李光斗跨年演講：2021財(cái)富大變局
發(fā)布時(shí)間：12-3115:55李光斗 名師，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者
文/李光斗
2020年一言難盡，每個(gè)人都過得不容易。網(wǎng)友評(píng)出的2021年的關(guān)鍵詞，是1個(gè)4個(gè)苦組成的喜字，眾生皆苦，但是苦盡甘來。2020年全世界都慢了下來。
西方有句諺語說，如果我們走得太快，請(qǐng)停一停，讓靈魂跟上來。
我們?cè)?jīng)走的有多快？中國(guó)已連續(xù)40年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度居于世界前列，每8年翻一番，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平均增速。1978年中國(guó)的GDP是3679億，1986年突破1萬億。公元兩千年中國(guó)的GDP超過意大利，達(dá)到10萬億人民幣，居世界第六。2007年中國(guó)的GDP超過德國(guó)，居世界第三。2010年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)超過日本，居世界第二。2018年中國(guó)GDP超過90萬億，人均國(guó)民總收入9732美元。2019年中國(guó)人均國(guó)民總收入已經(jīng)超過1萬美元，高于世界上的中等收入國(guó)家。
2020年全世界都面臨巨大的挑戰(zhàn)。Zara關(guān)閉了全球1200家門店，星巴克關(guān)店400家，英國(guó)維密破產(chǎn)，美國(guó)可口可樂全球裁員，智聯(lián)招聘的數(shù)據(jù)顯示，2020年有很多企業(yè)無法為員工正常發(fā)放工資，2020年大學(xué)畢業(yè)人數(shù)874萬，考研人數(shù)341萬，考研占比將近40%。但是2020年再難來，人們也捱過來了，房子依然在漲價(jià)，有錢人買大房子的熱情更高，北上廣的豪車都賣斷貨，而女人喜歡的包包一路漲價(jià)，香奈兒的經(jīng)典款CF漲幅高達(dá)25%，男人愛喝的白酒不僅股價(jià)漲，產(chǎn)品本身也在漲。
2020年很多人想通了，從供給側(cè)到需求側(cè)，中國(guó)百姓的消費(fèi)爆發(fā)出巨大的能量。從2020~2021鼠去牛來。2021年是中國(guó)農(nóng)歷的牛年，中國(guó)郵政特意推出了以?shī)^發(fā)圖強(qiáng)，牛年大吉為主題的牛年生肖郵票。我們可以為2021年獻(xiàn)上一切美好的祝福。舔犢情深，大有作為，牛氣沖天，扭轉(zhuǎn)乾坤。
聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)是世界上工業(yè)門類最齊全的制造大國(guó)，在全世界500多種主要工業(yè)產(chǎn)品當(dāng)中，中國(guó)有220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一。
2020年中國(guó)人勤勉奮斗，克服了一個(gè)又一個(gè)艱難險(xiǎn)阻。多家媒體評(píng)出的2020年十大熱詞中，都有打工人一詞。這是在網(wǎng)上熱傳的一個(gè)段子。過安檢的時(shí)候檢測(cè)儀一直在響，安檢的姐姐讓我把所有的東西都掏出來檢查過了，還是一直想然后他問我干什么的？我說打工的，他說好家伙，難怪檢測(cè)出了鋼鐵般的意志。早安打工人，打工人起早貪黑，拿著有限的工資，付出的是無限的努力。雖然工作十分辛苦，但眾志成城，互聯(lián)網(wǎng)上打工人鋼鐵般意志的互相鼓勵(lì)，會(huì)成一股洪流，成為時(shí)代精神的象征。
2021年中國(guó)將開創(chuàng)新的發(fā)展格局中國(guó)企業(yè)要充分發(fā)揮中國(guó)經(jīng)濟(jì)的自體循環(huán)力，2021年也要迎來2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來數(shù)字化和智能化的轉(zhuǎn)型。
