好吧，微互動(dòng)和你們一樣，也為熱點(diǎn)不眠不休過許多夜。沒有為熱點(diǎn)癡狂和糾結(jié)過，總覺自己是枚得不夠的運(yùn)營喵……
所以，微君今天跟大家從頭到尾把追熱點(diǎn)這個(gè)事兒好好捋一遍，聊聊如何更優(yōu)雅且高效地追我們又愛又恨的熱點(diǎn)。
段子手云集的杜杜家的熱點(diǎn)可謂是到了頂尖階段，但凡具備一丁點(diǎn)兒娛樂性的話題，啥事兒都能跟自家品牌結(jié)合起來。
【一句話＋一張圖＋“內(nèi)涵”】的固定追熱點(diǎn)模式，Less is More。
小李子奧斯卡奪冠配圖，配文四個(gè)字：“李所ying得”。
緊扣熱點(diǎn)核心、時(shí)效性強(qiáng)、跟自家品牌特性結(jié)合緊密、總是引人會(huì)心一笑的內(nèi)容……種種巧妙之處，導(dǎo)致很多公關(guān)人創(chuàng)意人媒體人都紛紛關(guān)注了杜杜，并不是為了產(chǎn)品，一是為了逗自己樂，二是為了參考其創(chuàng)意。
可是你有沒有思考過：杜杜的團(tuán)隊(duì)為何對(duì)熱點(diǎn)如此孜孜不倦？
來看簡要原因分析：
? 杜蕾斯的產(chǎn)品并不能在傳統(tǒng)媒體上做廣告，在國內(nèi)媒體環(huán)境下，他們甚至無法擁有一塊大型戶外廣告牌。所以，社會(huì)化媒體宣傳來補(bǔ)缺。
? 大型熱點(diǎn)在杜蕾斯的目標(biāo)用戶群體中極具存在感，而人們對(duì)于每一次熱點(diǎn)的記憶力都是有限的，所以執(zhí)行層要夠快。
? 為了吸引和保持關(guān)注度，而不是為了直接轉(zhuǎn)化。用引人一笑的“內(nèi)涵圖文”中的趣味因素，吸引還未成為消費(fèi)者的群體關(guān)注，讓現(xiàn)有消費(fèi)者更加喜歡自家品牌。
??涉性的話題具有趣味性。這是杜蕾斯這類品牌獨(dú)具的產(chǎn)品屬性，而杜蕾斯也恰到好處的站在了情與色的臨界點(diǎn)上。
二、為毛誰都追熱點(diǎn)？
現(xiàn)在，拋開杜杜，來聊聊你所在的平臺(tái)或品牌。
做新媒體的大多都有這樣的體驗(yàn)：追熱點(diǎn)的宣傳，即使做得糙一點(diǎn)，也更容易獲得比平時(shí)更高的關(guān)注度。
因?yàn)榇蟊娍偸侨菀讖牟煌瑹狳c(diǎn)中得到不同的自我滿足。
人們的內(nèi)心里都害怕孤獨(dú)，害怕被世界和社會(huì)所拋棄。所以很多人都會(huì)去“湊熱鬧”：最新的動(dòng)態(tài)，一定要去掌握；發(fā)生的熱點(diǎn)，也要去追蹤，這樣才會(huì)有一種時(shí)時(shí)刻刻跟著世界走的滿足感。
同樣的一次轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)一條熱點(diǎn)，就比轉(zhuǎn)發(fā)一條普通的段子更有價(jià)值。
因?yàn)樗N(yùn)含了這么一個(gè)意思：我知道這個(gè)熱點(diǎn)，對(duì)于不知道的人，會(huì)有優(yōu)越感；對(duì)于知道的人，會(huì)有認(rèn)同感。
所以大部分追熱點(diǎn)，都是為了兩點(diǎn)：被更多人知道；讓知道的人更喜歡。
三、一追熱點(diǎn)就頭疼，你中槍了沒？
追熱點(diǎn)最容易遇到的兩大問題，
第一：大家都在追，這簡直就是命題作文啊！內(nèi)容一個(gè)模子出來，被刷屏的大眾容易審美疲勞。
