? ? ? ?對(duì)于一個(gè)廣告來(lái)說(shuō)，能夠引起消費(fèi)者的注目、認(rèn)同，進(jìn)而購(gòu)買產(chǎn)品，就是成功。蘋果這個(gè)2015年的新春賀歲廣告在電視上一投出就吸引了許多人的注意。這段60秒的廣告片由著名導(dǎo)演關(guān)錦鵬執(zhí)導(dǎo)，片中李宗盛攜弟子李劍青、白安運(yùn)用小提琴、吉他、鍵盤等對(duì)民俗歌曲《恭喜恭喜》進(jìn)行演奏，并利用iPad Pro進(jìn)行重新編曲，使之西洋化卻也不失傳統(tǒng)感，濃郁的情感從屏幕躍進(jìn)心里。
? ? ? ?片子開(kāi)頭便是白安演奏傳統(tǒng)民俗歌曲《恭喜恭喜》，這時(shí)片中出現(xiàn)了許多中國(guó)新春的傳統(tǒng)元素——水仙、福字、紅包等，讓人感受到新春佳節(jié)濃郁的氣息。緊接著畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，是李宗盛和李劍青用吉他演奏為這首歌新編的一段曲調(diào)，他們的對(duì)話式演唱像是父親在對(duì)話兒子：“你的思念/如久治不愈頑疾/你的鄉(xiāng)音/如母親給的胎記/歸來(lái)吧，游子/功名沉浮不必提/稚志初衷/別忘記”，歌詞蒼涼入骨，唱到了每個(gè)在外拼搏的游子心里，功名沉浮不必提，只盼你歸來(lái)。而當(dāng)內(nèi)心積聚了萬(wàn)千情感正要發(fā)泄之時(shí)，“恭喜恭喜恭喜你呀”，一邊悠揚(yáng)一邊滄桑，交相輝映?？匆?jiàn)三位音樂(lè)人的歡笑，和小朋友天真的臉龐，那種感覺(jué)仿佛回到家里，即使面對(duì)親人，也要笑著流淚。在廣告片的最后，才出現(xiàn)了蘋果的LOGO，然后用一個(gè)“樂(lè)”字放在廣告末尾，既代表“快樂(lè)”，也代表了“音樂(lè)”。
? ? ? ?接下來(lái)從四個(gè)層次分析這條廣告：
? ? ? ?一、傳媒作品所反映的歷史和現(xiàn)實(shí)
? ? ? ?眾所周知，iPad在中國(guó)平板市場(chǎng)一直處于領(lǐng)軍地位，但是近些年市場(chǎng)份額卻一直在丟失，基于Android系統(tǒng)的平板競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以其低廉的價(jià)格正在不斷地侵蝕iPad持有的市場(chǎng)。在這個(gè)現(xiàn)實(shí)下，蘋果特意為中國(guó)制作春節(jié)廣告，目的不言而喻。
? ? ? ?中國(guó)是蘋果公司產(chǎn)品巨大的市場(chǎng)。蘋果迎合國(guó)人內(nèi)心的家鄉(xiāng)情感，制作了這份新春廣告宣傳片，旨在為中國(guó)市場(chǎng)奉獻(xiàn)誠(chéng)意，也體現(xiàn)出蘋果想要融合中西文化的心思。
? ? ? ?二、傳媒作品所表現(xiàn)的思想與主題
? ? ? ?在這條新春廣告中，iPad產(chǎn)品并非主角。音樂(lè)掌控了整個(gè)廣告的節(jié)奏，以賀新春為主題，將新春佳節(jié)的熱鬧歡快、對(duì)游子的思念和盼望、對(duì)歸家的渴望作為主要思想，告訴外出的游子們“該回家了”。主題思想伴隨著歌聲體現(xiàn)出來(lái)的同時(shí)才帶出產(chǎn)品iPadPro。蘋果并沒(méi)有強(qiáng)調(diào)出自己產(chǎn)品的獨(dú)特，只是滿足于露出，因?yàn)檫@條廣告的定位就是季節(jié)性廣告，對(duì)產(chǎn)品的介紹是其次，主要是向用戶拜年，讓用戶知道他們的并非只是單純的銷售產(chǎn)品，對(duì)用戶他們也有一份濃厚的關(guān)懷，讓產(chǎn)品與用戶同在。
? ? ? ?真正優(yōu)秀的品牌廣告并不是凸顯產(chǎn)品的重要，而是要自然展現(xiàn)在人們生活的點(diǎn)滴中，產(chǎn)生一個(gè)移情共情的作用，在這條廣告中，蘋果公司正是將移情共情的作用發(fā)揮的淋漓盡致。
? ? ? ?三、傳媒作品的審美特性與傳播特質(zhì)
? ? ? ?這是一條由音樂(lè)主導(dǎo)的廣告。相對(duì)于將這段小短片視為廣告，倒不如說(shuō)它是一部音樂(lè)藝術(shù)片。音樂(lè)主導(dǎo)了整部片子的節(jié)奏，將復(fù)雜的情感、千言萬(wàn)語(yǔ)揉進(jìn)歌聲里，達(dá)到共情的作用。
? ? ? ?與一般的電子產(chǎn)品廣告過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能不同，這樣的音樂(lè)人廣告，不僅起到了烘托新春氛圍的作用，更將品牌的訴求力和消費(fèi)者的審美結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)調(diào)了以人為本、人機(jī)交互的精神。
? ? ? ?四、對(duì)傳媒作品的批評(píng)與鑒賞
? ? ? ?對(duì)這部片子來(lái)說(shuō)，它可供鑒賞的地方還有很多，比如整體的氛圍、拍攝的環(huán)境甚至選角等。除了賀歲、宣傳之外，更是選用現(xiàn)在最能打動(dòng)情懷的歌手李宗盛來(lái)傳達(dá)蘋果公司對(duì)于中國(guó)用戶的情懷。在情感的傳達(dá)上，蘋果的廣告勝出國(guó)內(nèi)很多大品牌的明星廣告一大截。
? ? ? ?蘋果公司在情懷方面確實(shí)做的很好，但是這部廣告中美中不足之處就在于把產(chǎn)品的地位放得太過(guò)于次了，產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)間太短，到最后觀眾完全沉浸到廣告中一家人團(tuán)圓美滿的氛圍中去，反而忘記了片中的設(shè)備iPadPro的存在。
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