首先是生活方式的轉(zhuǎn)變，第二是數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，第三是智能機(jī)器人的替代?？茖W(xué)家和未來學(xué)家預(yù)測(cè)，到2035年，全世界80%的餐廳，75%的零售和59%的娛樂服務(wù)人員將被機(jī)器人所替代。人民對(duì)美好生活的向往，我們奮斗的目標(biāo)，而科技讓生活更便捷，讓人民的生活更美好。生活的目的在于增進(jìn)人類全體之生活，生命的意義在于創(chuàng)造宇宙具體之生命，而中國(guó)的增長(zhǎng)將會(huì)迎來新的發(fā)展契機(jī)。中國(guó)幅員遼闊，有4個(gè)直轄市，28個(gè)省級(jí)行政區(qū)劃，2個(gè)特別行政區(qū)，333個(gè)地級(jí)行政區(qū)劃，2844個(gè)縣級(jí)行政區(qū)劃，將近4萬個(gè)鎮(zhèn)，是典型的金字塔型市場(chǎng)。小鎮(zhèn)青年和五環(huán)外市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)將為中國(guó)帶來巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，乘勢(shì)讓耕地貶值，拖拉機(jī)讓牛貶值，汽車讓馬貶值，而虛擬空間讓物理空間貶值，互聯(lián)網(wǎng)將新來新的一波財(cái)富浪潮，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)重新迎來新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的衡量契機(jī)。
而流量經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為發(fā)展的翹楚，2020年的一個(gè)巨大的變化，直播帶貨成為新的銷售渠道，頭部網(wǎng)紅一年的利潤(rùn)超過60%的上市公司。而20201年直播帶貨將更加規(guī)范，也將迎來更多的監(jiān)管。從過去的一鋪養(yǎng)三代，到現(xiàn)在的網(wǎng)紅直播間，年輕一代成為新的財(cái)富創(chuàng)造的動(dòng)力。
在新財(cái)富時(shí)代，對(duì)于年輕人來說，既要能掙錢，還要學(xué)會(huì)財(cái)產(chǎn)的保值增值，用資本的力量放大財(cái)富。一個(gè)人如果只想著買奢侈品、買汽車、買包包，你只是一個(gè)純粹的消費(fèi)者，而去讀商學(xué)院開辦企業(yè)，股權(quán)投資買房，甚至是天長(zhǎng)地久的姻緣，都是對(duì)人生巨大的投資。你有1萬塊錢，如果你的錢只是想著存在銀行吃利息，可能你跑不過CPI和PPI，但是如果你學(xué)會(huì)去投資去創(chuàng)業(yè)，去迎接一個(gè)偉大的時(shí)代，你可能會(huì)成為新一代的創(chuàng)業(yè)家。
而所謂的創(chuàng)新商業(yè)模式，對(duì)于創(chuàng)業(yè)家來說，一定要學(xué)會(huì)拓展新的商業(yè)模式。經(jīng)濟(jì)學(xué)家最愛講的故事是在偏僻的山村小a和小b賣水的故事。小a只想著一個(gè)和尚挑水喝，兩個(gè)和尚擔(dān)水喝，最后是自己年老體衰了，生意也就沒有了。而小b想到的是在村莊建一條從山泉到村莊的管道，把水直接引到村莊的池子里，變成自來水來賣。于是他和村長(zhǎng)簽合同，雖然最后資金面臨破產(chǎn)，但是用融資的手段出讓股份，取得各個(gè)村的專營(yíng)權(quán)，建立了整個(gè)鄉(xiāng)村的供水網(wǎng)絡(luò)，最后成為了一家上市公司。大家都知道愛迪生發(fā)明了電燈，但是很多人不知道愛迪生的背后還有一個(gè)偉大的科學(xué)家，特斯拉并不是我們現(xiàn)在特斯拉汽車這個(gè)特斯拉，埃隆馬斯克的特斯拉就是向愛迪生公司的工程師特斯拉致敬。但特斯拉當(dāng)年只是想做一個(gè)電燈，而愛迪生建立的是一個(gè)供電網(wǎng)絡(luò)，所以愛迪生最后成功了，成為一個(gè)大富翁，還創(chuàng)辦了他的愛迪生電力公司，還成為通用電氣的前身。
蘋果為什么能夠成為智能時(shí)代的大贏家？因?yàn)樗粌H是賣手機(jī)，它打敗摩托羅拉是建立了一種全新的生態(tài)，而特斯拉現(xiàn)在仍然是一個(gè)創(chuàng)新的科技綜合體，他要建立一個(gè)商業(yè)系統(tǒng)，用他的充電樁打敗傳統(tǒng)的加油站商業(yè)體系。2020年，特斯拉不僅發(fā)射了火箭，而且開始賣保險(xiǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的財(cái)富機(jī)會(huì)。
