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5月17日，“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上熱搜。
婦炎潔淘寶官方旗艦店中，一款在售的某養(yǎng)洗液廣告宣傳圖中出現(xiàn)：“越來越黑我該怎么辦”，“洗出少女粉”等文案。
網(wǎng)友評論稱，色素沉淀是正?，F(xiàn)象，這樣的廣告用語是對女性群體徹頭徹尾地侮辱。
截至5月17日下午5點(diǎn)左右，該涉事產(chǎn)品已下架。
婦炎潔官方旗艦店客服回應(yīng)網(wǎng)友稱，公司對此事高度重視，產(chǎn)品已經(jīng)下架，內(nèi)部正在徹查。
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要噱頭，要流量，不要臉?
這樣的廣告屢禁不止，部分企業(yè)宣傳只要熱度，不要溫度 。
即便將女性視為目標(biāo)群體，某些管理層或品牌的價(jià)值觀，還是脫離不出男性凝視，一味只想著如何討好男性。
社交媒體時(shí)代之下，流量轉(zhuǎn)瞬即逝，部分廣告宣傳追求“短，平，快”的效果。
如何搶占市場，如何獲取更大的流量，成為了一眾品牌方的追求。
然而，一味地要噱頭和曝光，終究只會(huì)被流量反噬。
產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)不為客戶所考慮，不尊重客戶，那就一定會(huì)被客戶厭棄。
男女平等、互相尊重不是特權(quán)，而是社會(huì)文明的體現(xiàn)。
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2021年2月24日，李誕發(fā)布了這樣一條微博，為女性內(nèi)衣品牌Ubras帶貨：
一個(gè)讓女性輕松躺贏職場的裝備，我說沒有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f信不信吧。
長沙的本土品牌茶顏悅色，英文名為“sexy”。
它在馬克杯上印著“撿簍子”，意指“碰巧認(rèn)識(shí)美女”，網(wǎng)友稱這是對女性的物化。
茶顏門店里二貨碧根果的貨架不叫碧根果，叫“無殼就要的二貨老婆?！?/p>
李誕和“悅色”通過這種方式瘋狂試探女性消費(fèi)者的底線。為了賺錢，它們連臉都不要了。
拿性別玩梗，拿女性來進(jìn)行炒作。
廣告沒有引發(fā)眾怒，那就收割一波流量。要是被群嘲了，大不了站出來道個(gè)歉，等風(fēng)波過了繼續(xù)收割。
這樣賺錢，真的不寒磣嗎？
還記得哈利波特手游的辱女事件嗎？
當(dāng)女性角色被攻擊后會(huì)出現(xiàn)“G臉”，面部有不明液體，表情愉悅，面頰泛紅，甚至?xí)律囝^。
吐舌頭的設(shè)計(jì)背后，是對女性群體的極不尊重和侮辱。
似乎游戲在建模、設(shè)定上就有性暗示的意味。
而官方則是用小號(hào)不痛不癢地回應(yīng)稱：
女性角色的動(dòng)畫效果是因?yàn)榻巧Ｐ痛┠?。希望玩家不要過度解讀。
這些事件的背后，我們都可以窺見品牌方和宣傳者的價(jià)值觀。
他們是何居心暴露無疑。
如果不給予男女同等的尊重，一味背棄大眾訴求，一次次以這樣的方式來侮辱女性，通過這樣的話題博出圈、炒作，那無疑是引火自焚。
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從內(nèi)衣被“冠”為“職場救生衣”，到瓷杯印上“官人我要”、碧根果稱作“二貨老婆”，再到婦炎潔的惡趣諧音梗。
這些所謂的廣告文案以油膩為視角，以“身體敘事”為架構(gòu)，把抖機(jī)靈當(dāng)創(chuàng)意靈感，把兩性關(guān)系擦邊球當(dāng)賣點(diǎn)，拿女性妝容、著裝、情感關(guān)系說事，其間的暗示與明示、隱晦與意會(huì)、戲謔與羞辱，著實(shí)“煞費(fèi)苦心”，讓人倍感不適?。ㄒ灾醒胝ㄎL安劍）
社會(huì)的道德不容逾越，道德底線更不能背棄。
一次次地擦邊球，一次次的噱頭和引人生理不適的宣傳文案。這不是商業(yè)宣傳該有的樣子。
這樣的營銷方式帶不來絲毫熱度，只會(huì)引來無數(shù)人的唾罵。
在網(wǎng)絡(luò)上，不止是部分引戰(zhàn)、不實(shí)言論需要被清理，市場環(huán)境同樣需要凈化。
這些低俗的廣告文案，不只需要網(wǎng)友來進(jìn)行抵制，平臺(tái)也應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，加強(qiáng)監(jiān)管審查。
通過法律尺度進(jìn)行規(guī)范，社會(huì)輿論加以鉗制，軟硬皆施，讓這些品牌方知道什么樣的事情不止是不能做，更是不容逾越。
一個(gè)良好的市場環(huán)境，不是用法律處罰震懾出來的，而是共同達(dá)成一致，從根本上意識(shí)到這樣的行為絕不可取。
廣告營銷，不止需要曝光、流量，更需要口碑、質(zhì)量。