這時(shí)候另辟蹊徑很重要，爆款微信辣雞湯制造者咪蒙在她文章中也分享過：切入點(diǎn)要獨(dú)到，有個(gè)最簡單的方法——拿到一個(gè)熱點(diǎn)后，先想最常規(guī)的角度，列出1、2、3，然后繞開它們，想新的。
下框內(nèi)容引自咪蒙的舊文：
比如我寫《港囧》的影評(píng)：
《港囧：斗小三的正確方式是，你要有很多很多的錢》
當(dāng)時(shí)一般的公號(hào)都是講《港囧》好不好笑，講里面的粵語老歌，講包貝爾的角色讓人尷尬，但是我是站在趙薇這個(gè)角色的立場，講了一般人看不到的部分，講了令人唏噓的現(xiàn)實(shí)。這一篇閱讀量很快就沖到了100萬+。當(dāng)時(shí)我的公號(hào)才開了十幾天，粉絲才幾萬哪。
我的另一篇影評(píng)：
《夏洛特?zé)溃耗腥藶槭裁纯傁敫阕约旱某鯌?》
也是一樣的道理，我不是講這部電影有多好笑，而是從中發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，進(jìn)而探討一個(gè)普世的價(jià)值觀。
微君在這里還有一個(gè)樸素的法子：拼體驗(yàn)，用體驗(yàn)去找新角度。
朋友圈被《太陽的后裔》攻占，男女主角顏值高，男主美好的肉體被很多平臺(tái)做成動(dòng)圖，一輪又一輪刷屏。
真正去看兩集后，從劇本設(shè)定去思考：男主軍人女主醫(yī)生的人設(shè)，都是面臨生死的職業(yè)，跟以往的傻白甜搭配霸道總裁明顯不一樣，所以這個(gè)劇現(xiàn)在雖然還在發(fā)糖，但是到了后面會(huì)不會(huì)很虐？
男二女二過往的時(shí)候都在韓劇里負(fù)責(zé)忠誠守護(hù)主角，專業(yè)備胎二十年。那么這部劇里的配角出場是否顯露了這樣的苗頭？
所以這部劇，是會(huì)沿襲韓劇的老套路還是韓劇的編劇新高度？
有親身體驗(yàn)的東西，總是更容易讓你有感而發(fā)去寫文。而對(duì)于做文字的人來說，如果你寫的東西連自己都打動(dòng)不了，不愿意轉(zhuǎn)發(fā)，那么你覺得打動(dòng)別人的機(jī)會(huì)大么？
所以有條件的情況下，請(qǐng)盡量親自體驗(yàn)?zāi)氵x定的熱點(diǎn)內(nèi)容。
不要給自己把“體驗(yàn)”這個(gè)門檻設(shè)置得太高，做酒店平臺(tái)的，非要去各大酒店睡一晚再回來寫？
你可以去酒店官網(wǎng)下載圖片、問問睡過酒店的人、還可以打電話給酒店問酒店特色嘛！
如果條件所限不能體驗(yàn)，那么盡量采訪體驗(yàn)過的人，多聊多記錄，寫完了給對(duì)方看看有沒有事實(shí)性誤差。
如果實(shí)在連體驗(yàn)過的人都接觸不到，那就回頭謹(jǐn)慎思考一下：我到底要不要追這個(gè)熱點(diǎn)？
第二個(gè)問題：熱點(diǎn)跟自身平臺(tái)不符，生拉硬拽去把熱點(diǎn)跟自家平臺(tái)結(jié)合，連自己都說服不了。
可是我們領(lǐng)導(dǎo)要我寫優(yōu)衣庫試衣間激情事件啊。
你說要單寫這個(gè)事件吧問題也不大哈……
可領(lǐng)導(dǎo)還要我把我們的課程報(bào)名信息植入進(jìn)去！
我真想吐他一臉老血啊啊啊啊?。?！
