作為涼茶龍頭企業(yè)，并未上市的加多寶集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“加多寶”）的業(yè)績(jī)往往來(lái)自市場(chǎng)預(yù)估和自我宣傳，但隨著中弘控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中弘股份”，000979.SZ）8月28日發(fā)布的一紙公告，加多寶的業(yè)績(jī)第一次以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在公眾面前，讓人大跌眼鏡的是，加多寶的業(yè)績(jī)?cè)?017年僅為70億元。

中弘股份曝加多寶去年虧損5.83億元

或許加多寶最憤怒的就是中弘股份在公告中披露的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。根據(jù)中弘股份的公告顯示，過(guò)去三年間加多寶的營(yíng)業(yè)收入縮水了三成，由2015年的100億元出頭降至去年的70億元，同時(shí)還披露了去年加多寶出現(xiàn)接近5.83億元的大額虧損，而2016年其還是盈利14.89億元。數(shù)據(jù)還顯示，截至去年末，加多寶凈資產(chǎn)已經(jīng)變?yōu)樨?fù)值，為-3.45億元，而在2015年的凈資產(chǎn)還是59.57億元。

在中弘股份公告發(fā)出后，“加多寶不爽的是中弘將銷售數(shù)據(jù)公之于眾，如果此前口口聲聲說(shuō)的200億收入實(shí)際只有100億，這讓加多寶以后怎么面對(duì)經(jīng)銷商和客戶，有何誠(chéng)信可言？”中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，加多寶目前最大問(wèn)題是資金鏈，若能借殼上市，內(nèi)外問(wèn)題都可以得到解決。

隨后，中弘股份在加多寶發(fā)聲后緊急停盤。8月28日下午，深圳證券交易所對(duì)中弘股份發(fā)布問(wèn)詢，要求中弘股份在當(dāng)日立即說(shuō)明加多寶的聲明內(nèi)容、中弘股份披露的《關(guān)于簽署債務(wù)重組及經(jīng)營(yíng)托管協(xié)議的公告》及所涉事項(xiàng)是否真實(shí)、準(zhǔn)確、完整。

當(dāng)天傍晚，中弘股份方面再次發(fā)布聲明稱，加多寶經(jīng)營(yíng)情況和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由加多寶提供給中弘股份，中弘股份已在公告中如實(shí)作出披露。

此次事件中，最受關(guān)注的仍是加多寶的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。一直以來(lái)，加多寶都以涼茶第一品牌自居，據(jù)歐睿國(guó)際提供給《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者的數(shù)據(jù)顯示，2017年，在“其他天然健康即飲茶”一項(xiàng)中，市場(chǎng)占有率前三名為加多寶、王老吉、和其正，分別占54.3%、27.8%、7.4%。

而2017年3月中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2016年，涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%，加多寶品牌涼茶以52.6%的銷售額市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)首位；在整個(gè)罐裝涼茶行業(yè)市場(chǎng)，加多寶品牌涼茶以70.7%的銷售額市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)罐裝市場(chǎng)第一。

但根據(jù)中弘股份的公告顯示，加多寶2015年至2017年未經(jīng)審計(jì)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為100.4億元、106.3億元和70.02億元，凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、14.89億元和-5.83億元。截至2017年底，加多寶資產(chǎn)總計(jì)127.15億元，負(fù)債131.68億元，債務(wù)超過(guò)總資產(chǎn)4.53億元。

這與此前媒體報(bào)道加多寶2015年至2017年銷售額分別約為250億元、240億元、150億元的業(yè)績(jī)有較大出入。

在中弘股份的公告發(fā)布后，加多寶也立刻發(fā)表了聲明，稱中弘股份所述有關(guān)加多寶的經(jīng)營(yíng)情況及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與實(shí)際情況嚴(yán)重不符。雖然加多寶否認(rèn)了業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，但并未對(duì)外公布真實(shí)的數(shù)據(jù)。而中弘股份在加多寶否認(rèn)業(yè)績(jī)后，再次發(fā)布公告稱，加多寶經(jīng)營(yíng)情況和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由加多寶提供給中弘股份，中弘股份已在公告中如實(shí)作出披露。

