Apple在IOS9中支持來自第三方的AdBlocker技術(shù)，并教唆/建議開發(fā)者們使用這一技術(shù)屏蔽來自web端那些對用戶來說惱人的廣告。
相比移動端，在PC端大伙兒對廣告的反感程度要少很多，因?yàn)槎鄶?shù)情況下它不會占用你寶貴的流量，也不會無緣無故飄到你所關(guān)注內(nèi)容的正上方，即便有adblock這樣的第三方瀏覽器插件存在，大部分人面對廣告的態(tài)度是選擇性忽略。
相比App，Web廣告的形態(tài)已經(jīng)很久沒有進(jìn)化，好比說你用了一次某度搜索，隨后無論你到哪兒關(guān)鍵詞廣告都會形影不離，把隱私未經(jīng)允許賣給廣告商就算了，這巴掌大的屏幕空間還想插一腿就不對了；所以這也不難解釋為什么Instapaper，Pocket這類工具會火起來，因?yàn)樗鼈兯龅牟粌H僅只是“read it later”。
蓄謀已久
表現(xiàn)上是在改良用戶體驗(yàn)，實(shí)際上這是Apple對在線廣告商，特別是Google的一次系統(tǒng)級封殺，AdBlocker對Apple來說既是攻招也是守招，Apple高舉體驗(yàn)大旗給了媒體業(yè)與Google一記悶棍。
在WWDC上，Apple不僅特別強(qiáng)調(diào)了不會保存與使用用戶的隱私，還重點(diǎn)演示了Spotlight一項(xiàng)新功能：應(yīng)用內(nèi)搜索；所有這些似乎都是在針對Google，我們可以初窺到蘋果的野心：在系統(tǒng)層面上圍剿Google。
Apple will give you the ability to search for “free,”
庫克領(lǐng)導(dǎo)下的Apple在給Google的一個信號：你小子老早偷學(xué)我搞手機(jī)，別認(rèn)為我不敢進(jìn)入搜索業(yè)務(wù)。
老喬原話大概是：
“We did not enter the search business, Jobs said. They entered the phone business. Make no mistake they want to kill the iPhone. We won’t let them, he says. Someone else asks something on a different topic, but there’s no getting Jobs off this rant. I want to go back to that other question first and say one more thing, he says. This don’t be evil mantra: “It’s bullshit.”
而另一邊
Google的與某度一樣靠販賣隱私起家，只不過這些年Google慢慢把這事兒做得很隱蔽不露骨，調(diào)查顯示約有40%的使用Google搜索的用戶并不知道自己點(diǎn)擊的其實(shí)是廣告。
營收渠道過于單一的某度慢慢在BAT梯隊(duì)中掉隊(duì)，Google也面臨著同樣的問題：廣告業(yè)務(wù)營收所占的比重過大不說，本身這種商業(yè)模式也不討喜。
雖然Google早已意識到了這一問題，從眼鏡，無人車，到Nest，甚至成立母公司，Google知道石油總有開采完的一天，要趁著局勢被扭轉(zhuǎn)之前找到新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，不過其中大多數(shù)仍然未被市場認(rèn)可。這一切都被Apple看在眼里。
再者
AdBlocker會直接影響到媒體業(yè)的變現(xiàn)，不過Apple歷來都不太喜歡被內(nèi)容方繞過。
“我就是橋梁和裁判，你想變現(xiàn)可以，請走官方渠道Apple News?！?據(jù)說圍繞IPhone產(chǎn)品線的營收已經(jīng)占了Apple總營收的七成以上，有數(shù)據(jù)表明每成功侵蝕1%的市場份額，iPhone會給Apple帶來約100億美元的增收。IPhone在市場上的表現(xiàn)對于Apple來說是如此的重要。
