印度文案大師Freddy Birdy說過，當(dāng)廣告聽起來不像廣告時就是最好的廣告。此言非虛。當(dāng)我讀到他創(chuàng)作的文案時，感覺不像在讀廣告，而像讀自白書，讀一封家信。盡管處于不同的文化背景，仍舊感同身受，心痛難抑，忍不住掉眼淚。

在此節(jié)選四條，與君共享：

系列一：如果沒有人陪伴，連茶的味道都會不一樣。

倘若你想醒來時躺在另一個人懷里，

而不是空蕩蕩的床上，怎么辦？

倘若你在等待門鈴響起，

卻沒一個人來，怎么辦？

倘若你穿上一件新的紗麗，

但只有你的鏡子注意到了，怎么辦？

倘若你做了一道剛學(xué)來的菜，

但餐桌旁總是只有你一個人，怎么辦？

倘若日子就這樣無情地流逝，

而世界還在飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，怎么辦？

倘若你有一生的故事要講，

卻沒有人來聽，怎么辦？

倘若這一切突然之間發(fā)生在你身上，

怎么辦？

你只要花一點(diǎn)兒時間陪陪老人就夠了。

系列二：上帝給你肩膀是為了讓別人靠的。

我該說些什么？

她會保持安靜嗎？

萬一她哭了怎么辦？

她能不能聽見我講話？

我會有時間嗎？

萬一……

你可以找到一百萬個理由

推遲拜訪一位老人，

但記住，你憂心的

只是如何度過

剩下的幾個晚上，

她憂心的

是如何度過

剩下的生命。

你只要花一點(diǎn)兒時間陪陪老人就夠了。

系列一、二結(jié)構(gòu)，用的是文案常用的SCQA結(jié)構(gòu)：Situation- Complication –Question- Answer.情景——沖突——問題——答案。

系列一假設(shè)觀眾從年輕人變成了老人，“倘若這一切突然之間發(fā)生在你身上，怎么辦？”喚起年輕人對于衰老孤獨(dú)的恐懼，從而喚起對于老人的同理心，提出這個問題的解決答案：理解陪伴老人。

系列二則列舉出年輕人陪伴老人時常見的尷尬場景，比如不知道跟老人聊什么，對比老人對于孤獨(dú)和死亡的巨大恐懼，試圖喚起受眾的同理心：自己的困境比起老人來說是多么微??！從而呼喚問題的解決答案。

系列三：

我父母在一起的時候，我?guī)缀趼牪坏剿麄儬巿?zhí)。

每個月底，父親都把薪水放在福米卡家具塑料貼畫的餐桌上。

拿走一點(diǎn)買煙的零用錢后，

母親一言不發(fā)就把錢放在Godrej活動茶幾里。

我父親愛我母親，

但這些都是默默的，從來說不出口。

母親會默默地把父親最喜歡的茶

和khari餅干放在他面前。

要是有一顆襯衣紐扣壞了，母親會一聲不響地給換上。

父親不用說話，母親知道在他的大淺盤里加上一份米飯。

飯后，父親坐在他最喜歡的扶手椅上，開始看報紙。

我們小孩子沒有一個敢打破這種安靜。

結(jié)婚四十二年后，突然有一天，母親去世了。

父親在七十二歲的時候?qū)W著泡了第一杯茶。

他的視力也越來越差，只能看看標(biāo)題了。

但變化最大的是，父親開始讓屋里充滿聲音。

電視唱，廣播響。

父親喜歡的安靜已經(jīng)成為過去。

一個寒冬的深夜，父親告訴我原因。

“要是沒有人陪，安靜真讓人受不了?！彼f。

花一點(diǎn)時間陪老人。

系列四：

有些人喜歡別人，別的地方或別的事情。

我叔叔Rustom喜歡火車。

小的時候他因為已經(jīng)連續(xù)幾天不回家而臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。

他經(jīng)常跑到火車站，不帶行李，也不訂票。隨便上一輛車就離開了。

當(dāng)火車到達(dá)終點(diǎn)站時，他從不下車，而是坐同一輛車返回。

隨著年齡的增長，他對火車也越來越癡迷。

沒有火車行駛時鐵軌的咔擦聲他就沒辦法睡覺。

整個印度，沒有他未去過的地方。

他結(jié)交新朋友，吃旅伴的家常飯。

曾經(jīng)靠葡萄糖餅干蘸著火車站乳白色的茶過了一個星期。

但不管怎么樣，Rustom叔叔還是要老的。

Rustom叔叔變得像行駛了幾百萬英里的

布滿煤灰的廢棄蒸汽機(jī)車一樣。

他現(xiàn)在86歲了，臉上的皺紋也像他最喜歡的鐵路一樣縱橫交錯。

我去看他時，除了火車，我們也聊了很多其他的東西。

“你還想念那些旅行嗎？”我問，

“那景象，那聲音，那氣味，那車站，還要那候車室？”

他不住地?fù)u頭說不。

“我現(xiàn)在就在候車室，”

他揮揮手，氣息微弱地說，

“上帝的候車室?！?/i>

花一點(diǎn)時間陪老人。

系列三和系列四則是兼用故事性和畫面感，通過描述父母愛別離，有趣人生的衰老等人情冷暖，讓人聯(lián)想起身邊長輩的故事，由人及己，激起受眾巨大的同情，順理成章的引出主題。

對于問題的提出解決以及畫面感的創(chuàng)作，背后蘊(yùn)藏著對于人性幽微之處的詳細(xì)觀察，對于普世價值的感知能力。

一個好的文案，往往具備巨大的人文關(guān)懷價值。

一個好的文案人，一定是熱愛生活，善良感性的人。

不管是否從事文案工作，愿你我都能成為這樣的人。