創(chuàng)新和財(cái)富轉(zhuǎn)軌的機(jī)會(huì)，是全時(shí)空全流程和全場(chǎng)景。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)你的個(gè)體經(jīng)營(yíng)的店鋪，大門落鎖的那一刻，你的生意就結(jié)束了。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的店鋪是7×24小時(shí)，全場(chǎng)景的運(yùn)轉(zhuǎn)。所以說新資本是從流量到私欲流量，從土地到虛擬時(shí)空，從人口紅利到創(chuàng)新整合。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)是人財(cái)物的流動(dòng)，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息智慧和社交的流動(dòng)，從小眾品牌到私人定制，到社交電商，未來的經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者和消費(fèi)者的三體合一。IP經(jīng)濟(jì)將帶來巨大的能量。
2021年經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)是品牌的年輕化，資產(chǎn)的無形化，客戶的資源化和競(jìng)爭(zhēng)的多維化。2021年我們要學(xué)會(huì)反周期生存，實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)。要記住巴菲特那句名言，在別人貪婪的時(shí)候恐懼，在別人恐懼的時(shí)候貪婪，如何創(chuàng)新發(fā)明新產(chǎn)品，就要?jiǎng)?chuàng)造新需求，孕育新物種。
星巴克重新發(fā)明了咖啡，蘋果重新發(fā)明了手機(jī)。一位年輕的創(chuàng)業(yè)者說，褚橙就是把贛南的臍橙引種到了云南，獲得了巨大的成功。如今他自己在做一個(gè)創(chuàng)新，把橘子和橙子嫁接在一起，新物種聚成既有橙子的豐富營(yíng)養(yǎng)，又有橘子的易剝易吃。
而新的營(yíng)銷是從種草到直接拔草，讓消費(fèi)者從以前的看廣告留下品牌印象，到直接上網(wǎng)買。
新場(chǎng)景是新零售的人貨場(chǎng)，而流量經(jīng)濟(jì)是數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，要讓你的企業(yè)實(shí)現(xiàn)私域的流量。
2020年全球經(jīng)濟(jì)面臨大挑戰(zhàn)，但是也有人的財(cái)富暴增，像谷歌、Facebook、Twitter和亞馬遜。而如何提高自己的線上生存能力？2021年我們每個(gè)人都要面對(duì)的挑戰(zhàn)，如果你的工作能夠?qū)崿F(xiàn)線上交付，足不出戶就可以完成工作，甚至實(shí)現(xiàn)交易。恭喜你。你還有更大的財(cái)富機(jī)會(huì)。4G時(shí)代帶來了直播短視頻移動(dòng)支付，滴滴打車餓了嗎？帶來了新零售，而5G會(huì)帶來哪些新的商機(jī)呢？萬物互聯(lián)無人駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教學(xué)、新家庭影院、虛擬社交，都會(huì)創(chuàng)造無比的財(cái)富機(jī)會(huì)。
2021年將是新商業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。制造業(yè)、零售、能源、互聯(lián)網(wǎng)、國(guó)際化、城市化，中國(guó)將迎來一波又一波的新的財(cái)富的浪潮，新能源、新資源、新消費(fèi)。我們看看滿大街跑的新能源汽車，就會(huì)知道連汽車市場(chǎng)都會(huì)迎來百年未有的變局，新的造車勢(shì)力崛起，而這一切從以前的煤老板到現(xiàn)在的水老板，從以前的汽油車、柴油車到現(xiàn)在的電動(dòng)車，新的財(cái)富機(jī)會(huì)層出不窮。新的財(cái)富革命是虛擬經(jīng)濟(jì)的革命，從線下的房產(chǎn)到線上的入口流量，數(shù)字貨幣也會(huì)帶來新的財(cái)富機(jī)會(huì)。2018年的時(shí)候比特幣只有7000美元，到現(xiàn)在漲到了27,000美元。中國(guó)將成為世界上數(shù)字貨幣應(yīng)用最廣泛的國(guó)家。2021年也是中國(guó)的反壟斷元年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無序擴(kuò)張的勢(shì)頭將得到遏制，就像媒體評(píng)論的那樣，掌握著海量數(shù)據(jù)先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)，有更多追求，有更多作為。別只惦記著幾捆白菜，幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海，未來的無限可能性其實(shí)更令人心潮澎湃。
