此文主要整理自秋葉大叔的網(wǎng)絡(luò)分享，同時加入了一些自己的見解，不喜勿噴。
社群那些事兒
1.社群是什么？
簡單來說，社群就是一個群，但是作為社群，就需要有一個屬于自己的表現(xiàn)形式——通過一個點把大家聚合在一起。
這個點可以是愛好、也可以是需求，我們把這樣的聚合關(guān)系，叫做社群。
2.社群目的是什么？
一般來說，社群的目的只有一個，那就是留住用戶。
以留住用戶為基礎(chǔ)，可以延伸出許許多多的方式和手段。
最常見的方式就是做網(wǎng)絡(luò)分享，可以是收費的，也可以是免費的。
除此之外，還可以通過產(chǎn)品、影響力、大咖等方式來聚合用戶。
3.社群的周期
一個社群的生命力取決于它的活躍度，一個想要活躍三個月以上的社群，必然是要有極強(qiáng)的活躍度的。
但是通常來說，一般的社群，在三個月后，很難會讓人產(chǎn)生繼續(xù)留下的沖動。
4.社群的生命力
一個社群，如果超過一年不死，有三種情況，一種是有極強(qiáng)的感情紐帶，一種是社群中能夠獲得極大的快樂，還有一種是能獲得極高的利益。
極強(qiáng)的感情，比如心靈創(chuàng)傷社群、艾滋病、韓國整容失敗群。這一類群體往往有著一些旁人無法理解的難言之隱，同時由于外部經(jīng)常會受到嘲笑，因此只能在群內(nèi)尋找共鳴。這一類社群的粘合度超級高。
極大的快樂，比如手機(jī)發(fā)燒友、游戲公會、美食達(dá)人。這些都會產(chǎn)生經(jīng)久不衰的快樂感，滿足大部分人對于快樂的需求。從大城市來說，最持久的社群甚至可能是約P，換Q之類的能夠帶來極大的感官刺激的社群。
極高的利益，比如考研打卡、技能學(xué)習(xí)、產(chǎn)品福利。這一類社群目的性較強(qiáng)，能夠聚攏一部分知道自己在做什么的成員，因為事關(guān)切身利益，參與度也不可能低。
為什么大多社群很容易死？
1.打開始就是偽社群
你真得以為幾個小時的網(wǎng)絡(luò)分享就能讓你脫胎換骨？
不可能！
太天真了，人畢竟是群體動物，凡事都需要一個氛圍。但偏偏有的人明明不想努力但是又不想不努力，因此需要聽一些分享來麻痹自己。暗示自己已經(jīng)在努力的路上前行了。
但實際上，能學(xué)多少，只有自己知道。
分享，不過只是提供了一個氛圍，而已。
同時這也直接造就了一些網(wǎng)課磨磨唧唧，十分鐘就能說完的事兒非得拖到1個小時，以及一些所謂的大神、大V滿嘴雞湯卻被說成是干貨的情況產(chǎn)生。
2.“新鮮感”營銷
絕大部分社群都在輸出一個概念——我們擁有很熱鬧的氛圍。
基本上，這都是新鮮感營銷。
比如《羅輯思維》的會員制，最開始目的很好的，也很明確。
200塊，20年一起愛智求真，我沒什么服務(wù)，就是大伙兒一起玩。
一期不錯，二期也還行，三期也可以，四期就不做了。
為什么呢？
新鮮感不見了嘛，羅胖雖然是沒什么服務(wù)，但是大家都下意識覺得你這么高逼格的人肯定會有高逼格的服務(wù)啊，于是心理落差就出來了。
可是要知道，一個福利的發(fā)放，是要運營的。假設(shè)100塊的福利，加上運營、組織、快遞，可能還有稅收，這簡直就是賠本的買賣。
與其如此，還不如去賣東西。所以說，羅胖集中精力做電商，還是很明智的。
3.產(chǎn)品不合適
不是所有產(chǎn)品都能拿來做社群的，能變成社群的產(chǎn)品必須有一個條件——足夠復(fù)雜的可玩度。
舉個栗子，手機(jī)。
手機(jī)好玩嗎？單純一個硬件就有各種各樣追求極致的發(fā)燒友；軟件就更別提了，刷機(jī)、刷系統(tǒng)、各種APP；一些配件如貼膜、手機(jī)套等也大有學(xué)問。
再比如說，游戲。
游戲好玩不？各類門戶網(wǎng)站、各種攻略、各種操作、無數(shù)的戰(zhàn)術(shù)、吸引人的直播，哪一個點做到極致都能成為名人的。
一個企業(yè)想要做社群的根本目的其實就是賣東西，這一點是沒問題的，但是你賣的東西是否適合通過社群的形式出售呢？
你見過討論微波爐的社群嗎？
4.群規(guī)有問題
很多社群中，都制定著自以為很有道理卻互相傷害的群規(guī)。
比如，本群不許灌水。
問題來了，請問你玩得好的群有沒有灌水這件事兒存在？
當(dāng)然要，一個真正互動性強(qiáng)的社群必然是一個隨時隨地想說什么就說什么的社群。
這樣的社群，才是氛圍最好的社群。
再比如，群內(nèi)不許亂發(fā)紅包。
問題又來了，請問一個瀕臨死亡的社群如何救活？
答案——發(fā)紅包!
講真，沒有比發(fā)紅包更能激活一個群的手段，就問你同意不？
一個班級群，大家都不說話，結(jié)果一個紅包，全部炸出來。
又一個，咱們?nèi)翰话l(fā)東西不推銷
一個社群真正的目的就是：賣東西。
你不賣東西，你的社群怎么運營？你怎么變現(xiàn)？
當(dāng)然，賣東西指的不是天天發(fā)廣告，而是互相之間有著情感交流，存在著信任基礎(chǔ)的買賣。
什么社群才是好社群？
一個好的社群有三個標(biāo)準(zhǔn)：
多維連接
情感聯(lián)系
廣泛參與
假設(shè)，兩個人都離開了這個群，那么如果他們之間從此就覺得互相之間毫無瓜葛，那么這個社群就是失敗的。
回想一下你的閨蜜，好朋友，玩的好的群，你們肯定偶爾會互相溝通一下，彼此有著一定的了解，對不對？
再說一個比較嚴(yán)重的問題，為什么一個群里只能聊專業(yè)性問題那么這個群肯定完蛋呢？
因為在一個500人的群，可能有2個大神，20個高手，剩下大部分起哄。
這種情況下，你指望他們聊半年或者一年的專業(yè)，這可能嗎？
當(dāng)然不可能，那么，如何增加社群成員的存在感？
答案——聊天！
真~奧義——聊八卦！
同時還有一點，一個有深度的社群一定是高質(zhì)量服務(wù)的社群，而不是高數(shù)量服務(wù)的社群。
努力做一個有能量的人吧，去提高自己，影響別人！
單純地把人綁在一起，是群，但不是社群。