微君能體會(huì)到這位小伙伴的心理陰影面積：這位腦殘領(lǐng)導(dǎo)的要求，如果照辦了，會(huì)不會(huì)造成品牌傷害另說；寫了這個(gè)事件，即使吸引來了新粉，很大可能吸引來的是非目標(biāo)用戶。
所以追熱點(diǎn)這個(gè)過程中，開腦洞找新角度之前，請(qǐng)先考慮好兩個(gè)問題：這個(gè)熱點(diǎn)真的是你的平臺(tái)需要的么？你的目標(biāo)用戶群真的會(huì)對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)有興趣，愿意參與么？
這里繞不開的，仍然是微互動(dòng)一直在跟大家強(qiáng)調(diào)的：盡可能零距離接觸用戶，浸入用戶群，去盡可能多的了解用戶。
新媒體探索怎么跟目標(biāo)用戶有效溝通的過程中，可以學(xué)會(huì)改變品牌自身的溝通，這實(shí)在是一個(gè)升級(jí)利器。當(dāng)然，有的企業(yè)能跳級(jí)成長，有的則跳不出框框，把這只當(dāng)成速成法則。
四、追得被動(dòng)，不如做得主動(dòng)！
新媒體的訊息更新速度有多快？
本文第一個(gè)關(guān)于杜杜的部分提到的小李子拿奧斯卡事件，是2月28日的。
而到了3月1日，跟藝人有關(guān)的自媒體大V大多都已換了另外的話題：唐安琪燒傷、Slina離婚、倪妮井柏然熱戀……
一個(gè)熱點(diǎn)的生命力，一兩天是常態(tài)，一周是超強(qiáng)霸屏王，一個(gè)月？那是奇跡了好嗎！
所以你肯定有追不上的熱點(diǎn)，凌晨、大清早爆出的熱點(diǎn)，想追得好寫得妙你也得有電腦??！
但是那不代表一定是你的損失，因?yàn)?，追不上熱點(diǎn)的你，如果能制造出熱點(diǎn)，話題但主動(dòng)權(quán)和首發(fā)權(quán)在自己手上，帶來的流量一定更精準(zhǔn)。
篇幅所限這里就不介紹制造熱點(diǎn)的具體方法了，如果你想看，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言，微君會(huì)多花些心思再為你制作一篇干貨。
按慣例我們來總結(jié)一下本文所講的“熱點(diǎn)”：
? 將你所在平臺(tái)的產(chǎn)品了解透徹，有針對(duì)性地篩選熱點(diǎn)。不要什么熱點(diǎn)都拿來用，你需要的是更精準(zhǔn)地吸粉。
? 大眾需要熱點(diǎn)來滿足自己，你的用戶也需要。
? 錯(cuò)失了熱點(diǎn)別太花時(shí)間回頭懊悔，向前看，還有一大波熱點(diǎn)，里面還有更好的。請(qǐng)保持熱情，下一次熱點(diǎn)來了，也許你就更好更快地追上了呢？
? 保持對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注，養(yǎng)成對(duì)熱點(diǎn)的敏感。這有利于你更好更快地做熱點(diǎn)和爆文：新熱點(diǎn)出來的時(shí)候，你能立刻就知道適不適合做，快速選擇更高效。
因?yàn)樽凡簧隙艞墴狳c(diǎn)，跟明知適合自己的平臺(tái)才放棄的內(nèi)心感受是不一樣的，就跟談戀愛一樣：沒跟TA在一起，不是因?yàn)樽约号洳簧希且驗(yàn)椴贿m合。
? 盡可能去體驗(yàn)熱點(diǎn)中的場景和元素，這樣寫起來更有說服力，容易打動(dòng)別人。
在“追熱點(diǎn)”過程中，營銷人也在了解消費(fèi)者，提升自己做內(nèi)容的能力。
