? 因為互聯網的一網天下事，因為自媒體的盛行，因為人人都有一顆關心八卦的心。貌似一夜爆紅、屌絲逆襲的事越來越多了。好像成名也不是多難的事。果真如此嗎？

?? 你一定聽過“爆品”這個詞，或是某寶常說的爆款。其實在大眾心里都差不多。它們從名不見經傳到家喻戶曉，這背后其實藏著營銷的很多奧秘呢。《爆品手記》用大量案例說明了一個道理：爆品是營銷出來的，屌絲逆襲更需要營銷的精心打造。比如，小米如何用爆品顛覆手機市場？滴滴如何用爆品打爆一個行業(yè)？宜家、外婆家如何用流量產品打爆市場？江南春的經驗：移動互聯網時代的爆點營銷等等。

?? 在互聯網的黑暗森林里，只有爆品才能綻放一朵煙花，被更多的用戶看到，幾朵小煙火都不行，很快就會被黑暗吞噬。

爆品的傳播軌跡：被動和主動后面到底藏了什么？

??? 傳播最簡單的特點是主動與被動。主動就是你的資訊模式是什么，被動就是這個人的生間空間是什么。在主動資訊模式當中，比如90后的大學生，他的資訊模式是QQ，人人、微博等等，生活空間是什么？寢室、食堂、教學樓、操場。那么我們看25歲到30歲的人資訊模式是微博、微信、百度。生活空間是什么呢？寫字樓、電影院。45歲以上的人，如果不是一個商務人士的話，資訊模式是電視、生活空間是社區(qū)、賣場。所以，我覺得我們左手應該抓住資訊模式，右手應該抓住最主要的生活空間。

?? 但是，在今天的中國，最大的挑戰(zhàn)是什么？

??? 資訊模式的多元化，碎片化。一個新的品牌要被消費者記住真的很難。一個老品牌要想抓住

一個新信息也很難。當信息量越來越大的時候，走過路過的信息很多，記得住的信息很少，有感的信息更少。因此------------

創(chuàng)造可以被傳播的內容，引爆社會熱點。

???? 說得容易 做起來難。在這個碎片化的時代，能夠被記住的事情只有兩種。一種叫社會重大事件。一種叫社會重大娛樂。什么叫社會重大事件呢？比如說，MH370失蹤了，比如說南海危機了……。什么叫娛樂大事件呢？比如周杰倫結婚了，王菲謝霆峰又復合了等等。除此之外，消費者很難記住這個商品的品牌是什么，無論你的品牌廣告語是“回憶點滴幸福”還是“滋養(yǎng)生命活力”，這些其實對消費都來說都不太容易被記住。但什么東西可行呢？比如說，電視臺娛樂，中國有3800多個娛樂節(jié)目。如果你能進入3800多個娛樂欄目的前五大欄目，還是會成功的。像立白《我是歌手》知道吧？伊利《爸爸去哪》知道吧？但誰又知道立白片中廣告是誰呢？伊利片中廣告是誰呢？大家很難知道。原因很簡單，我們消費的是內容，不是廣告。而這些內容本身被植入了節(jié)目中，成為內容的組成部分。

??? 如何去創(chuàng)造可以被傳播的內容呢？爆品本身具有撬動社會關注度的能力。同時，撬動社會的能力又跟社會上普遍關注的事件、熱點密切相關。當爆品和普遍關注的故事和情節(jié)融合在一起的時候，就會釋放巨大的能量。杜蕾斯的廣告做得很成功，它的營銷特點就是結合社會事件和社會熱點做活題營銷，它把任何社會熱點都為我所用。

都在談精準營銷，你真正能做到嗎？

???? 那么，你創(chuàng)造了被傳播的內容，怎么把內容精準的傳到你的受眾那里去呢？我舉個例子。搜索云是我們跟百度建立的一個戰(zhàn)略合作。百度的很多搜索是從手機端發(fā)生的，當你的手機端搜索百度的時候，你的地理位置跟你搜索內容是綁定的。比如說，招商局大廈5000個人過去1個月在手機上搜索的內容跟招商局大廈的經緯度綁定。而百度公司可以根據經緯度，反饋我們在這個經緯度上的小區(qū)或這個寫字樓，這5000人對于母嬰這個關鍵詞的搜索概率是什么，對于汽車這個關鍵詞搜索概率是什么，對于奔弛這個詞的搜索概率是什么，我們建立了十幾個大品類，200多個小品類和400個品牌的搜索系統，使們對每一棟樓，每一個小區(qū)背后的人到底喜歡什么，對哪些品位有關注，對哪些品類有偏好進行了研究，建立了我們的搜索云機制。

??? 話又說回來，在主動資訊模式當中，最有效、最省錢的方法是創(chuàng)造可以被傳播的內容。你說大家都去做娛樂，不太現實?！吨袊寐曇簟沸枰邆浜艽蟮呢斄?。反過來還有一種，像寶潔這樣財才雄厚的公司，長年累月地在媒體上做推廣也是一種方式。但這是創(chuàng)業(yè)型公司企業(yè)家很難模仿的，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家在進行爆款營銷的過程中，率先面對的是有限的資源。所以，在主動資訊模式當中，最好的傳播方式是創(chuàng)造可以被傳播的內容，利用微博、微信這樣的自媒體平臺打造爆品，由于爆品本身具有很強的新聞傳播點，所以，你需要學習如何開創(chuàng)社會話題，引爆社會話題，讓整個話題形成自傳播。

?? 而當下涌出來的小網紅，無非是深經此道，通過所謂的“屌絲逆襲”的故事，讓普通大眾相信，每個人都能一夜變爆品。但是不懂門道的大眾，沒有營銷這塊布，又怎么可以逆襲呢？

?? 現在不是都在講打造爆品嗎？只要是爆品，就連不會上網的阿姨伯伯們，都能頭頭是道的說上幾句。你有沒有想過把自己打造成爆品？你首先要了解的是先看下《爆品手記》這本書。

??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? -------摘自《爆品手記》