青年興則國(guó)家興，青年強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)。全球暫停尚有日，中國(guó)巨擎已重啟——在紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)101周年暨五四青年節(jié)來(lái)臨之際，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布2020青年消費(fèi)數(shù)據(jù)，從消費(fèi)行為來(lái)看疫情以來(lái)年輕人們的消費(fèi)變化與趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)非?？上驳淖兓?/p>
疫情爆發(fā)至今，年輕人的精神追求、工作狀態(tài)已到最佳；
年輕人家庭責(zé)任感增強(qiáng)，成為家庭民生必需品的購(gòu)買(mǎi)主力；
這屆年輕人工作猛，也很會(huì)玩，95后更會(huì)玩。
讀書(shū)是為了成長(zhǎng)
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，年輕人是最為積極向上、銳意進(jìn)取的人群，這表現(xiàn)在圖書(shū)、健身、工作等相關(guān)品類(lèi)的消費(fèi)增長(zhǎng)上。1-4月年輕人購(gòu)書(shū)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)高于全站平均水平42%（TGI），其中95后（25歲及以下）的增長(zhǎng)則高出全站49%。
這其中，85后（26-35歲）的人群圖書(shū)消費(fèi)客單價(jià)同比增長(zhǎng)最快，說(shuō)明這個(gè)人群求知需求更加旺盛，而且女性用戶(hù)的占比相較全站均值高出27%，說(shuō)明年輕女性越來(lái)越多地注重通過(guò)讀書(shū)充電或興趣閱讀的方式提升自我修養(yǎng)。
年輕人最先適應(yīng)遠(yuǎn)程辦公
在對(duì)全國(guó)多個(gè)城市的辦公用品消費(fèi)追蹤調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，主要城市的大規(guī)模復(fù)工始于2月上旬，當(dāng)時(shí)主要以遠(yuǎn)程辦公為主，因此2月會(huì)議音頻視頻相關(guān)設(shè)備成交額同比增長(zhǎng)近15倍，而35歲以下人群的成交額增長(zhǎng)則達(dá)到近40倍；3月份之后增速逐步平穩(wěn)，但年輕人群依然對(duì)辦公用品有較強(qiáng)的需求，其中外設(shè)產(chǎn)品（鍵鼠、攝像頭、耳麥等）成交額同比增長(zhǎng)54%，路由器等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)57%。
春天不健身 夏天徒傷悲
除了工作和讀書(shū)，這一屆年輕人也不忘強(qiáng)身健體、磨煉意志，當(dāng)然臉蛋也要美美噠——不久前還在票圈哭喊“宅家期間重了7斤”、“你才7斤，我13斤了好嘛！”的年輕人，已經(jīng)默默開(kāi)始為自己和親友購(gòu)買(mǎi)健身器材，從重復(fù)下單率來(lái)看，跑步機(jī)、臂力器、減震墊、甩脂腰帶和健腹輪最受歡迎。
這其中，85后人群是消費(fèi)主力，但95后人群在這些品類(lèi)的增長(zhǎng)更快。只有護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品，85后人群的消費(fèi)增長(zhǎng)高于95后——畢竟歲月不饒人。
娛樂(lè)不可少 五一堪比過(guò)年
從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，95后明顯是“更會(huì)玩”的一代——盡管疫情對(duì)寵物市場(chǎng)（貓、狗）有一定影響，但異寵市場(chǎng)（禽、龜類(lèi)，微型哺乳動(dòng)物，昆蟲(chóng)等）卻有不錯(cuò)的表現(xiàn)，年輕群體異寵消費(fèi)的增長(zhǎng)高于全站10個(gè)百分點(diǎn)。95后花卉綠植的消費(fèi)同比增長(zhǎng)35%，高于85后。
身為Z世代，怎么可能少了電子數(shù)碼。數(shù)據(jù)顯示，年輕人最愿意在電子產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品上消費(fèi)。95后的游戲消費(fèi)增長(zhǎng)在2020年1-4月同比增長(zhǎng)270%，此外電腦消費(fèi)額增長(zhǎng)35%，手機(jī)消費(fèi)增長(zhǎng)近30%，游戲設(shè)備消費(fèi)增長(zhǎng)40%。
年輕人家庭責(zé)任感增加
除了工作學(xué)習(xí)和娛樂(lè)，這一屆年輕人越來(lái)越顧家。相比2019年，家庭清潔、醫(yī)藥健康類(lèi)增長(zhǎng)迅猛，相比2019年，95后人群在今年的占比提升了11%（TGI）。
寫(xiě)在最后
時(shí)間之河川流不息，復(fù)興路上風(fēng)華正茂。此前中國(guó)青年報(bào)的一份調(diào)查顯示， 71.3%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為當(dāng)代青年是堅(jiān)強(qiáng)勇敢、從容篤定的一代，70.2%的受訪(fǎng)青年認(rèn)為青年是堅(jiān)韌實(shí)干、迎難而上的一代，66.3%的受訪(fǎng)青年表示是懂奉獻(xiàn)、堪當(dāng)大任的一代。
春潤(rùn)大地，萬(wàn)物可期。
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