寫在前面的話
由于疫情的原因，在家終于可以把想看的書一一拾起。這本《一個(gè)廣告人的自白》在廣告界算是家喻戶曉了，迫切希望提高寫作功底的我，也買來這本書讀。希望寫作功底能夠突飛猛進(jìn)。整本書看完，寫作功底也許沒有突飛猛進(jìn)，但是確實(shí)學(xué)到了一些東西。
雖然整本書是圍繞如何寫好廣告的，但是稍微延伸下，關(guān)于文案編輯或者創(chuàng)業(yè)都可以學(xué)到很多。今天我想結(jié)合自身經(jīng)歷加上書中的資料整理一篇關(guān)于【如何起一個(gè)好的標(biāo)題】的推文。全文盡量用一些可以貼近生活的例子，讓大家更加容易掌握。
如何起一個(gè)好的標(biāo)題
鎖定人群
在我們寫文章的時(shí)候，除了需要理清文章的大致思路，也要想一想這篇文章我們主要是寫給誰看的。然后針對(duì)這一個(gè)群體，起一個(gè)比較吸引他們的標(biāo)題。
其實(shí)想想，我們所寫的文章肯定只是一個(gè)領(lǐng)域的一個(gè)小角落，能吸引的也只能有對(duì)這個(gè)小角落感興趣的人。如果我們真的能夠抓住這個(gè)小角落的人，就已經(jīng)非常不錯(cuò)了。
（例如：標(biāo)題——比2020更難過的，是2020屆畢業(yè)生。顯然這篇文章寫的是2020年即將畢業(yè)的大學(xué)生。如果我是今年畢業(yè)的大學(xué)生，我一定會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看看。說不定我在里面會(huì)看到什么提升自我的好機(jī)會(huì)，或者跟著筆者的文字抱怨一下也好。）
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讓讀者知道讀完文章能夠獲得什么
這一點(diǎn)也是至關(guān)重要的一點(diǎn)。想想我們平?？匆黄恼拢遣皇且?yàn)槲覀兛赐昴莻€(gè)標(biāo)題知道我們讀完這篇文章能夠給我們帶來什么，所以我們才會(huì)點(diǎn)進(jìn)去讀。
（例如：標(biāo)題——這是我今年看過最奇葩的5部綜藝。當(dāng)我第一眼看到這個(gè)標(biāo)題，我第一反應(yīng)是今年最奇葩的5部綜藝是啥？有我喜歡的綜藝嗎？點(diǎn)進(jìn)去看下吧，正好最近無聊，也許可以找個(gè)綜藝打發(fā)時(shí)間呢。）
注入新的元素，強(qiáng)調(diào)文案的新
個(gè)人感覺這個(gè)比較適合那些喜歡寫熱點(diǎn)話題的小伙伴。一個(gè)熱點(diǎn)出來，很多大V會(huì)立馬出通告寫文，而我們只是一個(gè)人在運(yùn)營，這個(gè)時(shí)候速度和熱度自然跟不上他們。所以在已有的熱點(diǎn)上，可以注入一些新的方向。
（例如：標(biāo)題——那些被性毀掉的女孩，正在像房思琪一樣消失?？吹竭@個(gè)標(biāo)題，我在想是那個(gè)《房思琪的初戀樂園》里面的房思琪嗎？那些女孩是寫完這本書就自殺的林奕含嗎？然后點(diǎn)開文章，作者利用房思琪吸引讀者，然后巧妙的把包麗事件安排在文章中。）
引發(fā)讀者的好奇心
個(gè)人感覺這點(diǎn)還是比較好理解的。每個(gè)人都有好奇心，當(dāng)一篇文章的標(biāo)題能夠引發(fā)大家的好奇心，無疑他的標(biāo)題是成功的。
引發(fā)讀者的好奇心，除了平常常用的疑問手法（如：公眾號(hào)一天漲粉500+的秘訣是什么？）和例舉手法（如：無聊的周末，打包給你5部高分韓?。?。還可以注入網(wǎng)絡(luò)用語，或者新鮮小眾詞匯。
（例如：標(biāo)題——豆瓣勸分小組到底是個(gè)什么地方?？吹竭@個(gè)標(biāo)題我一時(shí)間愣住了，是我網(wǎng)上沖浪時(shí)間太短了嗎？豆瓣勸分小組是什么鬼？勸人分手？不是勸和不勸分嗎？現(xiàn)在是什么世道，勸分都可以成為一個(gè)組織機(jī)構(gòu)了？然后帶著滿臉疑惑進(jìn)去看了看。）
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忌用含有絕對(duì)意義的詞語
奧格威的原話是忌用含有否定意義的詞，可是我個(gè)人感覺不管是否定意義還是肯定意義，都不要用有太過絕對(duì)意義的詞。因?yàn)?b>誰也沒有辦法保證你說的就是全部正確的，運(yùn)用含有太過絕對(duì)的詞，會(huì)讓讀者對(duì)你保持懷疑的態(tài)度，不利于讀者對(duì)你的信任，后期的漲粉可能會(huì)比較慢。
寫在最后的話
標(biāo)題是大多數(shù)推文的重要部分，它是決定讀者會(huì)不會(huì)讀正文的關(guān)鍵。在平常起標(biāo)題的時(shí)候，我們最好可以兼顧好以上每一點(diǎn)，這樣才有可能起好一個(gè)標(biāo)題。
好啦~今天的分享就到這兒了。無論是在起標(biāo)題還是寫文這條路上，我一直都是一個(gè)新手，希望可以和大家一起相互學(xué)習(xí)，不斷提高自身的技能。
