廣告之所以蓬勃發(fā)展，是因?yàn)橘Y本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立

市場(chǎng)一詞，在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的定義就是：由某種物品或服務(wù)的買者與賣者組成的群體?？梢哉f，市場(chǎng)在人類社會(huì)誕生之初就產(chǎn)生了。人們通過市場(chǎng)，充分發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì)，通過市場(chǎng)交易增加了雙方的效用，產(chǎn)生了剩余。人類社會(huì)在此機(jī)制下得以發(fā)展。

然而，真正的資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立，是在工業(yè)革命時(shí)期。其標(biāo)志就是經(jīng)濟(jì)學(xué)的始祖亞當(dāng)斯密所創(chuàng)的《國(guó)富論》，該書中系統(tǒng)的描述了“看不見的手”這一功效。

然而市場(chǎng)并不是萬能的，資本主義市場(chǎng)雖然在不斷地發(fā)展，但是始終不能解決兩件事：外部性和信息不對(duì)稱問題。前者，人們的應(yīng)急措施就是發(fā)明了產(chǎn)權(quán)保護(hù)和矯正稅，而后者的解決機(jī)制則是廣告。

所謂信息不對(duì)稱，一般來說是指賣家比買家擁有更多關(guān)于交易物品的信息（少部分案例是買家掌握更多信息，如保險(xiǎn)），何為信息？信息就是能夠解決人們不確定的東西。而廣告的第一個(gè)定義就是它是一種信息傳播活動(dòng)。

廣告的這一性質(zhì)恰恰就對(duì)應(yīng)了資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的“信息不對(duì)稱問題”。在早期，商人通過廣告來表述商品信息，給予市場(chǎng)中的買方以確定性。這樣，就促成了交易成功的可能性。

在大眾媒介出現(xiàn)后，生產(chǎn)者通過大眾媒體投放廣告，使得平坦在每一個(gè)消費(fèi)者身上的廣告費(fèi)用減少。從而促使廣告投放范圍和投放次數(shù)的增加。消費(fèi)者因此獲得的商品信息越來越多

結(jié)果就是，賣方不用為了賣一種商品而滿大街找買家，買方也不用為了尋找自己所需的東西而費(fèi)力的找賣家——交易成本降低了。廣告費(fèi)非但沒有增加生產(chǎn)者的成本負(fù)擔(dān)，反而因?yàn)榻灰壮晒β实纳仙徒灰壮杀镜南陆禍p少了銷售成本。

這樣一來，生產(chǎn)者因產(chǎn)品成本的下降進(jìn)行剩余資本的再投資，產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)，如此循環(huán)往復(fù)，永不停息。