所謂商業(yè)模式，企業(yè)和其他組織相互連接，賴以生存的方式。政府提倡的是為人民服務(wù)，企業(yè)生存的理由是為客戶創(chuàng)造價(jià)值，沒有盈利的企業(yè)也可以上市，有的不急著賺錢，有的是不屑于馬上賺錢。企業(yè)可以不馬上賺錢，但是一定要有自己的盈利模式，而偉大的企業(yè)都有超乎利潤(rùn)之上的追求。京東2005年創(chuàng)業(yè)連續(xù)虧損了12年，2017年才開始盈利，但他的夢(mèng)想是自建物流，要建立全中國(guó)的冷鏈，所以雖然一直在融資，但企業(yè)一直在增長(zhǎng)。南開大學(xué)軟件專業(yè)畢業(yè)的張一鳴創(chuàng)辦了今日頭條，它的盈利模式是跑在了讀者的前邊，獨(dú)特的算法，從原來的讀者選擇新聞變成推送新聞，不生產(chǎn)內(nèi)容只做內(nèi)容的搬運(yùn)工，但也創(chuàng)造了抖音抖商這樣的商業(yè)奇跡。新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，美國(guó)前國(guó)務(wù)卿基辛格曾說，誰控制了石油，誰就控制了所有國(guó)家。但任正非告訴我們，大腦里的石油最值錢，對(duì)于新經(jīng)濟(jì)來說，就要善于開掘人們大腦里的石油。
2021年中國(guó)將迎來新生代的市場(chǎng)，當(dāng)下80后的人口2.28億，90后的人口1.74億，00后的人口1.47億，中國(guó)的80后、90后00后三者相加達(dá)到了5.49億。推動(dòng)著品牌的年輕化浪潮，從高大上到宅萌寵。
品牌年輕化：從高大上到宅萌寵。
戰(zhàn)略神圣化、品牌故事化、產(chǎn)品神秘化、營(yíng)銷組織化、傳播社會(huì)化，企業(yè)家IP化，這是中國(guó)企業(yè)在2021年面臨的新的抉擇。
天道酬勤。2021年中國(guó)的社區(qū)商業(yè)仍然大有作為，被壓得喘不過氣來的中小商戶，會(huì)迎來喘息和發(fā)展的機(jī)會(huì)。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，2021年要善于制造新品種，善于孕育新物種，從用戶產(chǎn)生內(nèi)容的UGC，到用戶產(chǎn)生品牌的ugb。再小的個(gè)體也有自己的品牌，而內(nèi)循環(huán)和國(guó)內(nèi)深度游將讓新旅游成為一種發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)外有的公司甚至拓展了無目的的旅游，游輪從母港出發(fā)，不到達(dá)任何目的地，在大海上漂流，最后回到母港。而飛機(jī)也是從本地的機(jī)場(chǎng)起飛，在天空遨游，再回到本地的機(jī)場(chǎng)，生命在于運(yùn)動(dòng)，而體驗(yàn)在于過程。
2021年剛需市場(chǎng)前景無限，飯碗要捧在自己手里，無論養(yǎng)豬、種菜，還是糧食、農(nóng)業(yè)，都有巨大的發(fā)展前途。從文化自信到品牌自信，嫦娥已經(jīng)從月球上挖土帶回中國(guó)，而國(guó)潮風(fēng)也勢(shì)不可擋，房地產(chǎn)行業(yè)仍然是支柱產(chǎn)業(yè)，在未來的城市化發(fā)展浪潮中仍然有巨大的前景。而農(nóng)歷的牛年讓人們對(duì)2021年中國(guó)的資本市場(chǎng)充滿了期待。面對(duì)2021，讓我們一起許下新年新愿望，2021年我們希望兵來將擋，水來土掩，體院新冠疫苗如約而至。2021年讓更快更高更強(qiáng)的奧運(yùn)旗幟高高飄揚(yáng)。
2021年中國(guó)將率先迎來5g應(yīng)用元年，科技創(chuàng)新正當(dāng)其時(shí)，穩(wěn)中求進(jìn)，中國(guó)將成為世界經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極。
世界待我以病痛，我卻報(bào)之以溫柔。
2021，我們期待掀開又一個(gè)黃金10年的新篇章。
