【day 87? 菇醬】

《人人都看得懂的財(cái)報(bào)書(shū)》

營(yíng)業(yè)收入有兩個(gè)方面的含義：第一，是指將你的產(chǎn)品賣(mài)出，收回來(lái)多少錢(qián)；第二，當(dāng)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是提供服務(wù)時(shí)，提供這些服務(wù)所收回的錢(qián)，也是營(yíng)業(yè)收入。而生產(chǎn)某產(chǎn)品，或提供某些服務(wù)的直接成本，為營(yíng)業(yè)成本。

關(guān)于成本增加，還有一個(gè)問(wèn)題需要說(shuō)明。那就是不能只看增長(zhǎng)的絕對(duì)值，而是要看比率，比率可以說(shuō)明一切。

如果銷(xiāo)售費(fèi)用逐年遞增，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入?yún)s一直上不去，那就要反思一下了：是產(chǎn)品的問(wèn)題，還是營(yíng)銷(xiāo)制度的問(wèn)題；是歷史遺留問(wèn)題，還是暫時(shí)性某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題。