? ? ? 事實(shí)上，知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式跟權(quán)健做保健品大體一致。
在小鮮肉霸屏中國人跨年娛樂之時(shí)，幾位網(wǎng)絡(luò)大V不甘寂寞，也開始了跨年演講。很快，這兩位老師的演講被人指出犯了不少小錯(cuò)誤，比如某一位自稱援引了巴菲特的一句話，“沒有一個(gè)人可以靠做空自己的祖國成功”，就被證實(shí)為子虛烏有。
不過，這聽起來政治正確呀，高端人士們不屑于去團(tuán)購U型鎖，但這話，不但會(huì)讓過去的一年里，被股市大跌、金融P2P和裁員恐慌等壞消息困擾的小散們獲得價(jià)值感，也會(huì)賦能2019年，讓樂觀“做多”者重新精神抖擻。而這，正是知識(shí)付費(fèi)生意成功的要訣所在。
以激發(fā)群體恐慌感吸引流量，以滿足安全感和尊貴感促成交易，知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式跟權(quán)健做保健品大體一致。我見過太多聽過幾節(jié)網(wǎng)課的人，就能對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)未來十年的走向如數(shù)家珍。
我也剛剛看到媒體對(duì)趙作海投身權(quán)健4年的采訪，趙的媳婦李素蘭對(duì)著鏡頭說，質(zhì)疑權(quán)健的人都害了紅眼病，羨慕嫉妒恨，權(quán)健當(dāng)然是科學(xué)有效的，因?yàn)椤白詈玫尼t(yī)院是廚房，最好的醫(yī)生是自己”。
我很熟悉李素蘭，有了中醫(yī)理論和保健品文案加持，我相信她連癌癥患者都敢“調(diào)理”。沒有人會(huì)闖進(jìn)外科手術(shù)室，一腳踢開醫(yī)生，奪掉手術(shù)刀為病人開膛破肚。而在手術(shù)室外的世界，有太多人都堅(jiān)信，他們手里攥著一把足以解剖世界的手術(shù)刀，無論是國際局勢，還是隔壁老王的糖尿病，都在談笑間庖丁解牛。
“知識(shí)付費(fèi)”和保健品做的，就是兜售這把手術(shù)刀，收割智商稅。這兩行早成了紅海生意，要想做好，還非得下一番苦功夫不可。
首先，你得把現(xiàn)實(shí)足夠簡化，善于發(fā)明名言警句。如果你想到一句話足夠霸道有力，但又不便自領(lǐng)版權(quán)，那就說是特朗普和巴菲特說的，反正這倆老兄每天總要說些什么。即使被人拆穿，你的粉絲也大可以說，“這話是不是巴菲特說的，很重要嗎？”
在保健品推銷員口中，人體脫胎于大自然，又密切互動(dòng)，但凡陰陽虛實(shí)寒熱酸堿之類的反義詞，都可以用來附會(huì)人體的各種癥候，在“自然綠色就是好”的圭臬之下，人類現(xiàn)代醫(yī)學(xué)幾百年的科研成果都被架空，柳葉刀不如小針刀，青霉素不如酵素，每個(gè)人都成為自己的醫(yī)生，這種邏輯可以賦予老年人的力量感，足以抵制衰病死亡帶來的恐慌無力。
泛化到“知識(shí)付費(fèi)”領(lǐng)域，所有付費(fèi)學(xué)員被系統(tǒng)恭維為上進(jìn)好學(xué)的精英，他們身處的商業(yè)潮流雖然波詭云譎，但只要報(bào)上一兩門課，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)即使BAT這種體量企業(yè)的成功，都可以用一頁A4紙來總結(jié)。至于未來的大勢和風(fēng)口，恐怕連半頁紙都用不到。
極簡的知識(shí)體系，為的是匹配速成的學(xué)習(xí)心態(tài)。在英語教輔承諾三個(gè)月考托福，婦產(chǎn)醫(yī)院鼓吹十分鐘無痛流產(chǎn)的今天，速成是暢銷的必須。這跟保健品一樣，如果你告訴別人只有上滿10個(gè)課時(shí)，才能成為你的下線，那你肯定一個(gè)人都哄騙不到。
“知識(shí)付費(fèi)”和保健品能成功的第二個(gè)關(guān)鍵，還因?yàn)闊o論是保健品的“療效”，還是網(wǎng)絡(luò)課時(shí)的“學(xué)習(xí)成果”，都沒有外在的量化指標(biāo)，全憑當(dāng)事人空口白牙。趙作海的血壓最高飆到200多，也不吃降壓藥，以為喝權(quán)健的果汁飲料就能確保平安。學(xué)過網(wǎng)課的人，也很少有人會(huì)坦承自己交了智商稅。
從本質(zhì)上來說，保健品和網(wǎng)課都相當(dāng)于某種精神產(chǎn)品。脫離失控感和生老病死，在任何年代都是人類的剛需。人類文明也正是建立在滿足這些剛需的基礎(chǔ)上，只不過有人信了蘇格拉底，有人從了妖魔鬼怪。兩群人相看兩厭，能做到在朋友圈里拉黑彼此，一別兩寬，已足夠禮貌了。
所以，勸阻父母豪購保健品和保健器械的年輕人，往往會(huì)被老人質(zhì)疑沒有足夠理解和愛他們。你要是勸同事和同行不要迷信“知識(shí)付費(fèi)”，難免也會(huì)被對(duì)方懷疑，“這貨是不是見不得我比他（她）強(qiáng)？”
? 孫旭陽
傳銷是焦慮的產(chǎn)物，知識(shí)付費(fèi)同樣如此，皆為求安慰，自我滿足。于是乎，典型中產(chǎn)家庭的畫像如下：

? ? ? 你的兒子或女兒擠進(jìn)海淀黃莊的補(bǔ)習(xí)班，不能輸在起跑線上；你老婆看咪蒙，做靈魂有香氣的女子；你聽邏輯思維或吳曉波頻道，不被同齡人拋棄；你爸爸癡迷P2P，要跑贏通貨膨脹；你媽媽是廣場舞的擁躉，風(fēng)雨無阻；你奶奶認(rèn)為保健品比醫(yī)生可靠，誰勸也不管用；你爺爺則三天兩頭去權(quán)健的火療店，希冀身體杠杠的，不拖累兒孫……

最近這篇文章內(nèi)容讓自己一直思考反思，個(gè)人算得上是得到的鐵粉，個(gè)人從一開始到使用現(xiàn)在已經(jīng)好幾年，從一開始的感覺是一個(gè)不錯(cuò)的學(xué)習(xí)工具，然后學(xué)習(xí)購買自己喜歡的課程，從學(xué)習(xí)到實(shí)際了解這個(gè)社會(huì)或者這個(gè)世界其他方面的內(nèi)容，個(gè)人感覺利大于弊吧。一個(gè)公司它一定是盈利為目的，在這消費(fèi)過程中是否自己真的有收獲，是因人而異罷了。

個(gè)人每次在學(xué)習(xí)中發(fā)現(xiàn)很多學(xué)友都是滿滿收獲，個(gè)人感覺形成自己的愛好興趣，每天學(xué)習(xí)了解一下自己不知道或者學(xué)習(xí)不足的方法，雖然真正的成長速度不快，但是日積月累真的發(fā)現(xiàn)自己變化不少，不斷學(xué)習(xí)成長中！

真的假不了，假的真不了！