貧道三瘋，每日三瘋，但瘋言瘋語的背后，未必不是“真相”。在大家把注意力都聚焦到互聯(lián)網(wǎng)知名創(chuàng)業(yè)者如戴威等人的沉浮時(shí)，三瘋卻想把關(guān)注點(diǎn)，聚焦在那些創(chuàng)業(yè)小人物身上。
一 三哥累了
三哥決定在2018年的最后一天回老家，他累了。
“再也不出來了，賊累?！币荒甑臅r(shí)間中，過去永遠(yuǎn)精力充沛的三哥在微信對(duì)話里顯得很頹廢，從他最近的朋友圈可以看得出，各種疲勞和焦慮。
唯一沒有改變的是他永遠(yuǎn)看起來布滿血絲的眼睛，熬夜的程序員標(biāo)配。
貧道從不知道三哥的真實(shí)姓名，只是多年前在游戲圈里認(rèn)識(shí)他。他當(dāng)時(shí)是一個(gè)游戲架構(gòu)師，總喜歡神叨叨的在群里分享著他的腦洞。而在2018年年初，他決定創(chuàng)業(yè)了，目標(biāo)鎖定在區(qū)塊鏈。
二 持續(xù)跟風(fēng)者
沒有程序員寫不好的代碼，三哥帶著這個(gè)座右銘殺入到區(qū)塊鏈中。
我知道，他是受到了游戲圈的一位前輩大佬的影響，人家都轉(zhuǎn)戰(zhàn)區(qū)塊鏈并成為了巔峰人物，三哥為什么還守著手游這個(gè)越來越浮躁的地盤，繼續(xù)打拼。
其實(shí)三哥之前也“創(chuàng)業(yè)”過，或者說，按照他的揶揄，是一個(gè)持續(xù)跟風(fēng)者，只不過，當(dāng)時(shí)都是用業(yè)余時(shí)間去完成的。
手游剛興起的時(shí)候，他高仿了一款PC端的三消游戲殺了進(jìn)去，一開始在付費(fèi)手游上賺了點(diǎn)錢?？傻鹊酱罄袀兌歼M(jìn)來了，也就沒機(jī)會(huì)了。
他還模仿爆款《圍住神經(jīng)貓》，做過一大堆H5小游戲；甚至在2018年1月，他還被張小龍“感召”，想要在游戲小程序上大展拳腳，可很快他就發(fā)現(xiàn)這條路很難。
不過，每一次跟風(fēng)“創(chuàng)業(yè)”，他都還是小賺了一點(diǎn)?？窟@個(gè)，他很不屑于我這個(gè)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人掛在嘴邊的“跟風(fēng)者必死”的言論。
三 逃離游戲圈
三哥是在狗年春節(jié)后，向自己服務(wù)了5年的游戲公司交的辭職信，這在之后的半年里，成為了他洋洋得意的又一個(gè)“資本”。
幸虧早一步出來了，游戲寒冬啊，都不審批游戲了，沒啥奔頭了。三哥很欣賞自己的“遠(yuǎn)見”：有技術(shù)的，做游戲就是個(gè)設(shè)計(jì)者，別人都在做營(yíng)銷、買量，動(dòng)不動(dòng)開局一條鯤，其實(shí)游戲還是個(gè)盜版?zhèn)髌妫岳媳灸?。不如去做區(qū)塊鏈，那東西，有技術(shù)含量，不是傻傻挖礦就能成的。
在此之前，其實(shí)三哥早就在挖礦了，不過是偷偷用公司的服務(wù)器折騰，小賺了一筆，這才決定拉上一伙相熟的程序員，自己搞“礦場(chǎng)”，自己做算法去淘金。
四 到農(nóng)村刷墻去
開始的路一帆風(fēng)順，就和三哥早前的各種跟風(fēng)一樣，可到了暑期，風(fēng)向變了，區(qū)塊鏈開始暴雷。后來的故事也就沒啥看頭了，三哥把自己多年來的積蓄全砸進(jìn)了礦機(jī)里，結(jié)果只能按廢鐵論斤處理。
還有和他一起想C位出道的程序猿小伙伴們，都虧掉了自己微薄的“身家”。
風(fēng)口上掉下來的都是豬肉，在2018年的最后一個(gè)季度，三哥的簽名改成了這樣。“再也不創(chuàng)業(yè)了，再也不跟風(fēng)了?！比缯f：回老家休息，去農(nóng)村給電商刷墻去。
得！從這話里，他過完年后，看來是想去農(nóng)村電商的風(fēng)口上撲騰，賊心不死。不過，這才是三哥。
五 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)換個(gè)姿勢(shì)
比起三哥，烙凱就幸運(yùn)的多。他不是個(gè)持續(xù)跟風(fēng)者，而是個(gè)正經(jīng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
不洗稿、做深度、重垂直。烙凱在2018年春天拉了個(gè)工作室，打出來的口號(hào)是做短視頻里的吳曉波。
烙凱過去就是個(gè)自由撰稿人，給雜志寫專欄，只是不賺錢。2018年開始，烙凱發(fā)現(xiàn)雜志約稿越來越少，“現(xiàn)在沒人看報(bào)紙和雜志了。把期刊的稿子發(fā)在網(wǎng)上，也分發(fā)不起來。”烙凱分析道：畢竟過于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈娘L(fēng)，根本拼不過那些胡拼亂湊的自媒體，我要三天寫個(gè)深度，閱讀量三五十；他們半小時(shí)拼個(gè)千字文，弄上個(gè)‘原因扎心了’、‘蘋果嚇壞了’，就能10萬+，玩不過啊。
