個人理解：品牌是指消費(fèi)者對某一個產(chǎn)品的認(rèn)識程度，知道的人多就說你的品牌好，認(rèn)識的少就是品牌做的不好。

這么多年的工作下來，現(xiàn)在絕大公司或員工都是以競品比較，產(chǎn)品優(yōu)勢的想法來做品牌，某某個我類似的產(chǎn)品是怎么做的，某某和我相同的產(chǎn)品是什么價格，這樣的想法往往把自己局限在了一個框框內(nèi)，也不能發(fā)散自己的思維，想到我們自己的優(yōu)勢，適合我們自己品牌發(fā)展的路線。

關(guān)于品類和品牌，這個很好理解，牙膏就是品類，黑人就是品牌，對于大家都知道的品類我們可以做品牌，如果不知道品類的，那就得先做品類。

傳統(tǒng)行業(yè)的品牌路徑是，先砸知名度，再做美譽(yù)度，這個是大多數(shù)人知道的，但反其道也許會出現(xiàn)意想不到的效果和結(jié)果，我的想法就是“適合的就是最好的”和處對象一樣，門不當(dāng)戶不對也達(dá)不成良好的婚姻，只有適合你的才是最好的。