洞察，回應(yīng)社會(huì)各界對(duì)他們成長(zhǎng)的關(guān)注。

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