六 抖不起來的聲音
烙凱的解決辦法是跨界，以前在電視臺(tái)工作的經(jīng)歷，讓他有相當(dāng)不錯(cuò)的視頻編輯能力，喊上幾個(gè)相熟的自由撰稿人，就可以進(jìn)軍短視頻。
做什么？烙凱的想法也很清奇，長(zhǎng)篇評(píng)論不搞了，精致成15秒點(diǎn)評(píng)，句句扎心。“語錄體的短視頻，點(diǎn)評(píng)財(cái)經(jīng)和產(chǎn)經(jīng)?！崩觿P說干就干，入駐的目標(biāo)鎖定在了抖音。
可問題是，抖音最好的入駐時(shí)期應(yīng)該是2018年1月的前后。
烙凱有些懊悔入駐的晚了，流量分割的很厲害，好一點(diǎn)的網(wǎng)紅都已經(jīng)被孵化了，而且對(duì)于財(cái)經(jīng)點(diǎn)評(píng)，似乎沒人看?！斑€是有趣的東西更吸引眼球?！崩觿P發(fā)現(xiàn)抖音不是他的命中之地，開始準(zhǔn)備撤離。
七 寫不下去了
撤退到內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，做內(nèi)容號(hào)，烙凱自詡為快速迭代和試錯(cuò)，起初效果很不錯(cuò)。幾個(gè)自由撰稿人模仿了一些洗稿號(hào)的標(biāo)題風(fēng)格和有點(diǎn)搞怪的文字模式，很快拿下了好幾個(gè)10萬+，還得到了分發(fā)平臺(tái)的扶持。
一切都在上軌道，烙凱變得信心滿滿。財(cái)經(jīng)快評(píng)加上團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平，很容易達(dá)成突圍。而短平快和精準(zhǔn)獨(dú)到的解說，自然也能吸引到粉絲的黏性。
可很快，這個(gè)套路做不下去了。不是烙凱們的文字有問題，而是平臺(tái)上要求財(cái)經(jīng)和健康領(lǐng)域的自媒體必須有資質(zhì)，可團(tuán)隊(duì)里哪有這種資質(zhì)，盡管都是資深的撰稿人，可依然是散戶，沒有任何傳統(tǒng)媒體的掛靠，也就是沒有記者證；更加不具備證券、理財(cái)或會(huì)計(jì)師的資格。
怎么破，烙凱想了個(gè)轍，向一些傳統(tǒng)行業(yè)，在自己沒有資質(zhì)的情況下，找有資質(zhì)的熟人，用他們的證來達(dá)成資質(zhì)證明。
八 操心億萬財(cái)經(jīng)的低薪人
資質(zhì)的問題解決了，可洗稿的人又來了?！八麄儧]資質(zhì)的，就打擦邊球。把我們的稿子復(fù)制過去，改的莫名其妙，卻能過審?！崩觿P說：還有些，估計(jì)和我們的做法一樣，搞成了資質(zhì)，然后大量拼稿子，我們不愿意危言聳聽、靠良心說話，可那有“陰謀論”有市場(chǎng)啊。
正規(guī)軍干不過雜牌軍，烙凱決定繼續(xù)支撐下去，“金子總會(huì)發(fā)光，團(tuán)隊(duì)賺的不多，差不多和給期刊撰稿的收入相似，在沒有期刊約稿的當(dāng)下，也是一種維持，不然人就散了。”烙凱的話語里明顯底氣不足，團(tuán)隊(duì)的人也都逐步從專職都轉(zhuǎn)成了兼職，一邊到各種企業(yè)里打工，一邊利用碎片時(shí)間來寫稿。
烙凱則依然專職，每天負(fù)責(zé)打理申請(qǐng)的賬號(hào)，發(fā)稿、維持、選題、分題……創(chuàng)業(yè)艱難，跟不上風(fēng)，哪怕你對(duì)財(cái)經(jīng)認(rèn)知深刻。烙凱調(diào)侃道：月收入三五千的人，每天為上億的財(cái)經(jīng)事件操心，也是一種諷刺。
九 跟風(fēng)的小創(chuàng)業(yè)者
還有許多跟隨著風(fēng)口的小創(chuàng)業(yè)者們，在2018年的各種風(fēng)口上打拼，比如想要做人工智能繪畫的建筑師、想做獨(dú)立游戲卻發(fā)現(xiàn)對(duì)手都是工作室的程序猿、試圖轉(zhuǎn)型共享超市蹭熱度的小商超老板……
只不過，風(fēng)口從來不屬于跟風(fēng)者，甚至不一定屬于那些在風(fēng)口起風(fēng)前，就已經(jīng)起飛的先行者。只不過，跟風(fēng)者中的小創(chuàng)業(yè)者，往往是創(chuàng)業(yè)鄙視鏈里最末端的那個(gè)存在。
還好，2018年就要過去，而許多跟風(fēng)的小創(chuàng)業(yè)者們，或許在2019年，會(huì)繼續(xù)“兼職”下去。畢竟，他們大多心里明白“創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多”，所以沒資本、也沒膽量全情投入，而是偷偷在的做著本職的時(shí)候，順便“跟個(gè)風(fēng)”。
或許，結(jié)局從一開始的選擇里，就注定了。2019年，或許他們中會(huì)有人在新的跟風(fēng)中成功起飛，就和中獎(jiǎng)一樣。
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