如果中弘股份所披露的數(shù)據(jù)屬實(shí)，那么加多寶實(shí)際上已風(fēng)光不再。根據(jù)廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“白云山”）2017年財(cái)報(bào)顯示，公司大健康板塊（主要產(chǎn)品包括王老吉涼茶、靈芝孢子油膠囊等）營(yíng)收85.74億元，同比增長(zhǎng)10.35%，毛利率增加4.47%。

按照中弘股份給出的業(yè)績(jī)來(lái)看，2017年加多寶營(yíng)收不過(guò)70億元，可見(jiàn)加多寶與王老吉的市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)非常接近。但由于白云山方面并未發(fā)布王老吉的具體銷售數(shù)字，因而對(duì)于加多寶是否符合“第一涼茶品牌”的稱號(hào)，仍無(wú)法下定論。

其實(shí)，無(wú)論中弘股份披露的數(shù)據(jù)屬實(shí)與否，但加多寶近年來(lái)的市場(chǎng)影響力在明顯下降則是不爭(zhēng)的事實(shí)，尤其受到與廣藥集團(tuán)曠日持久糾紛和官司的影響，加多寶的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位已不那么明顯，份額也出現(xiàn)下降。今年6月份，在經(jīng)歷了5年的紅罐之爭(zhēng)后，曾經(jīng)變身金罐的加多寶涼茶曾宣布經(jīng)典的紅罐包裝“重裝上陣”。不過(guò)僅僅一個(gè)多月后，持有“王老吉”商標(biāo)的廣藥集團(tuán)就宣布收到廣東高院的一審《民事判決書》，廣藥集團(tuán)就“王老吉”商標(biāo)起訴加多寶侵權(quán)案件一審勝訴。根據(jù)判決結(jié)果，加多寶需向廣藥集團(tuán)賠償超過(guò)14億元。雖然加多寶立即表示將提起上訴，但這意味著，雙方的糾扯還遠(yuǎn)沒(méi)結(jié)束，而在雙方的糾葛中，恐怕加多寶受到的影響將遠(yuǎn)大于王老吉。

據(jù)多方透露，加多寶終端市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟而王老吉的追趕等都有目共睹。有經(jīng)銷商告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，王老吉為了打開(kāi)市場(chǎng)，曾采取薄利的方式來(lái)吸引經(jīng)銷商。2015年，在渠道市場(chǎng)，王老吉每箱要比加多寶便宜4元，才能吸引經(jīng)銷商；2016年，王老吉每箱比加多寶便宜2元；而到了2017年，王老吉與加多寶的渠道價(jià)格已經(jīng)基本一致?！霸谇朗袌?chǎng)，王老吉已經(jīng)與加多寶平起平坐?！痹摻?jīng)銷商表示。

而在今年的終端市場(chǎng)，加多寶面臨嚴(yán)重的危機(jī)。近期，本報(bào)報(bào)道了有關(guān)加多寶部分地區(qū)出現(xiàn)斷貨的情況后，又有加多寶經(jīng)銷商向記者透露，目前加多寶的渠道流轉(zhuǎn)資金非常乏力，在加多寶總裁李春林上任之后，加多寶下調(diào)了進(jìn)貨價(jià)格，并試圖減小了經(jīng)銷商自己墊付銷售費(fèi)用的力度，此舉贏得了經(jīng)銷商的贊許。但在加多寶紅罐宣布上市之后，加多寶卻又要求經(jīng)銷商支付保證金，將原本讓利的部分通過(guò)保證金進(jìn)行了收回。“在渠道市場(chǎng)，加多寶已經(jīng)喪失對(duì)抗王老吉的優(yōu)勢(shì)地位了。”

在此背景下，加多寶如何實(shí)現(xiàn)上市的目標(biāo)、如何解決內(nèi)外交困的局面仍是未知數(shù)，但可以肯定的是，如今的加多寶已沒(méi)有了往日的輝煌。